UA Digest : Les news du mois d’Octobre

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AEM débarque chez Adjust et AppsFlyer 

Adjust et AppsFlyer ont adopté l’intégration de l’Aggregated Event Measurement (AEM) de Meta dans leurs modèles d’attribution ! 

Qu’est-ce que ça change ?  

• Vue d’ensemble des utilisateurs iOS : Grâce aux signaux d’AEM combinés avec les outils d’attribution des MMPs, les annonceurs obtiennent une vision plus précise de leurs campagnes. 

• Centralisation des données : Tout est regroupé sur une seule plateforme, ce qui rend l’analyse et la gestion des performances beaucoup plus simples. 

• Respect des règles de confidentialité : L’intégration garantit que toutes les données sont conformes aux normes de confidentialité imposées par iOS, tout en maintenant une transparence maximale. 

Pourquoi c’est un game changer ? 

Les annonceurs bénéficient d’une analyse plus fine de leurs campagnes Meta, avec des données consolidées et validées par des MMPs tiers comme Adjust et AppsFlyer. Cela leur permet de mieux comprendre les performances et de prendre des décisions plus éclairées basées sur des données fiables. Lire l’article complet ici.

TikTok lance les Search Ads  

Actuellement en phase bêta aux États-Unis, cette nouvelle fonctionnalité permet aux annonceurs de diffuser des publicités directement dans les résultats de recherche des utilisateurs sur la plateforme. 

ASA annonce la prise en charge des deep links

Cette nouvelle fonctionnalité améliore nettement l’expérience post-install : les utilisateurs accèdent plus rapidement à des fonctionnalités précises ou à des produits, ce qui booste l’engagement. C’est aussi un atout pour les actions ciblées, comme la mise en avant de nouvelles fonctionnalités ou de promotions spécifiques.  

Quelques points à garder en tête : 

• Les deep links sont disponibles uniquement pour les utilisateurs d’iOS 18, avec une adoption actuellement à 25 %. Ce chiffre devrait atteindre 70-80 % d’ici la fin de l’année, un point à suivre de près. 

• La configuration peut être un peu technique, il est donc important de s’assurer que tout fonctionne bien pour éviter les erreurs de redirection. 

• Attention aux applications avec des étapes d’onboarding (inscription, sélection de langue, etc.), car elles peuvent rencontrer des soucis de redirection. Mieux vaut bien tester ces flux avant de les lancer. 

Plus d’infos ici.  

Le Performance Index 17 d’AppsFlyer est là ! 

Cet index s’appuie sur plus de 13,5 milliards d’installations non organiques provenant de 35 000 apps et couvre 92 sources média pour le premier semestre 2024.  

Il offre un aperçu des meilleures sources média pour les campagnes mobiles et fournit des insights précieux aux annonceurs pour peaufiner leurs stratégies. Le petit plus, c’est que les insights sont basés sur la qualité des utilisateurs plutôt que sur de simples volumes d’installation. 

 Les points clé à retenir cette année ? 

• L’édition 2024 marque un retour à la croissance après une baisse des budgets en 2023. Cette année, les investissements ont grimpé de 18 % par rapport à l’an dernier, et 60 % des 20 principales sources média affichent des gains significatifs.  

• Un autre aspect intéressant, c’est la différence entre les secteurs gaming et non-gaming. Si les budgets des apps non-gaming ont augmenté, ceux du gaming ont connu une croissance beaucoup plus modérée 

Que vous soyez sur iOS ou Android, ce rapport couvre les meilleures sources UA et propose jusqu’à 22 verticales dans 11 régions. Et la nouveauté de cette édition c’est la possibilité de filtrer par source média et l’introduction du classement iOS SSOT. 

Alors, n’en perdez pas une miette : explorez le Performance Index 17 ici !