¿Cómo LinkedIn ha mejorado las performances app install?

Publié le 25 febrero 2021 | Catégorisé dans
addict mobile blog default blog 05

«Las campañas de Ads en LinkedIn pueden tener un alto coste en comparación a otros canales, pero con Addict Mobile, ¡la rentabilidad está asegurada! » Nazih Mohamed, Azaoun, Digital Traffic Manager – Natixis Algérie

 

Banxy, es el primer banco 100% móvil destinado a particulares y perteneciente al grupo Natixis Algérie. Desde abril 2018 Addict Mobile gestiona sus campañas asegurando así el crecimiento de su aplicación a través de campañas de branding, adquisición y retargeting.

   

Los retos:

El objetivo principal de las campañas es adquirir usuarios cualificados, es decir, aquellos que hayan pasado todas las etapas previas* a la creación de una cuenta bancaria (inscripción, cumplimentación de un formulario y verificación de los documentos de identidad mediante videoconferencia con un consejero).

* ¡El Onboarding de la app está siendo reparado y ya estamos planeando la nueva estrategia de adquisición con la marca! 

Cuando Banxy lanzó la tarjeta VISA fue necesario generar líderes de personas interesadas en la adquisición de esta tarjeta, considerada como un producto premium en el mercado argelino. Para ello, la oferta se traspasó a una audiencia CSP+, una audiencia diferente a la habitual.

LinkedIn se ha convertido en la fuente más adecuada para tratar este tipo de audiencias y maximizar la rentabilidad de las campañas.

   

Adaptar las campañas a los CSP+:

– Las creatividades de adquisición que destacaban situaciones del día a día se han adaptado a diseños más frescos donde se muestra la VISA, viajes, compras online además de comportamientos afines al target elegido.

 

App install

La estrategia se ha establecido en base a 4 fases:

– Un Teasing para anunciar la llegada de la VISA a través de campañas offline de radio y carteles publicitarios. Esta parte de la campaña la ha gestionado directamente Banxy.

Branding para generar notoriedad alrededor de la tarjeta VISA Banxy. Lanzamiento de campañas LinkedIn con el objetivo de maximizar las views de los anuncios. ¿Cuál es el objetivo? Dar a conocer la oferta a la audiencia para maximizar la eficacia de las próximas acciones.

Campañas de InMail para recopilar liderazgo cualificado, ya que LinkedIn ofrece criterios de segmentación únicos. La recopilación de datos se efectúa mediante un formulario previsto por la plataforma. El mensaje se puede personalizar a través de campos dinámicos (nombre/apellido, sexo o función) y el formulario se rellena previamente con la información indicada en la página LinkedIn para facilitar el engagement y generar mejores tasas de conversión.

Retargeting y Re-engagement en Facebook: Los leads recogidos a través de LinkedIn form vuelven a aparecer en Facebook gracias a la herramienta de creación de audiencia. El objetivo esta vez es descargar la app. Una vez descargada, los usuarios integran plenamente la estrategia de remarketing puesta en marcha para hacerlos avanzar de una etapa a otra en función de si:

■ El usuario ha instalado la app, pero no se ha registrado.

■ El usuario se ha registrado, pero no ha abierto una cuenta bancaria a través de la conferencia online.

 

Banxy app install

     

Los resultados :

.

 

 

ACTUALITÉS

Article en relation

Entender los datos de SKAdNetwork para mantener el nivel de performance de las campañas de adquisición de usuarios.

Desde mayo de 2021 (iOS 14.5), Apple ha implementado el ATT, que limita la cantidad de datos recopilados para las campañas publicitarias. El objetivo de Apple es promover la protección de los datos de usuarios. El problema para el sector mobile es que los datos de las campañas de adquisición ya no son tan precisos y no permiten el mismo análisis de performance de las herramientas de tracking. Como recordatorio, si el usuario ha dado permiso en la pop-up de consentimiento, podemos recuperar el IDFA y basarlo en una atribución determinista. El SKAdNetwork es la solución de atribución propuesta por Apple. Actúa como back-up cuando no recibimos los datos en caso de que los usuarios no hayan dado el consentimiento. Hasta un 80% menos de IDFA en iOS Según Appsflyer, el 40-50% de las personas dan su consentimiento a través de la pop-up. Lo que no quiere decir que el IDFA se haya activado, ya que el usuario también debe haber dado su consentimiento en las plataformas de difusión (como Facebook, TikTok, Snapchat, etc..). Al final del recorrido de los datos, nos encontramos con que potencialmente entre un 20 y un 30% del IDFA ha ascendido, lo que resulta crítico […]

Publié le 25 enero 2023
  • Apple Search Ads
  • ATT
addict mobile blog default blog 05

Soccer Star: Cómo adaptar tu estrategia worldwilde con un objetivo de rentabilidad

Soccer Star es un juego de fútbol desarrollado por el estudio Redvel Games. Puedes crear tu propio jugador y vivir la experiencia de una auténtica estrella de fútbol, jugando todos los partidos de toda una temporada.     Desde junio de 2021 Addict Mobile, gestiona sus campañas para la adquisición de nuevos usuarios, con un objetivo de rentabilidad.   Objetivo     En Soccer Star, los ingresos se generan principalmente a partir de las compras in- app y las visualizaciones de los anuncios. La aplicación está presente en todos los países, de ahí la importancia de desarrollar una estrategia que maximice la rentabilidad de la aplicación en cada uno de ellos. Por ello, los equipos de Addict Mobile han desarrollado una estrategia worldwide dividida en varias fases y capaz de responder a los criterios de rentabilidad de cada zona geográfica.     Estrategia     En primer lugar, y con el objetivo de conseguir rentabilidad en las compras in-app, probamos dos tipos de optimización en nuestras campañas:   – “value” (el valor de la compra de los usuarios) que normalmente nos permite obtener el mejor ROAS   – “purchase” (número de compras realizadas por los usuarios) que, a su vez, […]

Publié le 10 febrero 2022

Una nueva tecnología que permite exportar vídeos en diferentes formatos en tiempo record, respondiendo así al desafío de reducir el Ad Fatigue en la publicidad mobile

Con esta nueva tecnología, respondemos a uno de los principales retos de la adquisición de usuarios: la renovación continua de los visuales para evitar el fenómeno del Ad Fatigue. Esta herramienta permite adaptar a distintos formatos automáticamente todos los elementos que componen un vídeo: formato, idioma, imagen, colores, efectos, texto, etc., según las necesidades. Un dispositivo que aumenta el volumen de instalaciones, así como los presupuestos, gracias a la renovación de los vídeos y por tanto, que aumenta el ROI de las campañas al reducir el CPI.   Las creatividades, un elemento clave en la adquisición mobile     De media, el 70% de las inversiones publicitarias representan el 3% de los visuales producidos. Sin embargo, los visuales representan aproximadamente el 75% del ROAS de una campaña. Para los anunciantes, el reto consiste en identificar la creatividad adecuada que les permita alcanzar sus objetivos, limitar el riesgo de Ad Fatigue y el aumento de la inversión destinada a los visuales con mejor performance. Para hacer frente a estos retos, las estrategias A/B tests son las más priorizadas ya que permiten entender qué combinación gráfica funcionará mejor.   Por ello, la tecnología de Addict Mobile es capaz de editar automáticamente todos […]

Publié le 2 febrero 2022

Nos bureaux