UA Digest : Les news du mois de Novembre

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Meta innove : Threads, abonnements et nouvelles options publicitaires 

Threads ouvre ses portes aux annonceurs  

Meta prépare l’arrivée des publicités sur Threads dès janvier 2025. Cette phase de lancement sera réservée à un groupe restreint d’annonceurs, offrant une première opportunité d’explorer ce format sur une plateforme comptant déjà 275 millions d’utilisateurs actifs mensuels. 

Pourquoi c’est une opportunité ? Threads, encore jeune dans l’univers publicitaire, offre un terrain neuf pour engager une audience large et connectée. Avec une stratégie bien pensée, ce canal pourrait devenir incontournable pour les marques cherchant à diversifier leurs campagnes. 

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Lancement d’un modèle sans pubs en Europe 

Meta propose une nouvelle alternative pour les utilisateurs de Facebook et Instagram en Europe, dans l’Espace économique européen (EEE) et en Suisse. Deux options sont désormais disponibles : 

• Une expérience sans publicités via un abonnement : 
  • Web : €5.99/mois (au lieu de €9.99). 
  • Android & iOS : €7.99/mois (au lieu de €12.99). 
  • Comptes supplémentaires : €4/mois sur web, €5/mois sur mobile 

• Une version gratuite, avec des publicités moins personnalisées, basées uniquement sur des données générales. 

Conforme aux réglementations RGPD et DMA, cette initiative offre aux utilisateurs davantage de contrôle sur leurs données. Mais pour les annonceurs, l’impact est important : une portée réduite et des campagnes moins précises dans un modèle “ad-free”. 

Ce changement intervient à un moment critique, juste avant la période des fêtes, où l’optimisation des campagnes est essentielle. Il sera indispensable d’ajuster les stratégies pour continuer à engager efficacement les audiences. 

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Introduction de la valeur des impressions publicitaires 

Meta a dévoilé une nouvelle fonctionnalité très attendue : l’optimisation basée sur la valeur des impressions publicitaires. 

Désormais, les campagnes Android peuvent être configurées pour maximiser chaque impression, en alignant les dépenses publicitaires sur ce qui génère une vraie valeur business. Une avancée prometteuse pour optimiser les performances et cibler les audiences les plus stratégiques. 

Actuellement limitée à Android, cette fonctionnalité pourrait bientôt arriver sur iOS, ouvrant encore plus de possibilités pour les annonceurs mobiles. 

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TikTok annonce le Symphony Creative Studio  

TikTok continue d’enrichir sa suite IA, Symphony, avec le lancement du Symphony Creative Studio, un outil innovant alimenté par l’IA conçu pour simplifier et automatiser la création de contenu vidéo sur la plateforme. Addict Mobile a d’ailleurs pu tester cet outil en avant première dès l’été 2024.

Fonctionnalités principales du Symphony Creative Studio : 

• Génération et remix de vidéos : À partir de détails produits ou d’une URL, l’outil génère plusieurs vidéos modifiables, s’inspirant des contenus performants sur TikTok et intégrant des extraits sous licence, notamment de Getty Images. 

• Création d’avatars : Possibilité de créer des avatars standard ou personnalisés, capables de lire des scripts dans plus de 30 langues, pour mieux s’adapter aux spécificités culturelles et linguistiques des audiences ciblées. 

• Traduction et doublage : Traduction et doublage des vidéos en plusieurs langues facilitant la localisation des campagnes et l’accès à de nouveaux marchés 

• Onglet d’inspirations : Accès à des vidéos auto-générées basées sur les pratiques de contenu les plus efficaces sur TikTok offrant des idées de contenus alignés avec les tendances actuelles. 

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Beyond Borders : le rapport Moloco sur les opportunités UA gaming 

Le dernier rapport interactif de Moloco, Beyond Borders: Mobile Gaming Insights for Global Growth, offre une analyse détaillée des dynamiques globales de l’UA dans le gaming mobile. Il explore la répartition des budgets, les opportunités de croissance par marché et genre, et fournit des outils pratiques pour optimiser les stratégies en fonction d’audiences spécifiques. 

Une ressource clé pour les annonceurs cherchant à élargir leur stratégie UA et à découvrir des marchés où la concurrence est moins forte et les opportunités encore inexploitées. 

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Quelles tendances pour les app marketers en 2024 ? 

Le nouveau rapport Mobile App Trends 2024 d’Adjust et AppLovin propose une analyse approfondie des grandes évolutions de l’écosystème mobile. 

Ce que vous y trouverez : 

• Insights sectoriels : Des statistiques détaillées sur les secteurs clés comme la fintech, le gaming et l’e-commerce, couvrant installations, sessions, et croissance des revenus. 

• Benchmarks régionaux : Des données pour l’APAC, l’Amérique latine et l’Amérique du Nord, pour guider des stratégies ciblées. 

• Perspectives industrie : Les tendances qui marqueront 2024, notamment l’impact de l’IA, les nouvelles normes de confidentialité, les canaux émergents et l’incrémentalité. 

Pour les app marketers, c’est une ressource incontournable pour anticiper les évolutions et adapter leurs stratégies à un marché en constante mutation. 

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Chez Addict Mobile, on reste attentifs à ces évolutions qui redéfinissent les codes de l’UA, pour toujours mieux accompagner nos clients.