Black Friday 2020, CPI increased by 78%

Publié le 30 noviembre 2020 | Catégorisé dans
addict mobile blog default blog 05
Black Friday is over! If your CPI rose during the weekend, it is normal this is directly connected to Black Friday.
Based on the data of all our campaigns on Facebook, CPI increased by 78% from November 22nd (last Sunday) to yesterday.
CPI worldwide Facebook
CPI worldwide Facebook
This is the consequence of two phenomena related to this very special weekend:
  • the sudden rise of the CPM.
  • the significant decrease of the install rate (CTR and CVR).

Increase of the CPM

The global CPM of November increased by 60% between November 1st and Black Friday. Good news is: it already started to decline, since Saturday.
CPI Black friday
CPM Worldwide Facebook
The above graph diminishes the trend and doesn’t really picture the huge rise we can analyse looking at some countries individually.
In the main European countries, CPM reaches its highest level for 4 months or equals the peaks that were reached in the UK or in Germany.
CPM France, Belgique, Allemagne, Italie, Espagne et UK Facebook black friday
France, Belgium, Germany, Italy, Spain & UK Facebook CPM
Here are some figures (from November 22 to 27 / from November 1 to 27):
  • France : +4% / +90%
  • Germany: +57% / +49%
  • Italy : +26% / 142%
  • Spain: +39% / +100%
  • Belgium : +46% / +112%
  • United Kingdom : +13% / +109%
In the US and Canada, there is also a rise however it appears less significant because of the effect the Presidential race had on the market, discussed here.
US and Canada Facebook CPM CPI
US and Canada Facebook CPM
Here are some figures (from November 22 to 27 / from November 4 to 27):
  • Canada : +24% / +23%
  • USA : +6% / +86%
 

Decrease of the install rate

The two ratios (CTR and CVR) that make up the install rate are diving in the last few days which can certainly be explained by the fact that people are seeing too many ads and are saturating a bit.
Worldwide Facebook install rate black friday
Worldwide Facebook install rate
This is also why CPI remained high this weekend and might remain high for the beginning of the week despite the decrease of CPM. Install rate is not yet back to normal.
               

ACTUALITÉS

Article en relation

addict mobile blog default blog 05

Soccer Star: Cómo adaptar tu estrategia worldwilde con un objetivo de rentabilidad

Soccer Star es un juego de fútbol desarrollado por el estudio Redvel Games. Puedes crear tu propio jugador y vivir la experiencia de una auténtica estrella de fútbol, jugando todos los partidos de toda una temporada.     Desde junio de 2021 Addict Mobile, gestiona sus campañas para la adquisición de nuevos usuarios, con un objetivo de rentabilidad.   Objetivo     En Soccer Star, los ingresos se generan principalmente a partir de las compras in- app y las visualizaciones de los anuncios. La aplicación está presente en todos los países, de ahí la importancia de desarrollar una estrategia que maximice la rentabilidad de la aplicación en cada uno de ellos. Por ello, los equipos de Addict Mobile han desarrollado una estrategia worldwide dividida en varias fases y capaz de responder a los criterios de rentabilidad de cada zona geográfica.     Estrategia     En primer lugar, y con el objetivo de conseguir rentabilidad en las compras in-app, probamos dos tipos de optimización en nuestras campañas:   – “value” (el valor de la compra de los usuarios) que normalmente nos permite obtener el mejor ROAS   – “purchase” (número de compras realizadas por los usuarios) que, a su vez, […]

Publié le 10 febrero 2022

Una nueva tecnología que permite exportar vídeos en diferentes formatos en tiempo record, respondiendo así al desafío de reducir el Ad Fatigue en la publicidad mobile

Con esta nueva tecnología, respondemos a uno de los principales retos de la adquisición de usuarios: la renovación continua de los visuales para evitar el fenómeno del Ad Fatigue. Esta herramienta permite adaptar a distintos formatos automáticamente todos los elementos que componen un vídeo: formato, idioma, imagen, colores, efectos, texto, etc., según las necesidades. Un dispositivo que aumenta el volumen de instalaciones, así como los presupuestos, gracias a la renovación de los vídeos y por tanto, que aumenta el ROI de las campañas al reducir el CPI.   Las creatividades, un elemento clave en la adquisición mobile     De media, el 70% de las inversiones publicitarias representan el 3% de los visuales producidos. Sin embargo, los visuales representan aproximadamente el 75% del ROAS de una campaña. Para los anunciantes, el reto consiste en identificar la creatividad adecuada que les permita alcanzar sus objetivos, limitar el riesgo de Ad Fatigue y el aumento de la inversión destinada a los visuales con mejor performance. Para hacer frente a estos retos, las estrategias A/B tests son las más priorizadas ya que permiten entender qué combinación gráfica funcionará mejor.   Por ello, la tecnología de Addict Mobile es capaz de editar automáticamente todos […]

Publié le 2 febrero 2022

Aplicación de streaming y publicidad: ¿contenido para el rendimiento?

Definición     Tanto si se trata de audio como de vídeo, el streaming ha crecido con fuerza en los últimos años, impulsado por la epidemia de Covid19. Podcast, series, música, el número de aplicaciones que ofrecen estos servicios no deja de crecer.     Nuestra experiencia en aplicaciones como majelan, Molotov, Fubo TV, Sybel, Deezer, Qobuz, France TV, TF1… nos permite compartir nuestras propias constataciones sobre la adquisición de usuarios para aplicaciones de streaming.         Las aplicaciones de streaming impulsadas por el Covid     La epidemia de Covid-19 ha acentuado este crecimiento con la aparición de sucesivos confinamientos que han dado lugar a un mayor uso de las plataformas de entretenimiento digital y, en particular, de las plataformas y apps de streaming video. Según el informe State of Mobile 2022 de App Annie, el número total de horas dedicadas al streaming en el móvil ha aumentado un 16% en todo el mundo desde los niveles prepandémicos. Una moda que augura un mercado en auge.       El modelo de negocio de las aplicaciones de streaming se basa en su mayoría en la suscripción, lo que justamente permite familiarizarse con la plataforma. Pero, ¿cómo conseguir […]

Publié le 25 enero 2022

Nos bureaux