iOS 14.5 : Ce que nous avons appris un mois après son lancement

Addict Mobile vous résume les éléments importants à savoir à propos d’iOS 14.5 un mois après le lancement.

Taux d’adoption iOS 14.5 :

• L’évolution du taux d’adoption est plus lente que prévue.

• Un mois après, on a 20% de taux d’adoption en France, 18% aux US/UK et 26% en Allemagne.

• L’impact est donc pour le moment assez faible sur les campagnes mais commence à se faire sentir.

• Avec la sortie d’iOS 14.6 le 24 mai, l’adoption devrait se généraliser car Apple a corrigé les quelques soucis du démarrage et devrait envoyer des notifications pour inciter les gens à la mise à jour.

Pourcentage d’opt-in :

• Il faut faire attention aux différents taux qui sont donnés et à la méthodologie de calcul.

• Environ 25% des utilisateurs qui voient la pop-up acceptent.

• Il faut s’attendre à environ 10-15% d’IDFA disponible à terme dans le meilleur des cas (Facebook a annoncé que sur certains de ses tests ils arrivent à avoir 50% d’opt-in).

• Le taux d’IDFA disponible sera au moins égal ou plus faible que le taux d’opt-in car il est nécessaire que l’utilisateur donne son consentement sur l’app source et sur l’app de l’advertiser.

Bibliothèque de message pre-prompt ou de pop-up

Quelques sites où vous pourrez trouver des exemples de messages à mettre avant la pop-up.

• ATT prompts

• Air Table

Le post-impression est de retour

• Le post-impression avait été rendu impossible avec SKAdNetwork 2.0.

• La version 2.2 permet à nouveau de faire de l’attribution post-impression.

• La grosse différence par rapport à avant est que la publicité devra être visible 3 secondes à l’écran.

• On aura donc du post-impression mais dans des proportions moindres qu’avant.

Source : Apple

Les sources s’adaptent

• Toutes les sources permettent de lancer des campagnes dédiées SKAdNetwork.

• La plupart des grosses sources prennent complètement en charge le reporting SKAdNetwork (installs + évènements post-installs).

• Chacune des sources impose une limitation de campagnes/ad sets live en même temps pour une app iOS :

– Facebook : 9 campagnes et 5 ad sets par optimisation (géré par un même ad account).

– Snapchat : 10 ad sets.

– Google : 8 campagnes.

– TikTok : 11 campagnes, 1 ad set max par campagne.

Seuil de confidentialité

• Il existe un seuil en-dessous duquel aucun postback d’évènement n’est envoyé aux sources.

• Selon les premières informations il est calculé en permanence au niveau d’un Campaign IDApple.

• Au moment où une install a lieu, le SKAdNetwork vérifie si le seuil est atteint ou non pour déterminer si le postback sera envoyé une fois l’utilisateur ayant réalisé son dernier événement.

• Afin d’être au-dessus de ce seuil il faut un flow d’install constant sur une campagne.

Modèle probabiliste

• Certains outils de tracking proposent des modèles probabilistes qui permettent de continuer d’attribuer les installs en se basant sur des points de données récupérés au moment de l’impression, du clic et de l’install.

• Pour l’instant, aucune app intégrant les dernières versions de ces SDK n’a été rejetée par Apple donc il semblerait que ça soit en accord avec leurs règles.

• Cela permettrait d’avoir de la donnée avec un niveau de granularité similaire à avant iOS 14.5.

Ajout des LAT dans les bases d’audiences des sources

• Certaines sources qui ne ciblaient pas les LAT par le passé semblent les avoir inclus dans leurs audiences au moment de la sortie d’iOS 14.5.

• En fonction de votre outil de tracking, il se peut que vous ne puissiez pas attribuer ces utilisateurs.

• Pour savoir si c’est le cas vérifier si votre taux d’installation diminue et que dans le même temps la part d’organique augmente.

Contactez-nous pour plus d’informations.