Bubble Shooter Rainbow

Le contexte

Un jeu simple et efficace

Bubble Shooter Rainbow est une app casual gaming de type arcade avec plus de 10 000 niveaux. Il est le jeu le plus téléchargé du studio de jeu Blackout Lab sur le PlayStore. Addict Mobile accompagne le studio depuis 2021 pour des prestations créatives et depuis début 2023 pour de la gestion de campagnes d’acquisition.

Enjeux

Exploiter Meta pour conquérir de nouveaux marchés 

Blackout Lab assure la gestion de ses campagnes sur différentes sources, et souhaite bénéficier de l’expertise d’Addict Mobile pour tirer le meilleur parti de la source Meta. Dans cette optique, nous cherchons à améliorer les performances sur cette source en pilotant les campagnes d’acquisition avec un objectif de ROAS dans divers pays.

Stratégie

Tester pour s’étendre et performer 

Pour répondre à cet objectif, une phase de test importante est déployée sur les US, la top géo, afin d’identifier ce qui fonctionne le mieux :

• Différents types de créas : les playable ads sont privilégiées car plus performantes.
• Les types de campagnes et placements : Nous optons d’abord pour des campagnes « advantage+ » car considérées comme plus efficaces sur le marché. Cependant, les résultats de nos tests montrent que ces campagnes ne sont pas adaptées aux playables ads. Les campagnes manuelles, qui permettent de cibler les placements compatibles avec ce type de créa sont en effet beaucoup plus performantes. Les tests menés quotidiennement par nos équipes permettent ainsi de challenger les idées reçues et de trouver des combinaisons plus pertinentes.
• Les optimisations disponibles sur Meta : installs, events, ROAS.
• Les attributions: 1 day after clicking vs 7 days. Les pays ne se comportent pas de la même façon

Une fois la combinaison optimale trouvée, la stratégie est déployée à l’échelle mondiale et appliquée dans divers pays. D’abord dans des marchés anglophones (US, UK CA) pour ensuite s’étendre au-delà du périmètre géré par Blackoutlab sur les autres sources : en Amérique latine.

Il est important de maintenir des phases de test dans ces nouveaux pays puisque les comportements des utilisateurs sont différents en fonction des géos Tier 1 et Tier 2 et 3, notamment pour l’attribution. Cela permet de déterminer quels pays fonctionnent avec du D1 after clicking ou du D7.

Les pays sont finalement regroupés en fonction de leurs objectifs similaires d’ARPU et de ROAS ainsi que de leurs comportements pour lancer les campagnes. Cela permet de garantir une répartition équitable des investissements afin que certains pays ne soient pas priorisés au détriment des autres par l’algorithme de Meta.