2e confinement : diminution des CPM, une opportunité à saisir pour l’app install

Publié le 5 novembre 2020 | Catégorisé dans
portland, or, usa nov 9, 2022: icons of google play store and

L’Europe se reconfine petit à petit, quel impact pour les CPM ? Doit-on s’attendre aux mêmes tendances que pour le 1er ?

Pour y répondre, nous avons analysé les indicateurs de nos campagnes sur 6 pays européens pour en tirer les enseignements.

Des CPM en baisse à l’approche du Black Friday

Ce graphique montre les CPM sur les principaux pays d’Europe (Belgique, Allemagne, Espagne, France, UK, Italie).

addict mobile articles bc image 30 74

Les enseignements sont clairs :

A l’approche du Black Friday (27 novembre), la courbe devrait tendre vers le haut sur tous les pays observés. C’est en effet, une période habituellement très concurrentielle avec des CPM élévés. Les retailers investissent massivement en publicité car c’est une période clé pour eux et parce qu’on s’attendait à un rattrapage d’un potentiel retard de CA dû au Covid sur S1. Pourtant on constate une chute importante du CPM Entre le 27 octobre et le 2 novembre. A noter que les mesures se sont renforcées dans ces pays entre le 26 et le 31 octobre.

  • France : -13%,
  • Belgique : -26%
  • Allemagne : -14%
  • Espagne : -30%
  • Royaume Uni : -31%
  • Italie : -33%

Contrairement au précédent confinement la fréquence (le nombre de fois ou la publicité est affichée à 1 utilisateur) reste relativement stable. Pas de baisse importante comme en mars, ce qui laisse penser :

  • Il n’y a pas eu d’arrêt massif des campagnes (peut-être juste les apps directement impactées par le confinement) donc pas de surplus d’Audience.
  • Les apps positivement impactées n’ont pas attendu pour saisir cette opportunité comme en mars où les annonceurs ont pris le temps de comprendre les enjeux et l’impact de cette crise. Ce qui a comblé plus rapidement le manque à gagner en espace publicitaire disponible.
addict mobile articles bc fréquence 75
addict mobile articles bc fréquence 75

Il existe donc une réelle opportunité pour vos campagnes d’acquisition. En proposant des créas adaptées qui maximiseront les taux de clics vous devriez voir diminuer votre CPI comparativement à la baisse du CPM.

A saisir avant que les prix ne remontent pour les fêtes de fin d’année et le Black Friday !

N’hésitez pas à nous contacter pour vous aider à saisir ces opportunités et scaler votre business mobile.

*Données Addict Mobile

ACTUALITÉS

Article en relation

Entretien avec Marianna Moreno, Product Owner chez Addict Mobile

Entretien avec Marianna Moreno, Product owner chez Addict…

Découvrez le rôle central de Marianna Moreno, Product Owner chez Addict Mobile, à l’intersection des différents pôles et des besoins clients. Depuis plus...

Publié le 20 février 2024
DTM #8 : J'ai une équipe interne, je n'ai pas besoin d'agence marketing mobile pour externaliser mes campagnes UA

DTM #8 : J’ai une équipe interne, je…

User Acquisition myth #8 : J’ai une équipe en interne, je n’ai pas besoin d’agence marketing mobile pour gérer mes campagnes UA. Lorsqu’une...

Publié le 14 février 2024
cover glossaire meta fr

Parlez-vous Meta ?

Explorer ce glossaire Meta pour découvrir ou réviser le vocabulaire lié à cette source incontournable en user acquisition. Placements publicitaires sur les produits...

Publié le 28 janvier 2024

Nos bureaux

addict mobile acquisition mobile nos bureaux paris fotolia 81153288 1 of7e11zthko8kvdd92eni0sat0sbjobvy2hku8787s 01

Paris / FRANCE

128 Quai de jemmapes
75010 Paris
France
acquisition mobile addict mobile nos bureaux madrid fotolia 146093924 of7e7i5ydni28k04lcri3w75j6zzcwxl5zmidkmziw 02

Madrid / ESPAGNE

Calle Juan Ignacio Luca de Tena 1,
Planta 3
28027 Madrid
España
acquisition mobile addict mobile nos bureaux adobestock 244098175 04

New York / ÉTATS-UNIS

10 East 40TH St.,
Suite 3310 New York
NY 10016
USA