Parlez-vous gaming mobile ?

Avec 2,2 milliards de joueurs actifs sur mobile dans le monde et des dépenses utilisateur s’élevant à 107,3 milliards de dollars en 2023, le marché du jeu mobile reste un secteur porteur. Comprendre cet univers est essentiel, et cela commence par la maîtrise de son vocabulaire. Découvrez notre glossaire gaming mobile. 

Types de Jeux 

• Hardcore : catégorie de jeu mobile caractérisée par sa difficulté élevée et des mécanismes de jeu complexes, exigeant des compétences et de la réflexion. Ces jeux sont très engageants, nécessitant un investissement significatif en temps pour les joueurs afin d’apprendre et de maîtriser leurs mécaniques. 

• Mid-Core : catégorie de jeu se situant entre les jeux casual et hardcore en termes de complexité et d’engagement. Avec des mécanismes de jeu plus avancés, ils requièrent un certain niveau de compétence et d’investissement de la part des joueurs. Ils offrent une expérience de jeu plus profonde et immersive que les jeux casual, tout en restant accessibles à un large public. 

• Hybrid-casual : catégorie de jeux combinant des éléments des jeux casual et mid-core. Ils offrent une expérience de jeu simple et accessible à un large public, tout en intégrant des mécaniques plus complexes et une courbe de difficulté plus prononcée, ainsi que des éléments de stratégie plus avancés. Ces jeux offrent une expérience de jeu plus engageante tout en restant accessibles aux joueurs occasionnels. 

• Casual : catégorie de jeu simple et accessible à un large public, ne nécessitant ni engagement prolongé ni compétences spécialisées. Avec des mécanismes de jeu simples et des règles faciles à comprendre, ces jeux offrent des sessions courtes et sont accessibles même aux joueurs non réguliers. 

• Hyper-casual : Sous-catégorie de jeux mobiles casual offrant des mécanismes de jeu extrêmement simples, souvent centrés sur des actions élémentaires comme sauter par-dessus des obstacles. Faciles à comprendre et à maîtriser en quelques secondes, ces jeux proposent des sessions de jeu très courtes, incitant les joueurs à y revenir régulièrement. Cette catégorie est devenue l’une des plus populaires dans le domaine du gaming mobile ces dernières années. En 2023, les jeux mobiles hyper-casual ont dominé le marché des téléchargements avec un total de 16,4 milliards ce qui représente 28% du volume total de téléchargements de jeux mobiles. (source: State of Mobile 2024)

Soft Launch  

Le Soft Launch correspond à la sortie du jeu dans un nombre limité de pays ou de régions avant un déploiement global. Il est largement utilisé pour tester le jeu dans des conditions réelles, collecter des données et obtenir les premiers retours des joueurs, tout en identifiant les éventuels problèmes avant le lancement officiel du jeu. 

Hard Launch  

Le Hard Launch désigne le lancement officiel d’un jeu mobile sur le marché, où il est rendu disponible au grand public sans restrictions géographiques. Il est accompagné d’une stratégie marketing visant à soutenir la croissance du jeu, comprenant généralement des activités de publicité payante (avec de l’acquisition d’utilisateurs), des partenariats avec des influenceurs, ou une intensification de la présence sur les réseaux sociaux. 

Types de monétisation  

• IAA : La publicité in-app (IAA) consiste à intégrer des publicités dans une application par le biais de différents formats tels que des bannières, des vidéos récompensées ou encore des interstitiels. Cette méthode permet de maintenir l’application entièrement gratuite contrairement aux IAP, tout en générant des revenus continus tant que les utilisateurs restent actifs. 82 % des joueurs de jeux mobiles affirment d’ailleurs préférer les jeux gratuits incluant des publicités par rapport aux jeux payants sans publicités (source: eMarketer) 

• IAP : Les achats in app (IAP) consistent à proposer des achats supplémentaires au sein de l’application, que ce soit sous forme de biens consommables (comme de la monnaie virtuelle ou des skins) ou non consommables (tel que le déblocage complet d’une application). Les IAP génèrent des revenus plus importants que les IAA, car chaque achat au sein de l’application apporte une valeur supérieure à la simple visualisation d’une publicité par l’utilisateur. Les IAA, quant à elles, reposent sur la multiplication des publicités pour générer des revenus. D’après Business of Apps, 79% des jeux mobile optent pour une monétisation via achats in app. (source: Business of Apps) 

La combinaison des IAP et des IAA est également souvent utilisée comme modèle de monétisation, ce qui permet de maximiser les revenus générés par chaque utilisateur. Il est cependant essentiel de maintenir un équilibre entre la génération de revenus et le maintien d’une expérience utilisateur positive et engageante sur le long terme. 

ARPU (Average Revenue Per User)  

KPI permettant d’évaluer le revenu moyen généré par l’ensemble de la base d’utilisateurs. Il fournit une vue d’ensemble sur la monétisation d’une application et permet d’évaluer son efficacité globale. Selon Statista, en 2023, le revenu moyen par utilisateur pour les jeux mobiles dans le monde s’est élevé à 53,52$, ce qui représente une augmentation de plus de 6 % par rapport à 2022. (source: Statista)  

ARPPU (Average Revenue Per Paying User) 

KPI principalement utilisé dans l’industrie du jeu vidéo pour évaluer le revenu moyen généré par un utilisateur ayant effectué un IAP. En UA, il permet d’évaluer le coût maximal acceptable pour acquérir un nouvel utilisateur en fonction du revenu généré par les joueurs effectuant un achat.

DAU (Daily Active Users)  

KPI permettant d’évaluer le nombre d’utilisateurs uniques effectuant au moins une session sur l’application quotidiennement. C’est un indicateur de la santé de l’application, de sa capacité à retenir ses utilisateurs. Il permet de mesurer sa croissance sur le long terme tout en donnant des indications sur la pertinence des stratégies payantes mises en place. Entre 2022 et 2023, le DAU médian pour les jeux mobiles dans le monde a augmenté de 4,1%, passant de 43 146 utilisateurs par jeu à 44 919. (source: Unity gaming report) .

LTV (Lifetime Value) 

Elle permet d’estimer le revenu total généré par un utilisateur pendant toute sa durée d’utilisation de l’application. Ce KPI est crucial en gaming, car il permet de mesurer la rentabilité des utilisateurs acquis via différents canaux. Il permet également d’établir des objectifs pertinents concernant le coût d’acquisition d’un utilisateur sur une période définie, en tenant généralement compte de la rétention des utilisateurs dans l’application. 

Rétention 

La rétention se réfère à la capacité d’une application à maintenir l’intérêt de ses utilisateurs sur une période donnée. Ce KPI est particulièrement crucial pour les applications dont la monétisation repose principalement sur des IAA, car les utilisateurs qui restent engagés sont exposés à plus de contenu publicitaire et donc, génèrent des revenus sur le long terme.. Une rétention élevée contribue à une LTV plus importante. A l’échelle mondiale, la rétention des jeux mobile est légèrement en baisse, avec une diminution respective de 1,00 % et de 0,10 % pour la rétention D1 et D7. (source: Unity gaming report) 

Playable Ads

Publicités permettant aux utilisateurs d’essayer un jeu (le plus souvent) directement depuis l’annonce, sans avoir à effectuer d’installation préalable. Elles encouragent les utilisateurs à interagir avec l’annonce en leur offrant un aperçu ludique et engageant du jeu en question. Ce type de contenu nécessite généralement un temps de production plus long que les publicités plus traditionnelles.