Qu’est-ce qu’une annonce interstitielle ?

Une annonce interstitielle est une publicité pleine page qui s’affiche à des moments stratégiques au sein d’une application mobile ou d’un site web. Contrairement à des bannières, souvent discrètes, les annonces interstitielles couvrent entièrement l’écran, ce qui capte immédiatement l’attention de l’utilisateur.

Exemples concrets :

• Applications de jeux : Une annonce interstitielle peut apparaître entre deux niveaux d’un jeu, offrant une pause naturelle pour exposer le joueur à une publicité.
• Applications de streaming vidéo : Ces annonces peuvent être diffusées lors du chargement d’un contenu ou à la fin d’un épisode.

Quel est le format d’une annonce interstitielle ?

Plusieurs formats sont possibles dans le cadre de ces annonces, permettant ainsi un certain niveau de flexiblité pour s’adapter aux besoins des campagnes, des objectifs et des plateformes utilisées :

1. Formats statiques : Images fixes affichées sur l’écran entier, souvent accompagnées d’un bouton d’appel à l’action (CTA) comme « Télécharger maintenant ».

2. Formats vidéo : Vidéos courtes (10 à 30 secondes), souvent utilisées pour démontrer les fonctionnalités d’une application ou d’un produit.

3. Formats Playables : Les utilisateurs peuvent interagir avec l’annonce, comme tester une application ou jouer à un mini-jeu.

Dimensions courantes :

Les annonces interstitielles sont conçues pour s’adapter à différents appareils. Elles sont souvent diffusées au format portrait (9:16) ou paysage (16:9), selon le contexte de l’application.

Pourquoi faire des annonces interstitielles dans le cadre de campagnes de User Acquisition ?

Les annonces interstitielles sont particulièrement efficaces pour les campagnes de User Acquisition, et ce pour plusieurs raisons :

1. Taux de visibilité élevé :
   Leur format plein écran garantit que l’utilisateur les verra, ce qui maximise leur impact. En effet, ces annonces enregistrent en moyenne un taux de visibilité de 90% ou plus, tandis que les bannières classiques ont un taux de 50% environ.
2. Engagement utilisateur :
   Grâce à leur format immersif, elles captent mieux l’attention et incitent à l’action. Par exemple, une publicité vidéo interstitielle pour un jeu peut générer un taux de clic (CTR) supérieur à 5% contrairement aux formats standards qui se situent d’ordinaire autour de 1%.
3. Conversions accrues :
   Les annonces interstitielles permettent de transmettre plus d’informations en un court instant, ce qui favorise la conversion. Un autre exemple, une campagne interstitielle pour une application de livraison pour augmenter le taux d’installation de 20% par rapport à des bannières classiques.

Les annonces interstitielles sont donc un canal à intégrer dans le cadre de campagnes UA à condition de ne pas perturber l’expérience utilisateur.

Dans quelles situations faire des annonces interstitielles ?

L’annonce interstitielle est idéale dans des contextes où l’utilisateur est susceptible de ne pas être dérangé par une pause dans son expérience. Ainsi, il faut porter une attention particulière aux situations dans lesquelles ces annonces seront diffusées. Il existe donc des situations à privilégier pour émettre ce type de publicités.

1. Transitions naturelles :
   • Entre deux niveaux d’un jeu.
   • Lors du chargement ou de l’arrêt d’un contenu, comme un article ou une vidéo.
2. Avant une action clé :
   • Avant qu’un utilisateur accède à une fonctionnalité premium ou débloque un contenu gratuit.
3. En complément d’autres formats :
   • Intégrez-les dans une stratégie multicanale pour diversifier les points de contact publicitaires.

Comment faire une annonce interstitielle qui performe ?

Comme pour chaque canal, il est important de respecter les codes et les bonnes pratiques propres à chaque format afin de maximiser les résultats.

1. Adapter le contenu à votre audience : adaptez le ton, les messages et les visuels à votre public cible. En personnalisant les messages, les chances de convertir seront plus grandes. A/B Tester les créas permet également de meilleures performances.

2. Soigner l’appel à l’action (CTA) : celui-ci doit être clair et engageant. Par exemple, « Jouer maintenant » ou « Obtenez -30% dès à présent » sont des CTA efficaces.

3. Respecter la fréquence d’affichage : Trop d’annonces peuvent impacter l’expérience utilisateur et provoquer de l’ad fatigue ainsi que de la frustration. En général, afficher une annonce toutes les 3 à 5 interactions permet d’éviter ce problème.

4. Optimiser la vitesse de chargement : Une annonce qui met trop de temps à se charger risque d’être ignorée ou de frustrer l’utilisateur qui risque de sauter l’annonce dès que l’occasion se présente.

5. Tester et itérer : une recommandation que nous faisons souvent chez Addict, c’est de tester différents formats, designs, et timings pour assurer un niveau de performance maximal.

Comment mesurer la performance des annonces interstitielles ?

Plusieurs KPIs (indicateurs clés de performance) permettent d’évaluer l’efficacité de vos campagnes interstitielles :

1. Taux de clic (CTR)
   • Indique le pourcentage d’utilisateurs ayant cliqué sur l’annonce.
2. Taux de conversion
   • Mesure combien d’utilisateurs ayant vu l’annonce ont effectué l’action attendue (installation, achat, etc.).
3. Taux d’interruption (Skip Rate)
   • Sur les annonces vidéo, ce KPI mesure combien d’utilisateurs ont ignoré l’annonce avant la fin.
4. Coût par Acquisition (CPA)
   • Le coût de chaque action générée par l’annonce (ex. : une installation).
5. Retour sur Investissement (ROI)
   • Calculez si vos dépenses publicitaires ont été rentables en comparant les revenus générés aux coûts.

Pour aller plus loin, découvrez l’article de notre partenaire

Conclusion

Les annonces interstitielles, bien que percutantes, doivent être utilisées de manière stratégique pour éviter de perturber l’expérience utilisateur. En respectant les bonnes pratiques et en mesurant précisément leurs performances, elles peuvent devenir un levier puissant pour vos campagnes de User Acquisition.

Chez Addict Mobile, nos experts peuvent vous accompagner dans la création et la gestion de vos campagnes UA quel que soit le canal ou le format.