Nos best practices créas

Publié le 13 juillet 2022 | Catégorisé dans
  • Utilities
  • Facebook
  • Crea
light bulb ideas concept vector eps 10 in white background

Il y a quelques mois, nous abordions l’importance des créas dans vos campagnes d’acquisition mobile et de comment trouver des créas qui fonctionnent et impactent positivement vos performances. Comment atteindre cet objectif? Voici nos best practices créas :


Personnaliser le message en fonction des différents ciblages

 

– Les créas doivent être adaptées à chaque type d’audience ciblée. 

– Ceci est d’autant plus important que l’arrivée de l’iOS 14 a restreint les possibilités de ciblage. La créa est donc un moyen de cibler autrement. 

-Il est donc crucial de comprendre les motivations, les besoins et les centres d’intérêt de vos utilisateurs. Mais aussi leurs craintes, ce qui les freine, ce qui va faire qu’ils vont hésiter à cliquer.

– Cette réflexion sur l’utilisateur et les leviers pour le faire passer à l’action doit être menée en amont pour briefer les équipes créas de manière pertinente et produire des créas efficaces sans perdre de temps.

– Être ouvert à tout type de tests même les plus osés, car personne ne sait ce qui peut être efficace et catchy

 

Pour la campagne Cityscoot, la personnalisation des créas a permis d’obtenir un CPA => 30% supérieur à la moyenne 

 

addict mobile articles bc cityscoot 2 02

Pour la campagne Majelan qui cible ces principaux personnes à travers des créas dédiées qui mettent en avant leurs centres d’intérêt, Addict Mobile a augmenté le CTR de 18% avec la nouvelle stratégie. 

Encart : 

Les évolutions récentes des plateformes ne permettent plus aujourd’hui de cibler les utilisateurs aussi finement. La créa devient donc un nouveau moyen de ciblage. Si le message contenu dans une créa s’adresse de manière assez claire et précise à une cible particulière, il n´est pas nécessaire de paramétrer de ciblage précis sur la plateforme sur laquelle vous diffusez la campagne. 

Ce qu’il faut retenir : 

La limitation des données users disponibles (notamment à cause de iOS 14.5) limite les ciblages précis. Il convient donc de travailler sur un ciblage plus large pour toucher les audiences cibles souhaitées. La créa est donc devenue un outil de targeting à part entière.


Adapter les créas en fonction des sources : 

 Certaines plateformes se caractérisent par des codes et des usages qui leurs sont propres. Les audiences qui les fréquentent se comportent de manière totalement différente. Leurs attentes et leurs besoins le sont aussi. Il faut adapter ses créas en fonction des sources.

 

Tiktok : l’appli s’adresse à une audience jeune voire très jeune. Les créas à utiliser pour la UA doivent se rapprocher au maximum du contenu organique qu’on y trouve : de courtes vidéos produites par les utilisateurs. 

– Il faut jouer sur l’effet homemade dans les captations, avec un ton plus direct, beaucoup d’effets de transition, caler le rythme de la vidéo avec le son et enfin jouer sur les challenges et les effets de surprise.

– De plus, les créas s’essoufflent plus rapidement sur cette source et il est nécessaire de rafraîchir ses campagnes fréquemment avec de nouveaux assets. 

addict mobile articles bc tiktok 2 03

Google : 

– La creative excellence est recommandée par Google. La plateforme récompense la déclinaison des créas dans plusieurs formats (carré, paysage portrait) pour couvrir le maximum d’emplacement automatiquement.  

– Il faut également penser aux différents formats proposés par la plateforme (Bumper, Trueview) afin de diffuser sur un maximum d’emplacements. 

En effet, l’outil Google UAC diffuse les campagnes en mode automatique sur tous les formats disponibles. 

Facebook :

– Diffuser sur Facebook, c’est diffuser sur un inventaire varié avec des formats différents (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network). Adaptez donc vos créas pour chaque inventaire (9:16, 4:5, 1:1, 16:9)

– Concevez vos vidéos pour les mobiles.

1)Vos vidéos doivent être concises et dynamiques. Les premières secondes sont clés pour capturer l’attention. Incluez votre message dans les 3 premières secondes.

2)Ajoutez de la musique et mettez des sous-titres s’il y a des dialogues.

