L’importance de Firebase pour gérer des campagnes Google UAC

Cela ne vous a sûrement pas échappé, Google préconise depuis un certain temps l’intégration de Firebase pour gérer des campagnes d’installation d’applications mobiles sur leur réseau. Dans cet article, nous allons vous expliquer pourquoi Firebase est devenu essentiel, comment il va permettre d’améliorer les résultats de vos campagnes et comment le faire cohabiter avec votre MMP.

Des signaux de meilleure qualité

La recommandation d’intégrer Firebase va dans le sens du marché, où tous les acteurs demandent d’intégrer leur SDK ou des solutions techniques pour améliorer les signaux reçus par leur algorithme. (ex: Facebook et Snap avec leur propre SDK ou leur Conversions API).

Plus concrètement, Firebase va permettre à Google de recevoir une donnée standardisée qui sera plus simple et plus rapide à traiter par ses modèles de machine learning. Par ailleurs, les modèles vont également avoir accès à des nouveaux signaux dans le parcours utilisateur ce qui permettra une meilleure compréhension de chaque utilisateur.

De nouvelles fonctionnalités pour booster vos résultats

L’accès à cette nouvelle donnée va permettre de débloquer un certain nombre de nouvelles fonctionnalités pour vos campagnes Google UAC. Ci-dessous une liste non exhaustive :

– Une phase d’apprentissage plus courte. Les campagnes sur Google peuvent avoir une phase d’apprentissage plus longue que les autres sources. Firebase va régler ce problème.

– Bénéficier des Automated Similar Audiences. Cela se fera directement dans le backend par Google. Le modèle va aller trouver des utilisateurs similaires à ceux qui ont converti.

– Exclusion d’Audience dans les campagnes d’acquisition. Il est désormais possible d’exclure des audiences Firebase au sein de vos campagnes. Cela permet notamment d’exclure des utilisateurs qui auraient déjà installé votre application dans le passé mais qu’ils ne l’auraient plus actuellement.

– Optimiser sur le ROAS. Firebase débloque la possibilité d’optimiser sur les revenus générés par votre application. Cela est idéal pour les applications e-commerce ou les jeux.

– Bénéficier des audiences retargeting de Firebase. Firebase vous permettra une meilleure granularité et un meilleur contrôle de vos audiences.

Il est à noter que toutes les prochaines fonctionnalités développées pour les campagnes APP nécessiteront d’avoir Firebase.

Un outil complémentaire au MMP mais qui nécessite une attention particulière lors de la configuration

Firebase ne remplace pas votre partenaire de tracking mobile (MMP). En effet, ce sera toujours le MMP qui vous donnera une vision holistique de votre acquisition et qui permettra d’aller finement dans la mesure de vos campagnes. Les deux outils sont complémentaires.

Toutefois, pour bénéficier de Firebase tout en continuant de mesurer vos campagnes Google App via votre MMP, il vous faudra être particulièrement vigilant dans la configuration de vos campagnes et dans la transition du bidding vers les conversions Firebase. Si cela n’est pas fait correctement, vos performances pourraient se dégrader. Nous avons l’habitude de faire ce setup et cette transition pour nos clients, n’hésitez donc pas à nous contacter (sales@addict-mobile.com) pour que l’on vous accompagne.

En conclusion, Firebase est désormais essentiel si vous faites des campagnes Google UAC afin de fournir les meilleures données possibles à l’algorithme et bénéficier des dernières fonctionnalités. Cela doit être votre priorité si vous ne l’avez pas encore intégré. A noter que Firebase est très souvent utilisé par les développeurs. N’hésitez donc pas à vous rapprocher de votre équipe tech pour vérifier si Firebase n’est pas déjà présent dans votre app.