Cheerz
Comment les UGC ont permis de booster les performances de l’application Cheerz pour la saint-valentin !
Résultats
CPC
conversion sur TikTok vs créa classique
CPI
Le contexte
Cheerz est un service français d’impression photo qui propose à ses clients des produits mêlant qualité d’impression et personnalisation. Addict Mobile accompagne la marque dans ses campagnes d’acquisition mobile à la performance depuis 2018.
Enjeux
La saint Valentin, une période plus concurrentielle
Au-delà des campagnes d’acquisition à la performance menée en fil rouge toute l’année et sur tous les leviers sociaux, la saint-valentin représente un enjeu business important pour Cheerz. C’est un temps fort clé pour la marque qui doit se rendre visible face à la concurrence très présente sur le marché de la photo. Et qui dit concurrence dit hausse des CPM et donc risque de diminution des performances.
Stratégie
Production et déploiement de campagnes UGC
Pour répondre à cette problématique spécifique, un travail conséquent a été mené sur la partie créative. En effet les créas dites « classiques » ont un impact moindre pendant les temps fort et le seuil d’ad fatigue est atteint plus rapidement côté utilisateur.
La production et la mise en place de publicité de type UGC au sein des campagnes ont été privilégiées. Permettant ainsi de scaler les investissements à un coût maîtrisé en proposant un nouveau format publicitaire.
Addict Mobile a pris en charge le sourcing des partenaires, le choix des créateurs de contenus, le partage des briefs et le suivi de production et les tests vidéo. Grâce à notre expertise nous avons pu nous assurer du respect des codes de chaque plateforme afin d’assurer des performances optimales. L’adéquation des posts créés avec leurs plateformes de diffusion est vérifiée par nos équipes et adaptée si nécessaire. Les posts ont ensuite été lancés dans les campagnes d’acquisition.
Posts organiques mettant en avant des produits Cheerz.
Grâce à notre vision globale des performances, nous avons adapté le plan média pour accentuer la pression sur les sources les plus réceptives à ce type de contenu comme TikTok ou Instagram.
En diversifiant les publicités présentées aux utilisateurs et en se démarquant avec des messages plus naturels s’intégrant dans leurs feeds, nous avons pu gagner en visibilité et atteindre des coûts d’acquisition nettement plus faibles qu’avec des visuels habituels.
"Nous sommes très satisfaits du test mis en place et ce à tous les niveaux. La réactivité d’Addict Mobile nous a permis de sélectionner des profils intéressants et adaptés à notre cible, de co-élaborer des briefs cohérents et d’obtenir de très bonnes performances sur ce projet."
Kévin Schmitt — Lead Acquisition
N’hésitez pas à prendre contact avec nos équipes
Addict peut vous accompagner afin d’améliorer vos performances.
ÉTUDE DE CAS
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