iOS 14: queremos que estéis listos

Entender los datos de SKAdNetwork para mantener el nivel de performance de las campañas de adquisición de usuarios.

Desde mayo de 2021 (iOS 14.5), Apple ha implementado el ATT, que limita la cantidad de datos recopilados para las campañas publicitarias. El objetivo de Apple es promover la protección de los datos de usuarios. El problema para el sector mobile es que los datos de las campañas de adquisición ya no son tan precisos y no permiten el mismo análisis de performance de las herramientas de tracking. Como recordatorio, si el usuario ha dado permiso en la pop-up de consentimiento, podemos recuperar el IDFA y basarlo en una atribución determinista. El SKAdNetwork es la solución de atribución propuesta por Apple. Actúa como back-up cuando no recibimos los datos en caso de que los usuarios no hayan dado el consentimiento. Hasta un 80% menos de IDFA en iOS Según Appsflyer, el 40-50% de las personas dan su consentimiento a través de la pop-up. Lo que no quiere decir que el IDFA se haya activado, ya que el usuario también debe haber dado su consentimiento en las plataformas de difusión (como Facebook, TikTok, Snapchat, etc..). Al final del recorrido de los datos, nos encontramos con que potencialmente entre un 20 y un 30% del IDFA ha ascendido, lo que resulta crítico […]

• Apple Search Ads
• ATT

Soccer Star: Cómo adaptar tu estrategia worldwilde con un objetivo de rentabilidad

Soccer Star es un juego de fútbol desarrollado por el estudio Redvel Games. Puedes crear tu propio jugador y vivir la experiencia de una auténtica estrella de fútbol, jugando todos los partidos de toda una temporada.     Desde junio de 2021 Addict Mobile, gestiona sus campañas para la adquisición de nuevos usuarios, con un objetivo de rentabilidad.   Objetivo     En Soccer Star, los ingresos se generan principalmente a partir de las compras in- app y las visualizaciones de los anuncios. La aplicación está presente en todos los países, de ahí la importancia de desarrollar una estrategia que maximice la rentabilidad de la aplicación en cada uno de ellos. Por ello, los equipos de Addict Mobile han desarrollado una estrategia worldwide dividida en varias fases y capaz de responder a los criterios de rentabilidad de cada zona geográfica.     Estrategia     En primer lugar, y con el objetivo de conseguir rentabilidad en las compras in-app, probamos dos tipos de optimización en nuestras campañas:   – “value” (el valor de la compra de los usuarios) que normalmente nos permite obtener el mejor ROAS   – “purchase” (número de compras realizadas por los usuarios) que, a su vez, […]

Una nueva tecnología que permite exportar vídeos en diferentes formatos en tiempo record, respondiendo así al desafío de reducir el Ad Fatigue en la publicidad mobile

Con esta nueva tecnología, respondemos a uno de los principales retos de la adquisición de usuarios: la renovación continua de los visuales para evitar el fenómeno del Ad Fatigue. Esta herramienta permite adaptar a distintos formatos automáticamente todos los elementos que componen un vídeo: formato, idioma, imagen, colores, efectos, texto, etc., según las necesidades. Un dispositivo que aumenta el volumen de instalaciones, así como los presupuestos, gracias a la renovación de los vídeos y por tanto, que aumenta el ROI de las campañas al reducir el CPI.   Las creatividades, un elemento clave en la adquisición mobile     De media, el 70% de las inversiones publicitarias representan el 3% de los visuales producidos. Sin embargo, los visuales representan aproximadamente el 75% del ROAS de una campaña. Para los anunciantes, el reto consiste en identificar la creatividad adecuada que les permita alcanzar sus objetivos, limitar el riesgo de Ad Fatigue y el aumento de la inversión destinada a los visuales con mejor performance. Para hacer frente a estos retos, las estrategias A/B tests son las más priorizadas ya que permiten entender qué combinación gráfica funcionará mejor.   Por ello, la tecnología de Addict Mobile es capaz de editar automáticamente todos […]