Pendant longtemps, la règle en acquisition app était simple : réduire la friction au maximum et envoyer l’utilisateur directement vers le store. Moins d’étapes, plus d’installations.
Mais une installation n’est pas un utilisateur actif. Sur des offres complexes, avec un fort trafic mobile web ou des actions in-app à forte valeur, le direct-to-app montre ses limites : l’utilisateur arrive dans l’app sans avoir compris l’offre, et décroche avant de convertir. Le web-to-app propose une autre approche : une landing page entre la publicité et l’app pour expliquer l’offre, qualifier l’intention et donner à l’utilisateur une vraie raison de poursuivre dans l’app.
Encore faut-il que ce parcours soit bien construit, car une landing page seule ne suffit pas. Ce guide détaille quand le web-to-app a du sens (et quand il n’en a pas), puis les cinq fondations d’un parcours performant : deep linking, mesure unifiée web et app, incentives exclusifs à l’app, landing pages rapides et créas cohérentes.
L’objectif : attirer des utilisateurs qui s’activent, convertissent et restent, plutôt que d’accumuler des installations sans valeur.
Que vous envisagiez de tester le web-to-app ou que vous cherchiez à optimiser un parcours existant, ce guide vous donne une méthode concrète, de la créa à la mesure, et une checklist complète pour lancer vos campagnes sereinement.
Les enseignements clés du guide
Ce livre blanc vous aide à :
- Comprendre pourquoi une étape supplémentaire peut devenir un filtre plutôt qu’un obstacle
- Identifier les cas d’usage où le web-to-app apporte une vraie valeur
- Collecter et activer les signaux d’intention web pour mieux qualifier vos futurs utilisateurs
- Mettre en place les 5 fondations d’un parcours performant, du deep linking à la créa
- Définir le rôle de Meta, Google, TikTok, Snapchat et Pinterest dans votre media stack
- Suivre les bons KPIs à chaque étape et lancer vos campagnes grâce à une checklist complète
