iOS 14: queremos que estéis listos

Está previsto que a principios de esta primavera (finales de marzo/ principios de abril) se ponga en marcha la incorporación del App Tracking Transparency de Apple. Por lo que consideramos prioritario anticiparse y preparar juntos todos los cambios próximos. Tanto las plataformas como las herramientas de tracking están listas, por lo que se pueden empezar a hacer tests.
Informarse de los cambios Os recomendamos ver los 4 videos siguientes que explican detalladamente todo lo que engloba este tema. En concreto, el video 2 y el 3 son los más importantes ya que se explican los desafíos y todos los sets up que hay que llevar a cabo:
iOS 14 [PART 1] – Preparar las campañas de adquisición – El contexto: https://www.youtube.com/watch?v=j1K48HubFv0&feature=youtu.be
iOS 14 [PART 2] – Preparar las campañas de adquisición- El pop-up de consentimiento: https://youtu.be/C5JhlVSYdYk
iOS 14 [PART 3] – Preparar las campañas de adquisición- El SKAdNetwork: https://www.youtube.com/watch?v=sx8YcrjZ8k0&feature=youtu.be
iOS 14 [PART 4] – Preparar las campañas de adquisición- FAQ: https://youtu.be/xOSaDSnd0_Q
=> El impacto de los cambios afecta a todos los departamentos, no se tratan únicamente de cambios técnicos. Por ello, recomendamos comunicárselos a los equipos de desarrollo, de producto, equipo data (cuando sea necesario) y equipo de marketing incluido.
Hacerse las preguntas adecuadas
– ¿Va a aparecer el pop-up de consentimiento ? Si, sí ¿de que manera ? ¿Hay que explicar su aparición previamente?
– ¿El SDK de mi herramienta de tracking está correctamente actualizado para integrar el SKAdNetwork?
. AppsFlyer : 6.0.3 o posterior.
. Adjust : 4.23.3 o posterior.
. Branch : 0.35.0 o posterior.
. Kochava : 4.0 o posterior.
– ¿Ha empezado el desarrollo para la integración del SKAdNetwork?
Preparar la app
Vuestra app iOS debe tener integrado el SKAdNetwork. Hay varias maneras de hacerlo:
Vosotros mismos, esto os permitirá hacer vuestro propio set up del 6-bit conversion value. No obstante, sed cautelosos y tened preparado un plan en lo que respecta a los tags elegidos, porque si no podríais perder datos.
Vía el SDK Facebook, el modelo está basado en el modelo de events de Facebook (con eventos genéricos) con lo cual tanto las herramientas de tracking como las plataformas recibirán los datos formateados al estilo Facebook.
A través de vuestra herramienta de tracking, que os propondrá un modelo ya preconcebido, que podréis personalizar en función de las características de vuestra app.
Addict recomienda firmemente la tercera opción ya que permite mantener cierta uniformidad en cuanto a los datos y, asegura que todo funcione correctamente en cada plataforma y de la manera deseada.
ATENCIÓN : únicamente un SDK puede generar los eventos vía el SKAdNetwork.
Recomendaciones
Addict Mobile y la industria estiman una tasa de recopilación por parte del IDFA baja (vídeo iOS 14 [PART 2]) => por lo que la cuestión sobre su integración no debe ser prioritaria.
Los 2 puntos prioritarios para poder seguir evaluando las performances de las campañas activas son: integrar el SKAdNetwork y configurar correctamente la 6-bit conversion value junto con vuestra herramienta de tracking y Addict, para así asegurarse la elección del mejor modelo para vuestra app.
El tiempo es limitado, por lo que aconsejamos centrarse en estos dos aspectos del desarrollo.
Nuestros equipos están a vuestra entera disposición para resolver cualquier pregunta: contact@addict-mobile.com
ACTUALITÉS
Article en relation

