Search Tab, le nouvel emplacement publicitaire sur le Store d’Apple

En pleine mise en place de son App Tracking Transparency qui prendra effet ce lundi avec la sortie d’iOS 14.5, Apple déploie ce Mardi 4 mai un tout nouvel emplacement publicitaire sur le store.

Jusqu’à présent seules les campagnes de Search permettaient aux annonceurs de voir leur publicité diffusée sur le store de la firme américaine. La stratégie ? Enchérir sur des mots-clés pour voir sa publicité apparaître dans les résultats de recherche. Seulement 1 emplacement par mots-clés est disponible.

Ce nouveau format, appelé Search Tab, s’affichera directement sur la page principale dans les apps suggérées sans avoir tapé un seul mot de recherche et offrira donc une visibilité supplémentaire pour les annonceurs. Pour l’instant on ne parle que d’un seul emplacement disponible et dont l’achat se ferait au CPM.

Cette nouvelle arrive en même que les sujets de confidentialité portés par Apple et qui voient tant de controverse sur le marché de la publicité mobile. Ce nouvel emplacement témoigne de la volonté de la firme de monétiser un espace qu’il maîtrise et qui reste un passage obligatoire pour tout téléchargement d’application sur un device iOS. Search Ads était la première étape, mais Apple va continuer à proposer de nouveaux emplacements pour multiplier le trafic et donc les revenus publicitaires à l’image de ce qu’a fait Google. Courant 2020, Apple avait d’ailleurs mis en Beta test aux États-Unis la diffusion de publicité au sein de News et Stock, les services d’informations et de suivi de la Bourse d’Apple. Reste à savoir quand est-ce qu’ils seront accessibles à tous les annonceurs.