UA Digest #4 : Les news du mois de Fevrier 2025

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Mise à jour majeure sur l’attribution ASA

Jusqu’à présent, le click-through attribution était la référence pour les campagnes Apple Search Ads (ASA) : un utilisateur cliquait sur une annonce, installait l’app, et l’installation était attribuée à cette publicité.

Depuis l’été 2024, Apple introduit une nouvelle couche avec le view-through attribution. Cela signifie qu’un utilisateur qui voit une annonce sans cliquer pourra quand même être attribué à la campagne s’il installe l’app ultérieurement de manière organique. Pour l’instant, aucune autre mise à jour de l’algorithme n’a été annoncée, mais des ajustements restent possibles. Il faudra suivre l’évolution de cette fonctionnalité et son impact sur l’attribution des campagnes. 

Cette évolution soulève plusieurs questions : Quel impact sur la mesure des performances ? D’autres évolutions sont-elles à prévoir ?

Impacts pour les campagnes UA

• Deux nouvelles colonnes sur la plateforme ASA
  La plateforme affiche désormais Installs (Total) et Installs (Tap-Through). Il est important de surveiller ces deux métriques pour éviter de surestimer les résultats en raison du view-through attribution.
• MMPs et intégration de l’option
  Les MMPs devraient rapidement proposer une option pour gérer ce nouveau mode d’attribution. Afin de limiter une attribution organique excessive, il sera recommandé de désactiver le view-through attribution ou de réduire la fenêtre d’attribution au minimum.
• Évolution de l’API
  Jusqu’à présent, l’API ne renvoyait que le click-through attribution. Désormais, si le filtre claimtype n’est pas spécifié, l’API retournera à la fois les attributions view et click.

À retenir

Cette mise à jour modifie la manière dont les installations sont comptabilisées. Il est essentiel d’adapter l’analyse des performances pour éviter toute distorsion et ajuster les décisions d’investissement sur Apple Search Ads en conséquence.

State of Mobile 2025 : les grandes tendances à retenir

Sensor Tower a publié son rapport annuel State of Mobile 2025, offrant un aperçu des évolutions clés du marché des applications mobiles. Voici les principaux enseignements à retenir :

Légère baisse des téléchargements, mais engagement en hausse
Le nombre de téléchargements d’apps a atteint 136 milliards en 2024, marquant une légère diminution de 1 % sur un an. Toutefois, le temps passé sur les applications et les revenus générés continuent de croître, signe d’une consommation plus qualitative.

Progression des In-App Purchases
Les In-App Purchases ont atteint 150 milliards de dollars (+12,5 % YoY), portées notamment par les apps hors gaming (+25 %). Le marché du jeu mobile reste en croissance (+4 %), malgré la baisse des téléchargements, soulignant l’importance d’une meilleure expérience utilisateur et de stratégies de monétisation optimisées.

L’IA redéfinit le paysage mobile
Les applications intégrant des chatbots et outils génératifs ont enregistré une croissance de 200 % sur un an. Au-delà des apps, l’IA transforme également le marketing mobile, offrant de nouvelles opportunités pour optimiser l’efficacité des campagnes et le processus créatif.

Les réseaux sociaux toujours incontournables
Les utilisateurs ont passé un total record de 3 000 milliards d’heures sur Instagram, TikTok et Facebook en 2024. Ces plateformes restent des leviers majeurs pour la UA et la captation de l’attention.

Enjeux pour les marketers mobile

• Explorer le potentiel de l’IA pour automatiser les processus et améliorer la performance des campagnes.
• S’adapter aux évolutions du comportement utilisateur, en particulier dans les verticales hors gaming où le potentiel de revenu progresse fortement.
• Maximiser l’impact des plateformes à forte engagement, notamment les réseaux sociaux, pour toucher les utilisateurs là où ils sont les plus actifs.

Ces tendances ne sont qu’un aperçu des dynamiques du marché. Consultez le rapport au complet pour plus de détails.

