Parlez-vous SKAN 4.0 ?

L’introduction par Apple de l’App Tracking Transparency et du SKAdNetwork, en réponse aux préoccupations sur la confidentialité des données des utilisateurs, a bouleversé l’industrie mobile. Depuis, le SKAdNetwork a connu plusieurs mises à jour, apportant chacune son lot de nouveautés, notamment la dernière en date.

Dans ce glossaire SKAN 4.0, déchiffrez les concepts clés introduits par cette nouvelle version pour en tirer tout le potentiel.

App Tracking Transparency :

Framework introduit par Apple en avril 2021 visant à renforcer le contrôle des utilisateurs sur le partage de leurs données. L’ATT impose à toutes les applications iOS de demander la permission de l’utilisateur pour collecter ses données par le biais d’un pop-up de consentement.

SKAdNetwork 4.0 :

La plus récente mise à jour du SKAdNetwork, lancée le 24 octobre 2022. Le SKAN 4.0 introduit des nouveautés qui répondent à un certain nombre de demandes de l’industrie, telles que l’ajout de postbacks additionnels pour suivre l’utilisateur dans le temps plus efficacement, davantage de flexibilité sur le seuil de confidentialité, l’introduction du source identifier (anciennement campaign ID) qui offre une granularité accrue aux ad networks sur la vision des performances des campagnes, et bien plus encore… Dans l’ensemble, cette mise à jour permet d’avoir plus de visibilité, de flexibilité et de granularité dans la gestion des campagnes tout en préservant la confidentialité des utilisateurs. En octobre 2023, le taux d’adoption de cette version dépasse légèrement les 10%.

Postback :

Notification envoyée aux réseaux publicitaires avec les données d’attribution anonymisées (source identifier et conversion value). Il en existe maintenant 3, correspondants à trois périodes de temps distinctes après l’installation, les measurement windows.

Source Identifier :

Identifiant unique (remplaçant l’ID de campagne de SKAN 3.0) composé de 4 chiffres par réseau publicitaire portant le nombre de possibilité à 10 000. Cet identifiant agît comme un ID de campagne et permet maintenant d’avoir plus de granularité sur les performances (ex : pays, créas, targeting, etc.) qu’avec SKAN 3.0. Le nombre de chiffre fourni dans le postback est défini par le Crowd Anonymity.

Crowd Anonymity :

Remplace le Privacy Threshold des précédentes versions.

Détermine la quantité de données reçues, basée sur le nombre d’utilisateurs par campagne et/ou par événements. Le nombre d’utilisateurs qu’il faut atteindre n’est pas communiqué par Apple. Il existe trois niveaux : low, medium and high.

Conversion Value :

Valeur indiquant l’engagement des utilisateurs après l’installation de l’app. Elle a maintenant deux types en fonction de la situation : coarse-grained et fine-grained.

Coarse-grained conversion value :

La Coarse-grained est moins précise que la Fine-grained mais elle permet d’avoir plus de visibilité lorsque l’on se trouve dans les niveaux les plus bas du Crowd Anonimity. Elle sert aussi pour les postback des Measurement Windows 2 et 3

Fine-grained conversion value :

La Fine-grained est la valeur de conversion telle qu’elle était dans les dernières versions du SKAdNetwork.

Measurement windows :

Fenêtres de mesure durant lesquelles le SKAdNetwork enregistre les actions des utilisateurs in-app et à la fin desquelles un postback est envoyé. Il est possible de faire en sorte de les réduire en fonction d’un timing ou de la réalisation d’une action spécifique, aussi appelé la fonctionnalité lock window.

N’hésitez pas à nous contacter si vous avez besoin d’accompagnement sur la mise en place de campagnes iOS ou la gestion de la donnée SKAdNetwork.