LALALAB. & Google Ads: el branding al servicio de la…
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Publié le 16 febrero 2021
LALALAB. es una aplicación de impresión de fotografías lanzada en 2012 que permite imprimir fotografías de forma rápida y sencilla desde el teléfono. Pure player, con más de 11 millones de descargas LALALAB. es un actor ineludible en la impresión de fotografías. Cada año asumimos juntos el reto de seguir siendo competitivos y rentables, sin dejar de ampliar la audiencia de LALALAB.
Combinar la adquisición y el branding gracias a Google Ads
Para responder a este doble desafío Google Ads, permite configurar una estrategia que combina campañas de adquisición mobile a la performance y campañas de notoriedad:
Las campañas de adquisición permiten que el negocio de LALALAB. crezca al generar compras e ingresos dentro de la aplicación.
Las campañas de notoriedad permiten respaldar las campañas de adquisición durante períodos fuertes y, por lo tanto, seguir siendo más competitivos. La meta es incrementar tanto la presencia de LALALAB. en sus principales países: FR, DE, UK, IT así como la intención de compra de todos los usuarios activos y potenciales.
Google Ads ha jugado un papel fundamental en la obtención de estos 2 objetivos.
– La plataforma permite llegar a los usuarios en todas las etapas del funnel de adquisición al mezclar campañas con objetivos de instalación y objetivos In app (compras para LALALAB.).
– Permite difundir en todos los mercados europeos con un reach significativo en los 3 placements disponibles en la plataforma: Search, Display y Youtube.
Tanto en branding como en adquisición, Google es actualmente una de las principales fuentes de inversión para LALALAB.
El dispositivo Adquisición
– Campañas UAC con inversiones adaptadas a periodos clave o según la estacionalidad: adquirir nuevos usuarios y generar ingresos como hilo conductor.
– Varias estrategias puestas en marcha para la segmentación geográfica: Campañas específicas en nuestros principales países + apertura de campañas europeas con un amplio reach para ampliar la audiencia o creación de un pool de los países que obtengan performances similares y que permitan dar al algoritmo datos suficientes para optimizar mejor .
– A / B tests de nuevas imágenes y videos y renovación constante y rápida de las creatividades para adaptarse a períodos fuertes y lanzamientos de nuevos productos.
– La “excelencia creativa” recomendada por Google => Producción y adaptación de los distintos formatos de Google Ads para publicar los anuncios en todos los emplacements disponibles en las campañas. Esto requiere una producción rápida de una gran cantidad de creatividades para permitir que la campaña se optimice con precisión.
– Optimización diaria en función de la performance por países / según objetivos y tendencias.
El dispositivo Branding
– Activación durante períodos clave de LALALAB.: Navidad, Año Nuevo, verano, vuelta al colegio, etc.
– Orientación específica hacia nuestro target principal: mujeres que vivan en nuestras principales regiones (Francia, Inglaterra, Alemania e Italia).
-Difusión en formato True View In Stream de YouTube
– Definición y cierre de presupuestos y timings con antelación : Sin sorpresas de última hora
– Medir el impacto de las campañas gracias al Brand Lift Study.
Resultados
