La solución de Addict Mobile a la nueva tasa de Google

Desde noviembre de 2020, Google ha decidido ampliar sus impuestos sobre los servicios digitales a sus anunciantes de determinados países.

Este impuesto ya está activo para las campañas que se emiten en el Reino Unido, Austria o Turquía desde noviembre de 2020. Desde mayo de 2021, se aplica a otros dos países europeos: Francia y España.

Estos son los impuestos que se han aplicado para las campañas difundidas en estos países:

¿Qué impacto tiene en los anunciantes?

Concretamente, esto significa que cualquier anunciante tendrá un impuesto añadido en su factura mensual de Google si difunde en Austria, España, Francia, Reino Unido o Turquía. Esto es algo que algunos ya han podido observar desde el pasado mes de noviembre con los tres países que ya estaban afectados. La aplicación de este impuesto implica un mayor gasto en medios del 2% o del 5% en estos países y, por tanto, un mayor CPI/ CPA.

Es importante señalar que este aumento no se aplica directamente en la interfaz de Google, sino sólo en la facturación de final de mes, lo que dificulta la lectura de los resultados para evaluar adecuadamente su combinación de medios.

La solución Addict Mobile

Para dar a nuestros clientes una visión clara de los resultados, Addict Mobile ha integrado este impuesto en su Dashboard desde mayo de 2021 para ofrecer KPIs que tengan ya integrado este impuesto y dar la mejor visibilidad sobre el rendimiento de las campañas. De este modo, los CPI, CPA o ROAS incluirán este gasto adicional.

El coste de esta tasa «Google» se calcula en tiempo real en función de las cantidades invertidas y de los diferentes tipos de tasas aplicadas en los países implicados. Así se garantiza que la facturación de final de mes se corresponda con los gastos diarios que aparecen en el Dashboard. Así, cada cliente tiene una visión exacta del presupuesto gastado y de la evolución de sus KPIs sin verse sorprendido a final de mes por costes adicionales que provocarían campañas no rentables.

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