Parlez-vous ASO ?

L’App Store Optimisation (ASO) constitue un levier d’acquisition indispensable dans le domaine de la UA. Il doit donc être pleinement intégré à toute stratégie d’app marketing efficace. Cette approche permet d’accroître la visibilité des applications dans les stores et d’améliorer la conversion des utilisateurs.

Explorez notre glossaire ASO pour déchiffrer les concepts clés liés à cette stratégie d’optimisation.

App Store Optimisation (ASO)

Correspond au processus d’optimisation des métadonnées d’une application afin d’améliorer sa visibilité organique. Plusieurs aspects de l’application peuvent être améliorés : les mots-clés utilisés, les créations, la qualité technique de l’application, les commentaires et les évaluations qu’elle reçoit…

Metadata

Facteurs qui composent une ASO. Ces derniers incluent les textes et les visuels (screens et vidéos) d’une page de store qui peuvent être modifiés directement sur les consoles de store Google Play et App Store Connect.

Vidéo d’aperçu/de prévisualisation

La vidéo de prévisualisation d’une application est une vidéo montrant un aperçu du produit qui peut être ajouté aux metadatas de la page de store. Il a été démontré qu’elle augmentait le taux de conversion des utilisateurs, en particulier dans la catégorie Jeux, où il est essentiel de voir comment le jeu fonctionne pour décider de le télécharger ou non.

Texte promotionnel

Un des champs de métadonnées de l’application. Il n’est pas indexé, ce qui signifie que les mots-clés utilisés dedans ne contribuent pas à la visibilité de l’application. Cependant, il peut être modifié à tout moment sans nécessiter l’approbation d’Apple, ce qui le rend très utile pour promouvoir de nouvelles fonctionnalités ou communiquer sur des réductions saisonnières ou temporaires.

Note des stores

L’évaluation d’une application est une note comprise entre 1 et 5 (représentée par des étoiles) que les utilisateurs peuvent attribuer à une application pour indiquer ce qu’ils en pensent. Elle est très utile pour les autres utilisateurs qui envisagent de télécharger l’application et constitue donc un facteur influent sur le classement général de l’application dans l’app store.

Commentaires

Évaluations laissées par les utilisateurs pour donner leurs avis sur l’application. Ils sont toujours liés à une note et fournissent des informations supplémentaires ou un retour d’information sur l’application. Il est très important de surveiller ce que les utilisateurs disent de l’application dans ces commentaires et d’y répondre.

Catégories de l’app

Catégorie au sein de laquelle une app est publiée sur les stores. Elle correspond au domaine et à l’objectif de l’application. Ces catégories sont fixées au niveau du store et ont pour but de regrouper des applications similaires pour faciliter la navigation des utilisateurs.

Classement par catégorie

C’est un classement de toutes les applications dans une catégorie. Plus l’application est bien classée, plus elle est visible et puissante sur l’app store. Certaines applications ne sont pas du tout classées, ce qui signifie qu’elles ont une très faible visibilité. Une grande visibilité est généralement liée à un nombre élevé de téléchargements et à une stratégie ASO solide.

Classement des mots-clés

Cela correspond à la position de l’application dans la liste des résultats de recherche affichée lorsqu’un utilisateur recherche un mot-clé spécifique sur les stores.

Densité des mots-clés

Cela correspond au nombre de fois qu’un mot clé apparaît dans un texte/une page par rapport au nombre total de mots clés dans ce texte/cette page. Il est important d’en tenir compte lors de l’optimisation des mots-clés de votre application sur Google Play.

Custom Product Pages (CPP) ou Page Produit Personnalisée

Cette fonctionnalité permet à un éditeur de créer des versions supplémentaires de la page de son produit App Store ou Google Play Store. Chaque version peut mettre en avant une fonctionnalité ou un contenu spécifique. Les CPP peuvent ensuite être partager via une URL unique dans le cadre d’efforts marketing spécifiques tels que Noël ou la St Valentin par exemple. Chaque page de produit personnalisée peut inclure des captures d’écran, du texte promotionnel et des aperçus d’applications différents de ceux de la page de produit par défaut.

Custom Store Listing

Cette fonctionnalité permet d’adapter la liste de l’application pour attirer des segments d’utilisateurs spécifiques ou des utilisateurs visitant une liste par le biais d’une URL de liste personnalisée unique. Si l’application s’adresse à un public international la custom store listing permet de présenter avec précision les fonctionnalités de l’application et de communiquer sur ses points forts de manière pertinente pour les utilisateurs de différents pays.

Historique du classement

Évolution du classement d’une application sur des mots-clés spécifiques au fil du temps.

Liste de mots-clés cachés

Ce champ n’est disponible que sur Apple. Il est l’un des trois champs pris en compte par l’algorithme. Il se compose de 100 caractères qui ne sont pas visibles pour les utilisateurs mais qui permettent aux annonceurs de se positionner sur davantage de mots-clés.

Today Page

Fonctionnalité de l’App Store. C’est la première page que les utilisateurs voient en ouvrant l’App Store, et elle affiche des conseils d’Apple, « l’application du jour » ainsi que le « jeu du jour ». Elle est mise à jour quotidiennement.