CTV et UA Mobile : un canal de choix
Ce que vous allez découvrir dans ce livre blanc
Dans un paysage digital en constante mutation, la CTV (Connected TV) s’impose comme un levier de plus en plus stratégique pour les annonceurs. Ce livre blanc explore en profondeur la rencontre entre CTV et UA mobile, en détaillant les opportunités, les méthodes et les bonnes pratiques pour activer ce canal dans une stratégie de performance.
Définition et adoption de la CTV dans le monde
Nous commencerons par poser les bases : qu’est-ce que la CTV exactement, comment fonctionne-t-elle, et en quoi se distingue-t-elle de la télévision traditionnelle ou du câble ? Nous explorerons aussi l’évolution de son adoption dans le monde, avec des chiffres clés par région (Amérique du Nord, Europe, Asie, Afrique) et des données sur les principaux services OTT (Netflix, Hulu, Disney+, etc.).
Ce panorama mondial permet de mieux comprendre où se situe l’opportunité pour les marques, et surtout pour celles qui cherchent à élargir leur stratégie d’acquisition sur mobile. La compréhension du contexte global est essentielle pour réussir à connecter CTV et UA mobile dans une stratégie cohérente, efficace et scalable. On y retrouve notamment une cartographie des acteurs (éditeurs, agrégateurs, plateformes HVOD/AVOD, etc.) et un schéma clair de l’écosystème publicitaire en CTV.
Allier CTV et UA mobile : les bénéfices
La CTV et l’UA mobile ne sont plus deux mondes séparés. La télévision connectée est aujourd’hui un levier performant pour l’acquisition mobile, et nous vous expliquons pourquoi.
À travers cette section, vous découvrirez :
- Comment la CTV permet de capter l’attention sur grand écran dans un contexte moins saturé que le mobile.
- En quoi elle offre un inventaire premium, souvent perçu comme plus fiable et engageant par les utilisateurs.
- Les possibilités de ciblage avancé (contextuel, géographique, comportemental, 1st party, etc.) pour atteindre des segments très spécifiques.
- Les synergies fortes entre CTV et UA mobile, notamment grâce à des mécanismes de TV-to-mobile (QR code, deep linking, etc.).
- Et surtout, pourquoi la CTV peut allier branding et performance : un levier à la fois haut de funnel et drive-to-install.
Nous y partageons également des chiffres récents sur l’impact des campagnes CTV sur les KPIs clés : CPI, taux d’installation, retargeting ou lift de notoriété. Une bonne compréhension de ces bénéfices est essentielle pour intégrer CTV et UA mobile dans une logique data-driven.
Manager les campagnes CTV en app marketing
Passer de la théorie à l’action : cette section vous explique comment gérer efficacement une campagne CTV orientée acquisition mobile, du setup à l’optimisation.
Vous y apprendrez :
- Quelles plateformes DSP utiliser pour acheter de l’inventaire CTV (The Trade Desk, DV360, Moloco, etc.).
- Comment choisir entre achat direct (Direct Buy) et programmatique (via DSP).
- Quels sont les formats disponibles, les bonnes pratiques de tracking (via MMP, QR code, post-view tracking…).
- Comment tirer parti du ciblage cross-device pour toucher les bons utilisateurs, au bon moment.
- Quelles erreurs éviter pour ne pas gaspiller vos budgets (ex : fréquence trop élevée, mauvaise attribution…).
Cette partie vous donnera les clés pour faire fonctionner ensemble CTV et UA mobile dans une approche mesurable, pilotée par les données et orientée vers les résultats.
🎨 La créa en CTV : les bonnes pratiques
Enfin, une campagne réussie passe aussi par une création adaptée au format CTV. À mi-chemin entre les codes du branding TV et les exigences de la performance mobile, la créa doit capter l’attention rapidement… et guider vers l’action.
Nous passerons en revue :
- Les pré-requis techniques (durée, ratio, poids…).
- Les meilleures pratiques créatives en CTV : storytelling court, call-to-action clair, intégration de QR code, adaptation au contexte de visionnage (foyer, grand écran, multi-utilisateur).
- Les erreurs à éviter (surcharge visuelle, manque de lien avec le mobile, absence de branding…).
Une bonne création est l’un des piliers de l’efficacité du couple CTV et UA mobile, car elle conditionne à la fois l’engagement et le taux de conversion.
Que vous soyez un marketeur mobile à la recherche de nouveaux leviers d’acquisition ou un annonceur curieux de la puissance de la télévision connectée, ce livre blanc vous donnera toutes les clés pour activer CTV et UA mobile dans une logique de performance.
👉 Prêt à faire passer votre UA sur grand écran ? Ce guide est fait pour vous.
