Mobile App Marketing : ce qu’il ne fallait pas manquer cet été

Sources d’acquisition d’utilisateurs, actualités marché, articles d’experts… toutes les nouvelles qu’il ne fallait pas manquer cet été concernant l’acquisition d’utilisateurs et le marketing mobile.

1. Sources d’acquisition mobile

Apple change les prix de l’App Store

Les prix des achats in-app ont changé sur l’App Store pour l’Afrique du Sud, le Royaume-Uni et tous les territoires qui utilisent l’euro.

Google annonce de nouvelles features pour ses campagnes destinées aux applications de gaming

Google a annoncé la possibilité d’utiliser des enchères sur le retour sur dépenses publicitaires (tROAS) pour ses campagnes ACe sur Android. En plus de cette feature, la source a également annoncé le développement d’outils supplémentaires pour aider les éditeurs à construire et conserver une base de joueurs engagée et rentable :

👉 Une option de deep-link gratuite pour les campagnes ACe

👉 La possibilité de cibler et optimiser selon le ROAS généré par la pub, idéal pour les applications hyper casual

👉 L’exclusion des ré-installations

Google a également annoncé une nouvelle fonctionnalité nommée « play as you download »

Cette fonctionnalité permettra aux utilisateurs d’Android 12 de commencer à jouer aux jeux alors qu’ils sont encore en cours de téléchargement.

TikTok interdit la promotion de produits financiers

TikTok a interdit la promotion de nombreux produits de services financiers afin d’endiguer la fraude et la désinformation des jeunes utilisateurs. Cela inclut :

⚠️Les prêts et la gestion d’actifs monétaires

⚠️Crypto-monnaie

⚠️Bourse étrangère

⚠️Vente pyramidale

⚠️Services d’investissement

⚠️Systèmes d’enrichissement rapide

2. Les articles experts par Addict Mobile

Comment mener des campagnes efficaces sur TikTok ?

L’audience de TikTok, l’application la plus téléchargée de 2020, est exploitable depuis fin 2019, suite à la sortie de sa propre plateforme de gestion de campagnes. Plateforme que nous exploitons depuis sa sortie chez Addict Mobile, plus de 30 applications testées et 300K€ dépensés. Voici quelques conseils pour le bon lancement de vos futures campagnes.

Nos conseils pour des campagnes de retargeting efficaces

Vous voulez attirer plus d’utilisateurs vers votre application ? Découvrez nos conseils pour des campagnes de retargeting efficaces : fenêtres d’attribution, parcours utilisateur, segmentation de l’audience, adaptation aux scénarios et aux utilisateurs.

Acquisition d’utilisateurs, en moyenne 15% de vos dépenses sont mal investies

Une fonctionnalité qui n’existe nulle part ailleurs et permet d’automatiser une partie de la gestion des campagnes pour une meilleure répartition des dépenses. Découvrez comment. Dernière mise à jour : la feature permet désormais l’optimisation automatique des campagnes AAA.

3. On parle de nous

L’interview podcast de Grégoire Mercier par Remerge

Que faut-il faire pour garantir la rentabilité de la publicité mobile? ️Écoutez le dernier épisode du podcast Apptivate de Remerge, dont l’invité Grégoire Mercier, PDG et fondateur d’Addict Mobile, partage son état d’esprit et ses idées issues de ses années d’expérience dans la promotion d’applications mobiles tous secteurs confondus.

Business Case TikTok x Cheerz: IPM x2 & CPA -7%

La stratégie créative est la clé pour des campagnes réussies sur TikTok. Découvrez celle que nous avons mise en place pour Cheerz.

4. Actus marché

Adjust introduit la résidence de données

Un système spécialement conçu pour permettre de stocker vos données exclusivement dans la région de votre choix. Il s’agit du premier et du seul service de résidence de données offert par un MMP, permettant d’atteindre un niveau de transparence sans précédent avec les utilisateurs sur la façon dont leurs données sont gérées.

Rapport Q2 de data.ai

Ce rapport montre que les campagnes d’acquisition sont plus opportunes que jamais.

👉 Les consommateurs américains téléchargent en masse des applications sociales, éducatives, photo et vidéo, contribuant à ce que le temps passé quotidiennement augmente de 20 % par rapport aux niveaux pré-pandémiques

👉 Les applications liées à la Covid continuent de dominer les marchés des applications de la région EMEA

👉En APAC: Cross Worlds est en tête du classement des jeux les plus téléchargés au Japon et en Corée

Le rapport du Mobile Ecosystem Forum

Ce rapport du MEF aborde les grandes évolutions de la publicité mobile :

🟣 Le passé : les changements historiques qui ont forcé une révolution

🟣 Le présent : comment l’infrastructure de la publicité mobile a changé en 2021

🟣 Le futur : les solutions alternatives possibles pour le ciblage et l’attribution.

L’écosystème mobile se consolide

Cet article d’Appfluencers explique pourquoi le milieu des applications se consolide et explique les défis de la first party data pour les acteurs mobiles.

Les taux d’adoption d’iOS14 par Branch

One final set of @branchmetrics iOS 14.5+ graphs.

(numbers are quite stable now, so this may be the last update for a while)

🔹iOS 14.5+ adoption is 75%.
🔹Significant differences by country.
🔹Device-level attribution rate is 7% of pre-ATT baseline.

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— Alex Bauer (@alexdbauer) June 30, 2021