Black Friday 2020, le CPI a augmenté de 78%

Publié le 30 novembre 2020 | Catégorisé dans
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Le Black Friday est passé ! Si vous voyez que votre CPI a fortement augmenté ce week-end c’est normal et c’est directement lié au Black Friday qui a vu les CPM s’envoler.

Une augmentation du CPI de 78%

Sur l’ensemble de nos campagnes sur Facebook, le CPI a augmenté de 78% entre le 22 novembre (dimanche dernier) et hier.
CPI worldwide Facebook
CPI worldwide Facebook
Ceci est la conséquence de deux phénomènes liés à ce week-end si particulier :
  • L’augmentation brutale du CPM.
  • La chute vertigineuse du taux d’installation (CTR et CVR).

Augmentation du CPM de 60%

Le CPM global du mois de novembre a augmenté de 60% entre le 1er novembre et le Black Friday. La bonne nouvelle c’est qu’il a déjà entamé sa baisse et ce dès samedi.
CPM black friday CPI
CPM worldwide Black Friday
Le graphique tasse assez largement la tendance et représente peu l’augmentation vraiment énorme quand on regarde au cas par cas.
Dans les principaux pays européens on s’aperçoit qu’on atteint les CPM les plus hauts des 4 derniers mois ou que l’on égale les pics que l’on avait pu atteindre pour l’Allemagne et les UK.
CPM France, Belgique, Allemagne, Italie, Espagne et UK Facebook black friday
CPM France, Belgique, Allemagne, Italie, Espagne et UK Facebook black friday
Quelques chiffres (du 22 au 27 novembre / du 1er au 27 novembre) :
  • France : +4% / +90%
  • Allemagne : +57% / +49%
  • Italie : +26% / 142%
  • Espagne : +39% / +100%
  • Belgique : +46% / +112%
  • Royaume-Uni : +13% / +109%
Aux Etats-unis et au Canada, on observe une augmentation également, bien qu’elle paraisse plus faible à cause des phénomènes dont nous avons déjà parlé due à l’élection présidentielle.
US and Canada Facebook CPM CPI
US and Canada Facebook CPM CPI
Quelques chiffres (du 22 au 27 novembre / du 4 novembre au 27 novembre) :
  • Canada : +24% / +23%
  • USA : +6% / +86%
 

Diminution du taux d’installation

Au global les deux ratios qui le composent (CTR et CVR) chutent sur les derniers jours ce qui s’explique sans doute par le fait que les gens commencent à saturer de voir trop de publicités.
Worldwide Facebook install rate black friday
Taux installation Worldwide Facebook black friday
C’est aussi ce qui explique pourquoi les CPI restent élevés ce week-end et sans doute en ce début de semaine malgré la diminution de CPM. Le taux d’installation n’est pas encore revenu à la normale.
             

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