Meta déploie de nouvelles optimisations pour Advantage+ avec l’IA au cœur des campagnes

Meta a récemment annoncé des mises à jour significatives de ses campagnes Advantage+, intégrant davantage l’intelligence artificielle pour optimiser le ciblage et la gestion des publicités. Voici les principales nouveautés :

Simplification du paramétrage des campagnes
Désormais, les annonceurs n’ont plus à choisir entre une gestion manuelle ou une campagne Advantage+ Shopping. Toutes les campagnes de vente, d’acquisition d’applications et de génération de leads bénéficieront des optimisations automatiques de l’IA. Un label « Advantage+ activé » indiquera lorsque ces optimisations sont en place.

Renommage des campagnes Advantage+ Shopping
Pour refléter une portée élargie au-delà du secteur e-commerce, les campagnes Advantage+ Shopping sont rebaptisées Advantage+ Sales, s’adressant ainsi à un éventail plus large d’annonceurs.

Extension aux campagnes de génération de leads
Les optimisations Advantage+ s’appliquent désormais aux campagnes de génération de prospects, permettant une identification plus précise des leads qualifiés.

Introduction de l’« Opportunity Score »
Un nouvel outil dans le gestionnaire de publicités attribue une note de 0 à 100 à chaque campagne, évaluant son niveau d’optimisation. Ce score est accompagné de recommandations en temps réel pour améliorer les performances.

Ces mises à jour renforcent l’engagement de Meta envers l’automatisation et l’IA, offrant aux annonceurs des outils pour optimiser leurs campagnes tout en simplifiant leur gestion.

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App Marketing Outlook 2025 : un état des lieux du secteur

AppsFlyer a publié son rapport annuel App Marketing Outlook 2025, réalisé en collaboration avec SensorTower et Liftoff. Ce rapport repose sur une enquête menée auprès de 530 spécialistes du marketing d’applications et offre un véritable point de référence pour comparer ses stratégies et ses défis à ceux du marché.

Ce que le rapport permet de comprendre

• Se positionner par rapport au marché : comparer ses priorités, objectifs et difficultés à ceux d’autres acteurs du secteur.
• Décrypter les tendances de 2025 : des nouvelles dynamiques d’investissement aux évolutions des politiques de confidentialité.
• Identifier les stratégies gagnantes : comprendre les approches et innovations qui permettent d’optimiser les campagnes et la performance.

Les points clés à ne pas manquer

• Les insights des professionnels : comment les budgets sont alloués, quelles sont les priorités des équipes et comment elles mesurent leur succès.
• Les tendances dominantes : l’évolution des comportements utilisateurs et l’adaptation des marketeurs aux changements du secteur.
• Les grands défis : les ajustements budgétaires, l’évolution des KPIs, la diversification des canaux d’acquisition et les enjeux de mesure du ROI.

Le rapport est disponible sur le site d’AppsFlyer pour une exploration plus détaillée de ces insights et tendances.

Gaming : la montée en puissance des États-Unis, de la Chine et de l’Inde

Un récent rapport met en avant l’essor de trois marchés majeurs dans l’industrie du jeu vidéo : les États-Unis, la Chine et l’Inde, qui concentrent une part importante de la population mondiale des joueurs et façonnent les tendances du gaming mobile.

Les tendances clés

• Les États-Unis devraient dépasser 200 millions de joueurs d’ici 2026, confirmant leur place parmi les populations les plus actives numériquement. Le mobile reste le support privilégié, avec plus de 90 % des joueurs utilisant leur smartphone.
• La Chine, après des restrictions strictes en 2021-2022, a repris son développement grâce à l’assouplissement des régulations et un retour à un rythme soutenu d’approbation de nouveaux jeux. Le pays devrait dépasser 600 millions de joueurs en 2025.
• L’Inde est le marché affichant la croissance la plus rapide, avec un potentiel de 500 millions de joueurs d’ici 2028. L’essor du mobile-first, l’accessibilité des jeux freemium et le développement des infrastructures numériques en font un territoire clé pour les prochaines années.

Une redistribution des forces ?

L’essor des États-Unis, de la Chine et de l’Inde redéfinit l’équilibre du gaming. Si le Japon et la Corée du Sud restent influents, ces trois marchés s’imposent comme les nouveaux moteurs d’innovation et de croissance.

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