UA Digest #10 : Les news du mois de Octobre 2025

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Meta Andromeda : le nouveau système IA qui redéfinit la diffusion publicitaire

Meta déploie Andromeda, un nouveau système de diffusion publicitaire piloté par l’IA, qui détermine quelles annonces sont affichées, à qui et quand.

Il analyse en temps réel des millions de créas pour identifier la plus pertinente pour chaque utilisateur.

Ce changement transforme la manière d’optimiser les campagnes :

• La diversité créative prime sur le ciblage : plus les angles, formats et hooks varient, plus l’algorithme apprend et performe.
• Les setups simplifiés (broad targeting, Advantage+ Campaigns) donnent de meilleurs résultats que des structures trop segmentées.
• La qualité des signaux data devient essentielle : tracking cohérent, Conversion API fiable et events bien configurés permettent à l’IA d’apprendre efficacement.
• La vitesse d’itération compte : tester vite et rafraîchir souvent les visuels aide l’algorithme à s’adapter plus rapidement aux comportements utilisateurs.

Meta met aussi en garde contre les “fausses variations” (mêmes vidéos ou hooks légèrement modifiés) : ces publicités sont vite dépriorisées, ce qui peut réduire la diffusion et faire grimper les CPAs.

Avec Andromeda, Meta franchit une nouvelle étape : l’automatisation prend le relais de l’optimisation manuelle, tandis que la créativité et la qualité des données deviennent les vrais leviers de performance.

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Meta accélère sa transition vers Advantage+ avec de nouvelles mises à jour IA

Meta confirme son virage vers une publicité pilotée par l’IA. Le 8 octobre, la plateforme a lancé “Limited Spend”, une nouvelle fonctionnalité du Marketing API permettant de rediriger jusqu’à 5 % du budget vers des emplacements exclus si l’algorithme anticipe de meilleures performances.

Objectif : tester de nouveaux placements et optimiser les résultats, tout en gardant un contrôle partiel.

Parmi les détails clés :

• La fonction n’est pas activée automatiquement : les annonceurs doivent définir eux-mêmes les emplacements concernés via les nouveaux endpoints de l’API
• Elle est limitée aux objectifs Sales et Leads pour le moment

En parallèle, Meta accélère la migration vers son écosystème Advantage+, avec :

• La fin progressive des anciennes API (Advantage Shopping Campaign et Advantage App Campaign) prévue d’ici début 2026
• Le lancement du programme “Advantage+ Migrations”, destiné à faciliter le transfert des campagnes existantes vers la nouvelle structure
• La suppression prochaine d’Automated Ads, remplacée par Advantage+ et ses capacités IA avancées.

Conçues à l’origine pour les petites entreprises, les Automated Ads céderont leur place à une automatisation complète du ciblage, de la création et de la diffusion.

Une étape supplémentaire vers une publicité entièrement automatisée et optimisée par l’intelligence artificielle, tout en laissant une marge de flexibilité pour les annonceurs souhaitant garder la main sur certaines variables.

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L’industrie du jeu mobilisée contre le futur Digital Fairness Act

L’Union européenne prépare le Digital Fairness Act, un projet de règlement visant à redéfinir le fonctionnement des jeux gratuits en Europe.

Objectif : mieux protéger les consommateurs et limiter les mécanismes jugés addictifs comme les loot boxes, les récompenses quotidiennes ou les monnaies virtuelles.

Parmi les mesures envisagées :

• Les monnaies virtuelles (gemmes, pièces, crédits) nécessiteraient un consentement explicite avant utilisation.
• Les mineurs devraient obtenir une autorisation parentale pour chaque achat in-app.

Pour les éditeurs, les conséquences pourraient être importantes : baisse potentielle des achats intégrés, complexification du cadre légal et nécessité de repenser les modèles de monétisation et de rétention.

Ilkka Paananen, CEO de Supercell, alerte sur les effets « dévastateurs » possibles du texte :

• Risque de frictions dans l’expérience joueur,
• Menace sur une industrie européenne de 27 milliards d’euros, l’une des rares capables de rivaliser avec les États-Unis et l’Asie.

Plusieurs grands acteurs du secteur partagent cette inquiétude. Le véritable enjeu pour l’Europe sera de trouver l’équilibre entre protection, innovation et compétitivité sans freiner la dynamique du free-to-play.

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AppsFlyer × Roku : vers une attribution unifiée entre TV connectée et mobile

Les investissements en CTV ne cessent de croître et s’imposent comme un levier de performance à part entière.

Dans ce contexte, AppsFlyer et Roku annoncent une nouvelle intégration SRN (Self-Reporting Network), qui permet de mesurer plus précisément l’impact des campagnes TV connectée sur le mobile.

L’ensemble de l’écosystème Roku est couvert : Ads Manager, placements natifs sur l’écran d’accueil, recherche et vidéos in-stream, avec des données de conversion désormais visibles dans les dashboards AppsFlyer.

Les annonceurs peuvent désormais suivre, en temps réel :

• L’impact des campagnes CTV sur les installations d’apps,
• L’activité in-app générée,
• Et la valeur client dans la durée.

Autre nouveauté : les données circulent désormais dans les deux sens. Roku envoie les performances publicitaires à AppsFlyer, qui renvoie en retour les signaux mobiles (installations, achats, abonnements).

Résultat : une mesure cross-device plus précise, moins dépendante des identifiants (IDFA, GAID) et fondée sur des signaux probabilistes comme l’IP matching.

Avec plus de 90 millions de foyers connectés, Roku renforce ainsi sa position de canal UA complémentaire.

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Moloco dévoile son outil interactif sur la saisonnalité 2025

Moloco a lancé un nouvel outil interactif dédié à la saisonnalité des performances publicitaires, permettant aux annonceurs d’identifier les meilleures périodes pour intensifier leurs campagnes, selon le secteur, le pays et le système d’exploitation.

L’outil compare les benchmarks 2024 avec les données 2025 mises à jour chaque semaine, offrant une lecture dynamique des fenêtres d’efficacité (hausse de l’engagement, baisse des coûts, pics de rentabilité).

Parmi les insights disponibles :

• Comportement utilisateur : évolution des installations, revenus et temps passé.
• Dynamique marketing : CPM, CPI, ROAS, ARPPU et opportunités média.
• Filtres personnalisés : par vertical, pays et OS pour des analyses ciblées.

Au-delà du suivi de la performance, cet outil illustre la volonté croissante des plateformes d’offrir des benchmarks contextualisés et actualisés, à contre-courant des moyennes globales souvent trop générales pour guider les décisions UA.

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