iOS 14.5 : Lo que hemos aprendido un mes después desde su lanzamiento

Publié le 28 mayo 2021 | Catégorisé dans

Addict Mobile recapitula los elementos importantes que hay que saber sobre iOS 14.5 un mes después de su lanzamiento.

   

Tasa de adopción iOS 14.5 :

 

– La evolución de la tasa de adopción está siendo más lenta de lo esperado.

 

– Un mes después, la tasa de adopción es del 20% en Francia, del 18% en EE.UU./Reino Unido y del 26% en Alemania.

 

– Por lo tanto, el impacto es por el momento bastante bajo en las campañas, pero comienza a notarse.

 

– Con el lanzamiento de iOS 14.6 el 24 de mayo, la adopción debería generalizarse porque Apple ha corregido los pocos problemas que había al principio y debería enviar notificaciones para incitar a que la gente a actualice.

     

       

Porcentaje de opt-in:

 

– Hay que prestar atención a las diferentes tasas que se dan y a la metodología de cálculo.

 

– Alrededor del 25% de los usuarios que ven la pop-up aceptan.

 

– En el mejor de los casos, se puede esperar que haya hasta un 10-15% de IDFA disponible (Facebook ha anunciado que en algunas de sus pruebas han conseguido un 50% de pot-in).

 

– La tasa de IDFA disponible será como mínimo igual o inferior a la tasa de opt-in porque es necesario que el usuario dé su consentimiento en la app de origen y en la del anunciante.

     

   

Galería de mensajes pre-prompt o pop-up

 

A continuación, algunas páginas donde poder encontrar ejemplos de mensaje para el pop up.

– ATT prompts

– Air Table

   

   

El post-impression está de vuelta

 

– El post-impression no era posible con SKAdNetwork 2.0.

 

– La versión 2.2 permite volver a hacer atribución post impression.

 

– La gran diferencia con respecto a antes es que el anuncio tendrá que ser visible durante 3 segundos en la pantalla.

 

– Por lo tanto, tendremos post-impression, pero en menor proporción que antes.

         

Las fuentes se adaptan

 

– Todas las fuentes permiten lanzar campañas específicas SKAdNetwork.

 

– La mayoría de las principales fuentes tienen completamente en cuenta los informes de SKAdNetwork (instalaciones + eventos post-instalación).

 

– Cada fuente impone una limitación de campañas/ad-sets activos vivo al mismo tiempo para una aplicación iOS:

        -Facebook: 9 campañaas y 5 ad-sets por optimización (gestionado por un mismo ad account).

       -Snapchat : 10 ad sets.

        -Google : 8 campañas.

       -TikTok: 11 campañas, 1 ad-set max por campaña.

     

Limite de privacidad

 

– Existe un límite por debajo del cual ningún postback asociado a un evento se envía a las fuentes.

 

– Según las primeras informaciones, se calcula de forma permanente a nivel de un Campaign ID Apple.

 

– Cuando se produce una instalación, SKAdNetwork comprueba si se alcanza o no el límite para determinar si se enviará el postback una vez que el usuario haya realizado su último evento.

 

– Para superar este límite, debe haber un flujo constante de instalaciones en una campaña

     

Modelo probabilístico

 

– Algunas herramientas de tracking ofrecen modelos probabilísticos que permiten seguir atribuyendo las instalaciones basándose en datos recuperados en el momento de la impresión, el clic y la instalación.

   

– Hasta ahora, ninguna aplicación que integre las últimas versiones de estos SDKs ha sido rechazada por Apple, por lo que parecen estar en línea con sus reglas.

   

– Esto permitiría obtener datos con un nivel de granularidad similar al de antes de iOS 14.5.

       

Incorporación de los LAT a las bases de audiencias de las fuentes

 

– Algunas fuentes que no targueteaban los LAT antes parecen haberlos incluido en sus audiencias en el momento del lanzamiento de iOS 14.5.

   

– Dependiendo de la herramienta de tracking, es posible que no se pueda atribuir a estos usuarios.

   

– Para saber si este es el caso, hay que comprobar si la tasa de instalación está disminuyendo y si al mismo tiempo la parte orgánica está aumentando.

¡Contáctanos !

    Fuentes : 

Tasa de adopción

https://twitter.com/alexdbauer/status/1396698674722263040?s=20

https://www.singular.net/blog/idfa-opt-in-and-ios-14-5-adoption/

https://www.appsflyer.com/ios-14-att-dashboard/

Porcentaje de opt-in:

https://www.flurry.com/blog/ios-14-5-opt-in-rate-att-restricted-app-tracking-transparency-worldwide-us-daily-latest-update/  

El post-impression

https://developer.apple.com/documentation/storekit/skadnetwork/generating_the_signature_to_validate_view-through_ads

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