Soccer star

Le contexte

Addict Mobile accompagne Soccer Star depuis juin 2021, et pilote les campagnes avec un objectif de ROAS

Enjeux

Les revenus de l’application Soccer Star proviennent principalement des achats in-app. A cela s’ajoute un revenu publicitaire. L’application est présente dans tous les pays du monde, d’où l´importance de développer une stratégie qui maximise la rentabilité de l’application dans chacun d’eux. Nous avons développé une stratégie multi-pays, divisées en plusieurs phases et capable de répondre aux critères de rentabilités de chacune des géos.

Stratégie

La première étape a consisté à tester 2 types d’optimisation :

• « value » (la valeur de l’achat des utilisateurs) qui permet d’obtenir les meilleurs ROAS
• « purchase » (nombre d’achats réalisés par les utilisateurs) qui permet plutôt de maximiser son CPA

Parallèlement à cela nous lançons des campagnes worlwide dans lesquelles nous mixons tous les pays. Cette approche permet d’identifier les combinaisons optimisation/géos qui fonctionnent le mieux.

Une fois identifiées, les campagnes sont divisées d’une part sur les pays du tiers 1 (USA, UK, Allemagne, Espagne), a fort pouvoir d’achat pour générer du CPA. Nous adoptons alors une stratégie unique pour chaque pays afin d’affiner les campagnes et mieux maîtriser les résultats. D’autre part sur les pays du tiers 2 et 3 pour maintenir les volumes et ainsi maximiser la rétention et donc les revenus publicitaires.