– Sur vos créas statiques, limiter les éléments sur le visuel pour mieux mettre en avant votre proposition de valeur.

addict mobile articles bc cheerz 05

Snapchat :

– Réseau 100% vidéo qui doit être pensé en ce sens : son activé, visuels dynamiques, couleurs flashy.

– Les 3 premières secondes sont déterminantes pour la conversion : c’est le moment où l’utilisateur décidera de poursuivre la vidéo ou de passer au contenu suivant

– La plateforme propose actuellement deux emplacements qui sont complémentaires pour performer :

1) Story Ads : Tuile qui apparait sur le fil d’actualité de l’onglet discover de l’utilisateur puis enchainement de plusieurs vidéos qui comportent toutes un CTA

2) Snap Ads : Ads qui apparait entre les stories du contenu suivi par l’utilisateur

ACTUALITÉS

Article en relation

addict mobile visuels mockup iphonex 10

L’importance de Firebase pour gérer des campagnes Google UAC

Cela ne vous a sûrement pas échappé, Google préconise depuis un certain temps l’intégration de Firebase pour gérer des campagnes d’installation d’applications mobiles sur leur réseau. Dans cet article, nous allons vous expliquer pourquoi Firebase est devenu essentiel, comment il va permettre d’améliorer les résultats de vos campagnes et comment le faire cohabiter avec votre MMP.   Des signaux de meilleure qualité   La recommandation d’intégrer Firebase va dans le sens du marché, où tous les acteurs demandent d’intégrer leur SDK ou des solutions techniques pour améliorer les signaux reçus par leur algorithme. (ex: Facebook et Snap avec leur propre SDK ou leur Conversions API).   Plus concrètement, Firebase va permettre à Google de recevoir une donnée standardisée qui sera plus simple et plus rapide à traiter par ses modèles de machine learning. Par ailleurs, les modèles vont également avoir accès à des nouveaux signaux dans le parcours utilisateur ce qui permettra une meilleure compréhension de chaque utilisateur.   De nouvelles fonctionnalités pour booster vos résultats   L’accès à cette nouvelle donnée va permettre de débloquer un certain nombre de nouvelles fonctionnalités pour vos campagnes Google UAC. Ci-dessous une liste non exhaustive :   – Une phase d’apprentissage plus courte. […]

Publié le 15 juin 2022
  • Utilities
  • Google
  • Acquisition
addict mobile covers sin título 1 mesa de trabajo 1 1 12

La créa, le nouveau ciblage post iOS 14 ?

L’arrivée d’iOS 14 a limité les possibilités de ciblage dans les campagnes :  on remonte moins de data et la data est moins précise. Il est donc nécessaire de trouver d’autres alternatives pour cibler les utilisateurs et augmenter leur réceptivité aux annonces publicitaires.    Chez Addict, nous avons réalisé plusieurs tests sur plusieurs de nos clients, qui nous ont montré que l’utilisation de la créa comme outil de targeting marche mieux qu’une créa générique sur des audiences précises avec intérêts. Il est important de bien connaître ses utilisateurs et être en mesure de faire des segmentations par typologie d’utilisateurs (par exemple, pour une application de jeux il existe des casual gamers, hard core gamers, newbies ou, dans le cas d´une application photo on trouve les personnes qui veulent faire un cadeau ou des voyageurs etc.) et de concevoir des publicités adaptées à chaque cible, en fonction de leurs intérêts, de leur goûts ou pratiques etc. Le but étant de ne pas restreindre l’algorithme et le laisser cibler les bons utilisateurs en fonction de la créa.    Capacite de ciblage reduite avec ios 14 L’arrivée d’iOS 14 donne la possibilité aux utilisateurs d’avoir plus de contrôle sur les données qu’ils souhaitent partager […]

Publié le 12 avril 2022
  • Utilities
  • Crea

Nos bureaux

addict mobile nos bureaux paris fotolia 81153288 1 of7e11zthko8kvdd92eni0sat0sbjobvy2hku8787s 01

Paris / FRANCE

128 Quai de jemmapes
75010 Paris
France
addict mobile nos bureaux madrid fotolia 146093924 of7e7i5ydni28k04lcri3w75j6zzcwxl5zmidkmziw 02

Madrid / ESPAGNE

Calle Juan Ignacio Luca de Tena 1,
Planta 3
28027 Madrid
España
addict mobile nos bureaux adobestock 244098175 04

New York / ÉTATS-UNIS

10 East 40TH St.,
Suite 3310 New York
NY 10016
USA