L’écosystème app mobile se consolide !

Les derniers grands changements de l’industrie Mobile (confidentialité, ATT Framework d’Apple, maturité des acteurs.) poussent les acteurs de l’écosystème mobile à proposer un service le plus complet possible pour couvrir l’ensemble de la chaîne du marketing mobile.

Posséder sa first party data et donc avoir de la donnée propre pour monétiser son audience et pouvoir proposer des campagnes publicitaires efficaces est un des enjeux majeurs de 2020 et 2021. Tout le monde veut mettre ses SDK dans les apps pour connaître ses utilisateurs maximiser les revenus de ses campagnes.

Ces derniers temps, on note beaucoup de rachats cotés régies, outils de tracking, outils d’analytique et structures de monétisation. Le marché se consolide, les acteurs se renforcent.

Petit tour d’horizon :

Vungle régie mobile spécialisée en App installe acquiert GameRefinery, une plateforme d’analyse de jeux mobiles basée sur le cloud computing, avec des ensembles de données contextuelles et une technologie de reconnaissance d’images qui aident les développeurs à commercialiser, concevoir et monétiser leurs jeux mobiles.

« Les données contextuelles approfondies de GameRefinery offriront aux annonceurs de nouvelles façons de trouver des publics pertinents, en utilisant des données non personnelles telles que les motivations, les humeurs et les styles des joueurs, ainsi que les personnalités du public, pour le ciblage des campagnes, sans qu’aucun identifiant au niveau de l’appareil ne soit requis. »

« Avec les changements à venir sur iOS 14 et la suppression de l’IDFA, les annonceurs recherchent des moyens nouveaux et pertinents pour trouver et engager les utilisateurs. »

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Vungle acquiert également Algo Lift, une plateforme d’automatisation d’acquisition d’utilisateurs pour les annonceurs mobiles. Cette acquisition permet d’ajouter les algorithmes et la technologie d’optimisation d’AlgoLift au réseau publicitaire mondial de Vungle, axé sur la créativité, afin de fournir aux annonceurs des renseignements utiles pour optimiser les mesures de performance telles que la valeur à vie (LTV) et le rendement des dépenses publicitaires (ROAS).

« En outre, l’approche probabiliste d’AlgoLift en matière d’attribution des campagnes offre à Vungle un moyen respectueux de la vie privée de cibler et d’optimiser les campagnes publicitaires en conformité avec les changements imminents de l’IDFA liés à iOS. »

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App Lovin acquiert Adjust, société internationale de mesure et de marketing des applications mobiles. Adjust conservera sa marque et sa culture uniques et continuera à fonctionner comme une société indépendante.

AppLovin et Adjust partage une vision commune de la création d’un ensemble robuste d’outils qui donnent aux développeurs les éléments dont ils ont besoin pour réussir. Ensemble, nous allons stimuler l’innovation dans le domaine de l’attribution et de l’analyse, en offrant aux clients davantage d’options pour faire passer leur activité au niveau supérieur.

« Notre ambition a toujours été d’être la première solution complète et tout-en-un au monde pour les spécialistes du marketing des applications. En nous associant à AppLovin, nous pouvons concrétiser notre vision et créer une toute nouvelle suite de produits qui accélérera la croissance de chaque spécialiste du marketing des applications », a ajouté Paul Müller, cofondateur et directeur technique d’Adjust.

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Digital Turbine acquiert Adcolony

AdColony, l’une des plus grandes réseaux publicitaires mobiles dans le monde, avec une portée de plus de 1,5 milliard d’utilisateurs mensuels, rachète Digital Turbine, la plateforme média qui permet la découverte d’applications et de contenus directement sur les appareils des consommateurs sur plus de 40 opérateurs et équipementiers de téléphonie mobile dans le monde entier (+ trois milliards de préchargements d’applications pour des dizaines de milliers de campagnes publicitaires.

« Nous pensons que Digital Turbine, avec sa base d’utilisateurs massive, ses relations mondiales étendues et sa distribution, sera dans une position unique pour bénéficier de l’intégration transparente de l’expertise d’AdColony en matière de publicité vidéo mobile et de la notoriété mondiale des annonceurs de marque. La combinaison donnera naissance à une solution hautement différenciée et plus verticalement intégrée pour l’industrie de la publicité mobile. » a déclaré Lars Boilesen.

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Digital Turbine acquiert aussi Fyber, une plateforme de monétisation de la publicité mobile permettant aux développeurs d’applications d’optimiser leur rentabilité (+ de 180 partenaires en programmatique qui touchent un total de 650 millions d’utilisateurs actifs mensuels uniques dans plus de 180 pays différents).

L’acquisition de Fyber fait partie de la stratégie exprimée par Digital Turbine, qui consiste à fournir des solutions médiatiques et publicitaires complètes à ses partenaires et annonceurs, tout en enrichissant l’expérience mobile des utilisateurs finaux grâce à la découverte native sur l’appareil. En combinant les solutions de médiation, d’échange et de publicité de Fyber, qui connaissent une croissance rapide, avec les expériences fondamentales de Digital Turbine en matière d’applications natives et de découverte de contenu, la société combinée devrait être idéalement positionnée pour devenir une solution de bout en bout de premier plan pour l’acquisition et la monétisation des marques mobiles.

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Iron source acquiert la plateforme de gestion créative Luna

La technologie unique de Luna permet aux développeurs d’apps – des entreprises aux développeurs indépendants – de créer, gérer et optimiser leurs publicités jouables et vidéo, à une vitesse et une échelle impressionnante.

« Notre vision chez ironSource est de créer la plateforme de croissance la plus complète pour les développeurs d’applications, leur permettant de se concentrer sur la création de contenu et sur la mise en place d’une expérience utilisateur exceptionnelle, tandis que nous fournissons l’infrastructure nécessaire à l’expansion de leur activité », a déclaré Omer Kaplan, CRO et cofondateur d’ironSource.

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Iron Source acquiert également Soomla technology

L’ajout de la technologie de SOOMLA à la suite de solutions d’ironSource fournit aux développeurs d’applications et de jeux des outils supplémentaires pour gérer efficacement la publicité dans leurs applications. La technologie fournira aux développeurs des informations sur les publicités diffusées dans leurs applications, les aidant à distinguer les publicités inappropriées, trompeuses ou qui violent une liste de refus et pourraient potentiellement nuire à l’expérience de l’utilisateur et provoquer des désabonnements, des publicités qui offrent une expérience positive à l’utilisateur. Les développeurs peuvent alors agir sur ces informations pour créer une meilleure expérience utilisateur.

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Iron source souhaite entrer en bourse avec Thoma Bravo

Dans cette même logique de consolidation Iron source, la plateforme qui dessert plus de 2,3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels et permet aux développeurs d’applications et de jeux de monétiser et d’analyser leurs applications souhaite rentrer en bourse et unit ses forces avec Toma bravo Advantage, société de capital investissement.

« Joindre nos forces à celles de Thoma Bravo Advantage pour amener ironSource sur les marchés publics est l’occasion de s’associer au premier investisseur mondial en logiciels pour atteindre le prochain niveau de croissance », a déclaré Tomer Bar Zeev, PDG et cofondateur de ressource.

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