iOS 14.5 : Lo que hemos aprendido un mes después desde su lanzamiento
Addict Mobile recapitula los elementos importantes que hay que saber sobre iOS 14.5 un mes después de su lanzamiento.
Tasa de adopción iOS 14.5 :
– La evolución de la tasa de adopción está siendo más lenta de lo esperado.
– Un mes después, la tasa de adopción es del 20% en Francia, del 18% en EE.UU./Reino Unido y del 26% en Alemania.
– Por lo tanto, el impacto es por el momento bastante bajo en las campañas, pero comienza a notarse.
– Con el lanzamiento de iOS 14.6 el 24 de mayo, la adopción debería generalizarse porque Apple ha corregido los pocos problemas que había al principio y debería enviar notificaciones para incitar a que la gente a actualice.
Porcentaje de opt-in:
– Hay que prestar atención a las diferentes tasas que se dan y a la metodología de cálculo.
– Alrededor del 25% de los usuarios que ven la pop-up aceptan.
– En el mejor de los casos, se puede esperar que haya hasta un 10-15% de IDFA disponible (Facebook ha anunciado que en algunas de sus pruebas han conseguido un 50% de pot-in).
– La tasa de IDFA disponible será como mínimo igual o inferior a la tasa de opt-in porque es necesario que el usuario dé su consentimiento en la app de origen y en la del anunciante.
Galería de mensajes pre-prompt o pop-up
A continuación, algunas páginas donde poder encontrar ejemplos de mensaje para el pop up.
– ATT prompts
– Air Table
El post-impression está de vuelta
– El post-impression no era posible con SKAdNetwork 2.0.
– La versión 2.2 permite volver a hacer atribución post impression.
– La gran diferencia con respecto a antes es que el anuncio tendrá que ser visible durante 3 segundos en la pantalla.
– Por lo tanto, tendremos post-impression, pero en menor proporción que antes.
Las fuentes se adaptan
– Todas las fuentes permiten lanzar campañas específicas SKAdNetwork.
– La mayoría de las principales fuentes tienen completamente en cuenta los informes de SKAdNetwork (instalaciones + eventos post-instalación).
– Cada fuente impone una limitación de campañas/ad-sets activos vivo al mismo tiempo para una aplicación iOS:
-Facebook: 9 campañaas y 5 ad-sets por optimización (gestionado por un mismo ad account).
-Snapchat : 10 ad sets.
-Google : 8 campañas.
-TikTok: 11 campañas, 1 ad-set max por campaña.
Limite de privacidad
– Existe un límite por debajo del cual ningún postback asociado a un evento se envía a las fuentes.
– Según las primeras informaciones, se calcula de forma permanente a nivel de un Campaign ID Apple.
– Cuando se produce una instalación, SKAdNetwork comprueba si se alcanza o no el límite para determinar si se enviará el postback una vez que el usuario haya realizado su último evento.
– Para superar este límite, debe haber un flujo constante de instalaciones en una campaña
Modelo probabilístico
– Algunas herramientas de tracking ofrecen modelos probabilísticos que permiten seguir atribuyendo las instalaciones basándose en datos recuperados en el momento de la impresión, el clic y la instalación.
– Hasta ahora, ninguna aplicación que integre las últimas versiones de estos SDKs ha sido rechazada por Apple, por lo que parecen estar en línea con sus reglas.
– Esto permitiría obtener datos con un nivel de granularidad similar al de antes de iOS 14.5.
Incorporación de los LAT a las bases de audiencias de las fuentes
– Algunas fuentes que no targueteaban los LAT antes parecen haberlos incluido en sus audiencias en el momento del lanzamiento de iOS 14.5.
– Dependiendo de la herramienta de tracking, es posible que no se pueda atribuir a estos usuarios.
– Para saber si este es el caso, hay que comprobar si la tasa de instalación está disminuyendo y si al mismo tiempo la parte orgánica está aumentando.
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Fuentes :Tasa de adopción
https://twitter.com/alexdbauer/status/1396698674722263040?s=20
https://www.singular.net/blog/idfa-opt-in-and-ios-14-5-adoption/
https://www.appsflyer.com/ios-14-att-dashboard/
Porcentaje de opt-in:
https://www.flurry.com/blog/ios-14-5-opt-in-rate-att-restricted-app-tracking-transparency-worldwide-us-daily-latest-update/El post-impression
https://developer.apple.com/documentation/storekit/skadnetwork/generating_the_signature_to_validate_view-through_ads
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