UA Digest #11 : Les news du mois de Novembre 2025

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AppsFlyer dévoile 8 nouveaux produits pour sa “Modern Marketing Cloud”

AppsFlyer présente sa Fall Release 2025, avec huit nouveaux produits réunis dans sa Modern Marketing Cloud, une évolution majeure qui place l’IA au centre de la mesure et de l’automatisation marketing.

Parmi les nouveautés :

• Agentic AI Suite : des agents intelligents capables d’analyser les données et d’agir automatiquement.
• Cross-Platform Journeys & LTV : une mesure unifiée des performances sur mobile, web, console et CTV.
• Creative Management : un espace central pour gérer, évaluer et diffuser les créas publicitaires.
• My Dashboards & AI Assistant : des tableaux de bord personnalisés alimentés par l’IA pour accéder rapidement aux insights clés.
• Incrementality for UA : des tests automatisés pour mesurer l’impact réel des campagnes.
• Enhanced Attribution Model : un modèle d’attribution amélioré, capable de détecter les fraudes au clic en temps réel.
• Signal Hub : un outil pour enrichir et activer les audiences à partir de signaux d’achat concrets.
• Enterprise-Grade Security Package : des standards renforcés en matière de sécurité et de gestion des accès.

Avec cette mise à jour, AppsFlyer unifie mesure, IA, créas et sécurité dans un même environnement : une plateforme marketing complète pensée pour des décisions plus rapides, plus fiables et plus intelligentes.

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Meta optimise ses outils publicitaires pour attirer des utilisateurs à plus forte valeur

Meta annonce une mise à jour de ses outils d’app advertising afin de privilégier les utilisateurs à haute valeur plutôt que le simple volume d’installations. Cette évolution s’inscrit dans la continuité du passage à l’optimisation “Value-based”, déjà au cœur des campagnes Advantage+.

Selon Meta, les annonceurs qui adoptent cette approche enregistrent un ROAS moyen supérieur de 29 %.  Pour renforcer la précision des signaux, la plateforme collabore désormais avec ses partenaires MMP (AppsFlyer, Adjust, Singular) afin d’harmoniser les fenêtres de réattribution et d’exclusion des utilisateurs existants.

L’objectif est clair : réduire les dépenses inutiles et concentrer les budgets sur les profils les plus rentables. Une mise à jour qui confirme la volonté de Meta d’aller vers une approche plus qualitative de l’acquisition, où la mesure et la donnée first-party deviennent les piliers de la performance long terme.

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Adjust × AppLovin publient le rapport “Mobile App Trends 2025”

Le nouveau rapport Mobile App Trends 2025, publié par Adjust en partenariat avec AppLovin, est disponible. 

Conçu comme un guide stratégique pour les marketeurs mobiles, il réunit les derniers benchmarks, analyses et insights pour piloter la croissance dans un contexte de transformation rapide.

Le rapport explore :

• L’impact de l’IA, des technologies émergentes et de la privacy sur la performance et la croissance des apps.
• Les benchmarks clés sur les installs, sessions, rétention, revenus et taux d’opt-in ATT.
• Les tendances par verticales :
  • E-commerce & shopping : croissance soutenue, développement du social commerce et montée de l’IA dans la personnalisation et le retargeting.
  • Gaming : hausse des installs, allongement des sessions et montée des jeux ultra-casual et IP-based.
  • Finance : accélération des apps fintech et émergence des super-wallets.
• Des comparatifs régionaux couvrant APAC, Europe, LATAM, MENA et Amérique du Nord pour identifier les meilleures opportunités de croissance.

Un rapport conçu pour aider les annonceurs à prendre des décisions rapides et data-driven, tout en restant agiles face aux nouveaux défis de mesure et de privacy.

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X, Meta et TikTok affinent leurs conseils pour la période des fêtes

À l’approche du pic publicitaire de fin d’année, X (ex-Twitter), Meta et TikTok publient de nouveaux guides marketing pour aider les annonceurs à maximiser leurs résultats sur mobile.

• X : formats courts et simplification

X insiste sur l’importance des vidéos mobiles, qui représentent 80 % de la consommation sur la plateforme. Les meilleures pratiques : des textes entre 50 et 100 caractères, un appel à l’action unique, peu ou pas de hashtags, mentions ou emojis.

Autre conseil : lancer les campagnes tôt, pour laisser à l’algorithme le temps d’optimiser.

• Meta : IA et planification

Meta met l’accent sur les solutions Advantage+, qui automatisent la création et les placements publicitaires.

Le réseau recommande de multiplier les tests créatifs, d’intégrer le suivi multi-touch  via le Conversions API et de prolonger les campagnes au-delà du Black Friday, quand les CPM diminuent.

• TikTok : créativité et influence

TikTok dévoile un Holiday Hub rassemblant insights et tendances e-commerce.

Le focus : des vidéos natives, courtes (< 21 s), inspirées des tendances du moment, et un usage renforcé des créateurs de contenu pour booster mémorisation et intention d’achat.

À retenir pour les campagnes UA

Les trois plateformes convergent sur une même logique : simplicité, automatisation et créativité native. Pour les UA managers, l’enjeu est d’anticiper, tester rapidement et connecter les données pour tirer parti de la hausse des volumes tout en maîtrisant la rentabilité.

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Sensor Tower : le cross-platform redéfinit la croissance du gaming

Le dernier rapport de Sensor Tower confirme la domination du mobile dans le gaming : 52 milliards de téléchargements et 82 milliards $ de revenus in-app par an sur l’App Store et Google Play.

Au T3 2025, les achats intégrés dépassent 20 milliards $, preuve que le mobile reste le moteur de la croissance mondiale du gaming.

Mais la nouveauté, c’est la montée en puissance du cross-platform. Le mobile n’est plus un canal isolé : il devient le point d’entrée d’un écosystème plus large, où PC et console prolongent l’expérience et la monétisation.

Sensor Tower identifie quatre approches clés : apps compagnon, versions allégées, expériences adaptées et écosystèmes cross-play. Pour les annonceurs, cette évolution confirme une tendance claire : la performance UA dépend de la capacité à relier les environnements, à transformer le mobile-first en moteur d’un écosystème multi-plateformes durable.

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