WeatherBug

Automatiser la créa pour renforcer les campagnes d’acquisition mobile

Résultats

15

Etats gérés

64

Grandes villes ciblées

> 1200

Annonces produites en un mois

Le contexte

L’application de météo complète

WeatherBug est une application météo gratuite alimentée par le plus grand réseau météorologique professionnel au monde. Elle fournit des prévisions hyperlocales précises en temps réel, par horaire et sur 10 jours. Elle intègre également des fonctionnalités telles que des informations sur la qualité de l’air, le niveau de pollen ou des avis de tempête.

Depuis Mars 2022, Addict Mobile accompagne Weatherbug dans ses campagnes d’acquisition mobile à la performance.

Enjeux

Des publicités nombreuses, précises et sensibles au facteur temps

Comme WeatherBug fournit des prévisions hyperlocales très précises, les créas doivent être localisées au niveau de chaque ville ce qui implique une grosse quantité de visuels à produire. Aussi, les publicités avec des prévisions en temps réel et des alertes ont une durée de vie très courte, il faut donc les renouveler très régulièrement.

L’objectif est donc d’arriver à produire des visuels spécifiques pour chaque ville, et ce partout aux US, tout en les renouvelant très régulièrement en fonction des prévisions de temps.

Stratégie

Automatisation de la production et de la diffusion des pubs grâce à notre technologie propriétaire

Pour répondre à cet objectif, nous nous appuyons sur notre technologie propriétaire qui permet d’adapter automatiquement les différents éléments sur la créa (localisation, date, conditions météorologiques). Ces données sont récupérées à partir de l’API WeatherBug et nous permettent de produire des visuels en temps réel. Les publicités sont automatiquement produites à partir de templates crées par nos équipes de graphistes. Tout le processus de création est ainsi automatisé et nous permet de répondre aux enjeux de quantité de production et de rafraîchissement des créas.

template météo frtemplate alerte fr

Une fois les visuels créés, la mise en ligne des publicités est également automatisée. Les textes sont préparés en amont en fonction des différentes géos, puis sont intégrés de façon dynamique dans les publications Meta. Enfin, les publicités sont automatiquement mises en ligne par notre technologie avec un ciblage géographique par ville pour assurer une localisation précise.

Dans le cas d’alertes, les publicités sont lancées dès que l’alerte est déclenchée par l’API et sont diffusées jusqu’à ce que l’alerte prenne fin. Nous répondons ainsi à l’enjeux de diffusion en temps réel et adapté à chaque géo.

exemple philadelphia
Exemple pour les utilisateurs basés à Philadelphie.
alert fargo
Exemple pour les utilisateurs basés à Fargo

La technologie propriétaire d'Addict Mobile nous a permis de communiquer la proposition de valeur de WeatherBug, à savoir des informations météorologiques précises et hyperlocalisées, d'une manière plus significative et plus convaincante. Cela nous a permis d'optimiser nos dépenses d'acquisition car nous avons pu atteindre efficacement les bons utilisateurs au bon moment avec le bon message.

Ander Mateos — Associate Director of Marketing, Paid Media
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N’hésitez pas à prendre contact avec nos équipes

Addict peut vous accompagner afin d’améliorer vos performances.

ÉTUDE DE CAS

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