Entender los datos de SKAdNetwork para mantener el nivel de performance de las campañas de adquisición de usuarios.
Desde mayo de 2021 (iOS 14.5), Apple ha implementado el ATT, que limita la cantidad de datos recopilados para las campañas publicitarias. El objetivo de Apple es promover la protección de los datos de usuarios. El problema para el sector mobile es que los datos de las campañas de adquisición ya no son tan precisos y no permiten el mismo análisis de performance de las herramientas de tracking. Como recordatorio, si el usuario ha dado permiso en la pop-up de consentimiento, podemos recuperar el IDFA y basarlo en una atribución determinista. El SKAdNetwork es la solución de atribución propuesta por Apple. Actúa como back-up cuando no recibimos los datos en caso de que los usuarios no hayan dado el consentimiento. Hasta un 80% menos de IDFA en iOS Según Appsflyer, el 40-50% de las personas dan su consentimiento a través de la pop-up. Lo que no quiere decir que el IDFA se haya activado, ya que el usuario también debe haber dado su consentimiento en las plataformas de difusión (como Facebook, TikTok, Snapchat, etc..). Al final del recorrido de los datos, nos encontramos con que potencialmente entre un 20 y un 30% del IDFA ha ascendido, lo que resulta crítico […]
Publié le 25 enero 2023- Apple Search Ads
- ATT

Soccer Star: Cómo adaptar tu estrategia worldwilde con un objetivo de rentabilidad
Soccer Star es un juego de fútbol desarrollado por el estudio Redvel Games. Puedes crear tu propio jugador y vivir la experiencia de una auténtica estrella de fútbol, jugando todos los partidos de toda una temporada. Desde junio de 2021 Addict Mobile, gestiona sus campañas para la adquisición de nuevos usuarios, con un objetivo de rentabilidad. Objetivo En Soccer Star, los ingresos se generan principalmente a partir de las compras in- app y las visualizaciones de los anuncios. La aplicación está presente en todos los países, de ahí la importancia de desarrollar una estrategia que maximice la rentabilidad de la aplicación en cada uno de ellos. Por ello, los equipos de Addict Mobile han desarrollado una estrategia worldwide dividida en varias fases y capaz de responder a los criterios de rentabilidad de cada zona geográfica. Estrategia En primer lugar, y con el objetivo de conseguir rentabilidad en las compras in-app, probamos dos tipos de optimización en nuestras campañas: – “value” (el valor de la compra de los usuarios) que normalmente nos permite obtener el mejor ROAS – “purchase” (número de compras realizadas por los usuarios) que, a su vez, […]
Publié le 10 febrero 2022
Una nueva tecnología que permite exportar vídeos en diferentes formatos en tiempo record, respondiendo así al desafío de reducir el Ad Fatigue en la publicidad mobile
Con esta nueva tecnología, respondemos a uno de los principales retos de la adquisición de usuarios: la renovación continua de los visuales para evitar el fenómeno del Ad Fatigue. Esta herramienta permite adaptar a distintos formatos automáticamente todos los elementos que componen un vídeo: formato, idioma, imagen, colores, efectos, texto, etc., según las necesidades. Un dispositivo que aumenta el volumen de instalaciones, así como los presupuestos, gracias a la renovación de los vídeos y por tanto, que aumenta el ROI de las campañas al reducir el CPI. Las creatividades, un elemento clave en la adquisición mobile De media, el 70% de las inversiones publicitarias representan el 3% de los visuales producidos. Sin embargo, los visuales representan aproximadamente el 75% del ROAS de una campaña. Para los anunciantes, el reto consiste en identificar la creatividad adecuada que les permita alcanzar sus objetivos, limitar el riesgo de Ad Fatigue y el aumento de la inversión destinada a los visuales con mejor performance. Para hacer frente a estos retos, las estrategias A/B tests son las más priorizadas ya que permiten entender qué combinación gráfica funcionará mejor. Por ello, la tecnología de Addict Mobile es capaz de editar automáticamente todos […]
Publié le 2 febrero 2022