Campagnes TikTok : Nos conseils pour atteindre des utilisateurs engagés

D’après le State of Mobile d’App Annie, en 2022, TikTok s’est réaffirmé comme une des applications qui a le plus progressé en termes d’engagement des utilisateurs. 

Voici nos best-practices pour la gestion de vos campagnes TikTok.

Conseils créatifs

• Toujours favoriser un contenu qui se rapproche de l’organique pour s’adapter à l’audience jeune et engagée.

• Les contenus des ads sont moins léchés que sur les autres plateformes > il est recommandé de mettre en avant des captations de personnes réelles en reprenant les codes de la plateforme tels que: les filtres, les challenges, l’utilisation des textes, etc.

• Renouveler ses créas tous les 7 jours en moyenne (en fonction du volume et du budget alloué) pour éviter qu’elles ne s’essoufflent et ne jamais relancer une ancienne créa dans un ad group.

• Toujours ajouter une musique adaptée à l’ad et opter pour des créas courtes (13-16sec).

• Besoin d’inspiration pour de nouvelles créas? Consulter la section TikTok Top ads! C’est une librairie qui référence l’ensemble des tops créas du moment sur la plateforme, par pays, par objectif de campagne et par verticale.

La plateforme

• Maîtriser les features offertes par la plateforme telles que l’outil d’Automated Creative Optimization (qui permet d’automatiser l’optimisation des ads sur la plateforme), le city targeting ou les Spark Ads (format d’ad native qui permet d’amplifier les posts en proposant un format similaire à l’organique)

• TikTok deviendra une plateforme de «self- attribution». Cela signifie que TikTok va gérer directement l’attribution des campagnes et affichera ses propres données dans TikTok Ads Manager, plutôt que d’afficher la data d’un third party (MMP). Avec ce changement, TikTok Ads Manager rapportera de façon précise toutes les conversions qui ont eu lieu pendant la fenêtre d’attribution d’une campagne donnée. Ce changement permettra de refléter plus précisément l’influence de TikTok sur les campagnes de conversion, et devra résulter en une hausse des conversions.

Lancement de campagnes TikTok

• Commencer par un targeting le plus large possible puis affiner le ciblage de l’audience, que ce soit grâce à des critères démographiques, des intérêts ou des audiences personnalisées

• Définir un objectif pour la campagne > Install, event in-app. Ajustez le budget quotidien à 50*CPA au minimum

• Il est recommandé de lancer les campagnes TikTok avec un bid environ 3x supérieur à votre objectif afin de laisser l’opportunité à l’algorithme de s’enrichir

• Ne pas changer de bid trop brutalement > Il faudra baisser votre bid progressivement jusqu’à atteindre votre objectif

• Pour les apps qui s’y prêtent, il est aussi recommandé de soutenir sa stratégie d’acquisition avec des campagnes de brand awareness, notamment grâce à des partenariats avec des créateurs TikTok

Les restrictions

• Les politiques de régulation changent en fonction des pays > par exemple pour diffuser ses pubs dans certains pays, l’ad doit être traduite dans une des langues du pays

• Certaines tournures de phrases ou expressions sont aussi à bannir. Il faut donc penser à bien se renseigner sur les prérequis pour faire de la publicité sur le marché désiré au préalable, sans quoi vos pubs risquent d’être rejetées

• Certaines verticales comme par exemple le dating doivent faire attention au contenu trop suggestif car il sera refusé

• Actuellement pour les apps de fintech, crypto, nft etc il faut aussi se renseigner et montrer patte blanche pour pouvoir diffuser sur la plateforme même si les règles s’assouplissent

N’hésitez pas à nous contacter, si vous souhaitez un accompagnement personnalisé.