Cityscoot despliega su aplicación en Europa y conquista nuevos usuarios con Addict Mobile
Cityscoot es el primer servicio de scooters eléctricas de libre acceso. Lanzado en 2016 en Paris, la marca se ha expandido rápidamente en Niza, Milán, Roma y Barcelona y actualmente dispone de 7000 scooters para todos aquellos a los que les gusta desplazarse rápidamente por la ciudad.
Addict Mobile acompaña a Cityscoot en su crecimiento europeo gestionando las campañas de adquisición de nuevos usuarios para su aplicación, teniendo como objetivo el coste por first ride.
Fuentes activadas: Facebook, Google y Snapchat.
El City Targeting, un challenge para la adquisición mobile
Difundir campañas de adquisición a nivel de toda una ciudad implica varias limitaciones:
– Cuanto más limitado sea el target, mayores serán los costes de adquisición.
– Hay que adaptar las creatividades a los usos y recorridos de cada ciudad con el fin de mantener buenas tasas de conversión y así lograr los objetivos de las performances.
¿Cómo mantener los costes de adquisición bajos con un target específico?
Adaptando los OS y las fuentes a cada ciudad : En función de los resultados de las campañas, los equipos de Addict Mobile refuerzan las inversiones en las fuentes o en los OS que muestren las mejores performances.
Variando las optimizaciones según las fuentes: en Facebook y Google, las campañas optimizadas directamente al event first ride funcionan mejor a diferencia de Snapchat donde las campañas optimizadas a la instalación presentan mejores CPA (coste por first ride).
Renovando regularmente las audiencias targueteadas: esto permite evitar el fenómeno de Ad Fatigue y mantener los costes de adquisición bajos.
Implementando una estrategia creativa adaptada para maximizar las tasas de conversión.
Los idiomas, los recorridos y los códigos de promoción están adaptados en función de cada lugar.
– El hecho de haber producido y haber hecho A/B tests de muchos conceptos diferentes, nos permite identificar los que generan las mejores tasas de conversión y mantener los costes de adquisición bajos.
– La adaptación de estos conceptos a los formatos específicos de cada fuente y a cada localización es esencial para alcanzar los objetivos.
A pesar de tener un CTR más bajo y un CPI más alto, la creatividad de la izquierda tiene un CTA 34% inferior a la creatividad de la derecha!
Resultados
Una optimización diaria y específica de las campañas permite que Addict Mobile alcance los objetivos de Cityscoot :
ACTUALITÉS
Article en relation
Entender los datos de SKAdNetwork para mantener el nivel de performance de las campañas de adquisición de usuarios.
Desde mayo de 2021 (iOS 14.5), Apple ha implementado el ATT, que limita la cantidad de datos recopilados para las campañas publicitarias. El objetivo de Apple es promover la protección de los datos de usuarios. El problema para el sector mobile es que los datos de las campañas de adquisición ya no son tan precisos y no permiten el mismo análisis de performance de las herramientas de tracking. Como recordatorio, si el usuario ha dado permiso en la pop-up de consentimiento, podemos recuperar el IDFA y basarlo en una atribución determinista. El SKAdNetwork es la solución de atribución propuesta por Apple. Actúa como back-up cuando no recibimos los datos en caso de que los usuarios no hayan dado el consentimiento. Hasta un 80% menos de IDFA en iOS Según Appsflyer, el 40-50% de las personas dan su consentimiento a través de la pop-up. Lo que no quiere decir que el IDFA se haya activado, ya que el usuario también debe haber dado su consentimiento en las plataformas de difusión (como Facebook, TikTok, Snapchat, etc..). Al final del recorrido de los datos, nos encontramos con que potencialmente entre un 20 y un 30% del IDFA ha ascendido, lo que resulta crítico […]
Publié le 25 enero 2023- Apple Search Ads
- ATT
Soccer Star: Cómo adaptar tu estrategia worldwilde con un objetivo de rentabilidad
Soccer Star es un juego de fútbol desarrollado por el estudio Redvel Games. Puedes crear tu propio jugador y vivir la experiencia de una auténtica estrella de fútbol, jugando todos los partidos de toda una temporada. Desde junio de 2021 Addict Mobile, gestiona sus campañas para la adquisición de nuevos usuarios, con un objetivo de rentabilidad. Objetivo En Soccer Star, los ingresos se generan principalmente a partir de las compras in- app y las visualizaciones de los anuncios. La aplicación está presente en todos los países, de ahí la importancia de desarrollar una estrategia que maximice la rentabilidad de la aplicación en cada uno de ellos. Por ello, los equipos de Addict Mobile han desarrollado una estrategia worldwide dividida en varias fases y capaz de responder a los criterios de rentabilidad de cada zona geográfica. Estrategia En primer lugar, y con el objetivo de conseguir rentabilidad en las compras in-app, probamos dos tipos de optimización en nuestras campañas: – “value” (el valor de la compra de los usuarios) que normalmente nos permite obtener el mejor ROAS – “purchase” (número de compras realizadas por los usuarios) que, a su vez, […]
Publié le 10 febrero 2022
Una nueva tecnología que permite exportar vídeos en diferentes formatos en tiempo record, respondiendo así al desafío de reducir el Ad Fatigue en la publicidad mobile
Con esta nueva tecnología, respondemos a uno de los principales retos de la adquisición de usuarios: la renovación continua de los visuales para evitar el fenómeno del Ad Fatigue. Esta herramienta permite adaptar a distintos formatos automáticamente todos los elementos que componen un vídeo: formato, idioma, imagen, colores, efectos, texto, etc., según las necesidades. Un dispositivo que aumenta el volumen de instalaciones, así como los presupuestos, gracias a la renovación de los vídeos y por tanto, que aumenta el ROI de las campañas al reducir el CPI. Las creatividades, un elemento clave en la adquisición mobile De media, el 70% de las inversiones publicitarias representan el 3% de los visuales producidos. Sin embargo, los visuales representan aproximadamente el 75% del ROAS de una campaña. Para los anunciantes, el reto consiste en identificar la creatividad adecuada que les permita alcanzar sus objetivos, limitar el riesgo de Ad Fatigue y el aumento de la inversión destinada a los visuales con mejor performance. Para hacer frente a estos retos, las estrategias A/B tests son las más priorizadas ya que permiten entender qué combinación gráfica funcionará mejor. Por ello, la tecnología de Addict Mobile es capaz de editar automáticamente todos […]
Publié le 2 febrero 2022