Comment adapter ses investissements en acquisition après le 25 décembre ?

Publié le 29 décembre 2021 | Catégorisé dans
close up of blue pin push on day 31st of month end on white calendar

Le “sweet spot”

Lors des deux dernières années, le coût de diffusion des publicités mobiles diminuait de près de 50% entre le 24 décembre et le 1er janvier : -49% en 2019 et -48% en 2020. Les raisons principales de ce changement :

– La baisse de la concurrence liée à la période Noël;

– La préparation de la stratégie et des actions 2022 pour les annonceurs.

Pourquoi être présent ?

Cette période de fête marque l’arrivée de beaucoup de nouveaux devices sur le marché qui attendent de télécharger des applications.

Le temps passé par chaque utilisateur sur l’ensemble des réseaux induit une chance supplémentaire de les toucher par une publicité. Couplée à cela, la baisse des coûts de diffusion globaux permet une baisse des coûts d’acquisition, non seulement au niveau de l’installation mais aussi au niveau des événements in app.

Ainsi, vous accéderez à moindre coût à une audience qualitative et habituellement très onéreuse et maximiserez la rentabilité de vos campagnes.

Quelle est la bonne stratégie à adopter ?

Il est indispensable de réfléchir à une façon d’investir durant cette période. Pour cela, il vous faut :

– Prévoir en amont un budget intégré dans un plan média et associé à des objectifs;

– Définir une stratégie en termes de sources de diffusion : selon la nature de votre application, les sources de pré-embarquement peuvent être très intéressantes à cette période car le volume de device va être important. Les sources de Search peuvent également proposer des solutions adaptées à des utilisateurs en recherche d’applications précises pour les accompagner au quotidien.

La verticale dans laquelle évolue votre application va également être un facteur important des choix que vous allez faire pour cette période :

– Une entreprise m-commerce sera dépendante de ses délais de livraison : l’étalement dans le temps des moments passés avec nos proches permet aussi un assouplissement des besoins en délai de livraison (familles recomposées, organisation de Noëls amicaux etc…).

– Les entreprises orientées Sport ou Dating y verront la possibilité de recruter un large nombre d’utilisateurs dans une démarche de « bonnes résolutions » pour l’année et potentiellement tester la rétention de leurs applications à moindre coût.

– Les entreprises de mobilités ciblant les grandes agglomérations seront probablement moins pertinentes à cause notamment de la météo et des vacances scolaires qui vide les grandes villes.

Chaque entreprise nécessite une stratégie adaptée à ses besoins. N’hésitez pas à nous contacter pour être accompagnés sur cette période cruciale.

ACTUALITÉS

Article en relation

conceptual image of two hands holding smart phones with an online dating app on the screen

Dating apps : Quelles sont les contraintes en…

Les applications de rencontres ont besoin de l’acquisition pour soutenir leur croissance, leur revenus et leur nombre d’utilisateurs actifs. Néanmoins, elles subissent des...

Publié le 7 septembre 2022
smartphone and heart sign notification bubbles on pink background 3d illustration

Apps de dating : comment mener des campagnes…

Mener des campagnes d’acquisition d’utilisateurs pour les applis de rencontre implique de nombreuses contraintes et facteurs à prendre en compte afin de rendre...

Publié le 15 juin 2021
addict mobile covers 210127 thedatingappguide2021 blog teaser v01 109

Adjust dating app marketing guide 2021

Les consommateurs ont dépensé plus de 3 milliards de dollars dans les applications de rencontre en 2020, soit une hausse de 15 %...

Publié le 16 février 2021

Nos bureaux

addict mobile acquisition mobile nos bureaux paris fotolia 81153288 1 of7e11zthko8kvdd92eni0sat0sbjobvy2hku8787s 01

Paris / FRANCE

128 Quai de jemmapes
75010 Paris
France
acquisition mobile addict mobile nos bureaux madrid fotolia 146093924 of7e7i5ydni28k04lcri3w75j6zzcwxl5zmidkmziw 02

Madrid / ESPAGNE

Calle Juan Ignacio Luca de Tena 1,
Planta 3
28027 Madrid
España
acquisition mobile addict mobile nos bureaux adobestock 244098175 04

New York / ÉTATS-UNIS

10 East 40TH St.,
Suite 3310 New York
NY 10016
USA