UA Digest #9 : Les news du mois de Septembre 2025

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Snap lance “App Power Pack” pour booster les campagnes apps 

Snapchat déploie App Power Pack, une suite de fonctionnalités conçues pour améliorer les performances des campagnes d’installation. Compatible avec SKAN et non-SKAN, ce pack vise à rendre les campagnes plus efficaces et engageantes. Selon Snap, les annonceurs qui l’ont activé enregistrent déjà +25 % d’installations supplémentaires. 

Parmi les principales nouveautés :  

• Sponsored Snaps élargis : déjà présents dans la boîte de chat, ils sont désormais disponibles via l’enchère publicitaire et utilisables pour les campagnes apps. Elles ont généré +18 % de conversions uniques au deuxième trimestre 2025. 
• App End Cards : ajout automatique, en fin d’annonce, de visuels issus de l’App Store. L’utilisateur peut ainsi voir immédiatement à quoi ressemble l’app avant de la télécharger. 
• Playables (alpha) : mini-version interactive de l’app ou du jeu, testable sans quitter Snapchat. Une façon de donner un avant-goût de l’expérience et de susciter plus d’engagement. 
• tCPA amélioré : possibilité de fixer un coût par acquisition cible et un budget global. L’algorithme ajuste automatiquement la diffusion pour atteindre l’objectif de performance. 

Avec ce lancement, Snap enrichit son offre mobile, en combinant optimisation des coûts, formats immersifs et meilleure mise en avant des apps. 

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Meta présente ses conseils pour les fêtes : IA, omnicanal et créateurs 

Meta a partagé ses recommandations pour les campagnes holiday 2025, en mettant en avant trois leviers stratégiques pour maximiser la performance publicitaire. 

• IA et automatisation : Meta recommande l’usage d’Advantage+ et de ses modèles IA (Lattice, Andromeda) pour générer automatiquement des variantes d’annonces adaptées à la saisonnalité. Selon la plateforme, ces modèles ont déjà montré des résultats mesurables, avec jusqu’à +6 % de conversions et de meilleurs scores de qualité publicitaire. 

• Approche omnicanale : grâce à Conversions API, les ventes en magasin peuvent être reliées aux campagnes digitales. Meta indique que les campagnes omnicanales obtiennent jusqu’à 32 % de coût en moins par conversion incrémentale offline et +21 % de ROAS comparées aux campagnes purement digitales. Elle recommande aussi de prolonger les campagnes après Noël, lorsque les CPM baissent mais que l’engagement reste fort. 

• Poids des créateurs : les contenus générés par les créateurs : unboxing, challenges saisonniers, Reels orientés “cadeaux”, sont au cœur de la stratégie. Meta rappelle que 80 % des utilisateurs sociaux ont déjà acheté un produit découvert via un créateur. 

Un rappel fort du rôle du mobile et des formats courts pour les campagnes de fin d’année, avec l’IA et les créateurs comme principaux moteurs d’efficacité. 

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Les apps non gaming dépassent les jeux en revenus pour la première fois  

D’après un rapport Sensor Tower et Business of Apps, au deuxième trimestre 2025, les revenus d’achats intégrés (IAP) des applications non gaming ont atteint 20,9 milliards de dollars, dépassant pour la première fois les jeux mobiles.

Points clés :  

• Depuis le début de 2023, les revenus des jeux sont restés stables, tandis que ceux des apps non gaming ont connu une croissance d’environ +65,8 % sur la même période.  

• Les apps les plus performantes tirent leur croissance via les abonnements, l’e-commerce intégré, et les achats in-app (hors jeux). 
• Les consommateurs acceptent de plus en plus les modèles « essai gratuit / abonnement mensuel ». Certains secteurs comme le vidéo streaming, les applis de productivité, ou les apps basées sur l’IA tirent leur épingle du jeu. 

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Google étend Web to App Connect à plus de types de campagnes

Google élargit Web to App Connect, l’outil qui relie les parcours web aux conversions in-app, à de nouveaux formats de campagnes. Depuis le 5 septembre 2025, ce dispositif fonctionne non seulement pour les campagnes Search et Shopping, mais aussi pour YouTube Ads, Performance Max, Hotel Ads et Demand Gen.  

 Nouveautés principales : 

• Possibilité de suivre les installations d’apps générées via des campagnes web directement depuis Google Ads (pour Search & Shopping), sans avoir besoin d’outils d’attribution tiers.

• Mise en place d’une interface unifiée : page de configuration des conversions qui regroupe événements web et app, et carte de performance combinée (web + app) sur la page d’accueil de Google Ads.  

• Support du deep linking dans les publicités YouTube : si l’app est installée, la redirection se fait vers une destination spécifique dans l’app. Sinon, la redirection se fait vers le site mobile.   

Ces évolutions devraient permettre une vision plus intégrée du parcours utilisateur, depuis la publicité web jusqu’à l’app, avec un reporting simplifié. 

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Singular : les grandes tendances UA mobile pour Q3-Q4 2025 

Selon Singular, plusieurs signaux montrent que le paysage de l’acquisition mobile évolue, pas seulement en volume, mais aussi dans la finesse d’optimisation. 

• Les dépenses UA sont en hausse d’environ 45 % YoY, avec les croissances les plus marquées en APAC, LATAM et certaines régions d’Europe. 
• Les CTRs progressent, notamment sur iOS et dans le gaming, mais plus de clics ne riment pas toujours avec plus de valeur : l’efficacité se joue surtout “down-funnel”. 
• Le CPI augmente, mais les installations aussi, ce qui suggère que la hausse des coûts médias peut rester soutenable si la LTV et la rétention suivent.
• Les formats CTV et rewarded ads gagnent du terrain comme leviers de performance, à condition de veiller à la qualité et à l’authenticité des audiences. 
• Deux priorités restent centrales pour les marketeurs : tester l’incrémentalité des canaux et renforcer la créativité, en adaptant formats et messages pour maximiser l’efficacité. 

Tous les détails et d’autres insights complémentaires dans l’article complet et le webinar de Singular.