2nd confinement: reduction of CPM as a great opportunity for app install

Publié le 5 noviembre 2020 | Catégorisé dans
addict mobile blog default blog 05

As Europe is slowly going through reconfining process, what impact for the CPMs ? should we expect, will it be the same trends as during the first confinement? 

To answer this question, we have analyzed the indicators of our campaigns in 6 European countries and got significant insights from them.

 

Declining CPMs as Black Friday approaches 

This graph shows the CPMs in the main European countries (Belgium, Germany, Spain, France, UK, Italy).

The conclusions are clear:

As Black Friday (27 November) approaches, the curve should move upwards in all the countries observed. It is usually a very competitive period with high CPMs indeed. Retailers are heavily investing in advertising because it is a key period for them and we are expecting a potential catch up in sales due to Covid on S1 (maybe to say due to the first wave of confinement back in March). However, a significant drop in CPM was observed between October 27th and November 2nd. It should be noted that the measures were reinforced in these countries between 26 and 31 October.

  • France: -13%, 
  • Belgium: -26%. 
  • Germany: -14%. 
  • Spain: -30%.
  • United Kingdom: -31%.
  • Italy: -33%.

A stable Frequency

Contrary to the previous confinement, the frequency (the number of times the ad is displayed to 1 user) remains relatively stable. No significant drop, compared to March, which suggests :

  • There has been no massive stop of campaigns (maybe just the apps are directly impacted by the confinement) so no increase in the audience available. 
  • The apps that were positively impacted did not wait to seize this opportunity as they did in March, when advertisers took the time to understand the stakes and the weight of this crisis. As a result, the shortfall in available advertising spaces was quickly recovered.

   

There is therefore a real opportunity for your acquisition campaigns. By proposing adapted creatives that will maximize click through rates, you should see a decrease in your CPI compared to the decrease in CPM. 

To be taken into account before the prices go up during the Holiday season and Black Friday!

Do not hesitate to contact us to help you seize these opportunities and scale your mobile business.

*Données Addict Mobile Data taken from Addict Mobile

             

ACTUALITÉS

Article en relation

addict mobile blog default blog 05

Soccer Star: Cómo adaptar tu estrategia worldwilde con un objetivo de rentabilidad

Soccer Star es un juego de fútbol desarrollado por el estudio Redvel Games. Puedes crear tu propio jugador y vivir la experiencia de una auténtica estrella de fútbol, jugando todos los partidos de toda una temporada.     Desde junio de 2021 Addict Mobile, gestiona sus campañas para la adquisición de nuevos usuarios, con un objetivo de rentabilidad.   Objetivo     En Soccer Star, los ingresos se generan principalmente a partir de las compras in- app y las visualizaciones de los anuncios. La aplicación está presente en todos los países, de ahí la importancia de desarrollar una estrategia que maximice la rentabilidad de la aplicación en cada uno de ellos. Por ello, los equipos de Addict Mobile han desarrollado una estrategia worldwide dividida en varias fases y capaz de responder a los criterios de rentabilidad de cada zona geográfica.     Estrategia     En primer lugar, y con el objetivo de conseguir rentabilidad en las compras in-app, probamos dos tipos de optimización en nuestras campañas:   – “value” (el valor de la compra de los usuarios) que normalmente nos permite obtener el mejor ROAS   – “purchase” (número de compras realizadas por los usuarios) que, a su vez, […]

Publié le 10 febrero 2022

Una nueva tecnología que permite exportar vídeos en diferentes formatos en tiempo record, respondiendo así al desafío de reducir el Ad Fatigue en la publicidad mobile

Con esta nueva tecnología, respondemos a uno de los principales retos de la adquisición de usuarios: la renovación continua de los visuales para evitar el fenómeno del Ad Fatigue. Esta herramienta permite adaptar a distintos formatos automáticamente todos los elementos que componen un vídeo: formato, idioma, imagen, colores, efectos, texto, etc., según las necesidades. Un dispositivo que aumenta el volumen de instalaciones, así como los presupuestos, gracias a la renovación de los vídeos y por tanto, que aumenta el ROI de las campañas al reducir el CPI.   Las creatividades, un elemento clave en la adquisición mobile     De media, el 70% de las inversiones publicitarias representan el 3% de los visuales producidos. Sin embargo, los visuales representan aproximadamente el 75% del ROAS de una campaña. Para los anunciantes, el reto consiste en identificar la creatividad adecuada que les permita alcanzar sus objetivos, limitar el riesgo de Ad Fatigue y el aumento de la inversión destinada a los visuales con mejor performance. Para hacer frente a estos retos, las estrategias A/B tests son las más priorizadas ya que permiten entender qué combinación gráfica funcionará mejor.   Por ello, la tecnología de Addict Mobile es capaz de editar automáticamente todos […]

Publié le 2 febrero 2022

Aplicación de streaming y publicidad: ¿contenido para el rendimiento?

Definición     Tanto si se trata de audio como de vídeo, el streaming ha crecido con fuerza en los últimos años, impulsado por la epidemia de Covid19. Podcast, series, música, el número de aplicaciones que ofrecen estos servicios no deja de crecer.     Nuestra experiencia en aplicaciones como majelan, Molotov, Fubo TV, Sybel, Deezer, Qobuz, France TV, TF1… nos permite compartir nuestras propias constataciones sobre la adquisición de usuarios para aplicaciones de streaming.         Las aplicaciones de streaming impulsadas por el Covid     La epidemia de Covid-19 ha acentuado este crecimiento con la aparición de sucesivos confinamientos que han dado lugar a un mayor uso de las plataformas de entretenimiento digital y, en particular, de las plataformas y apps de streaming video. Según el informe State of Mobile 2022 de App Annie, el número total de horas dedicadas al streaming en el móvil ha aumentado un 16% en todo el mundo desde los niveles prepandémicos. Una moda que augura un mercado en auge.       El modelo de negocio de las aplicaciones de streaming se basa en su mayoría en la suscripción, lo que justamente permite familiarizarse con la plataforma. Pero, ¿cómo conseguir […]

Publié le 25 enero 2022

Nos bureaux