UA Digest #5 : Les news du mois de Mars 2025

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Apple renforce les outils de découverte sur l’App Store avec un résumé d’avis généré par IA

Apple déploie une nouvelle fonctionnalité sur l’App Store aux États-Unis : un résumé automatique des avis utilisateurs.

Apple affiche désormais un paragraphe synthétique généré automatiquement à partir des avis récents sur la fiche App Store. Ce résumé met en avant les éléments les plus fréquemment mentionnés, qu’ils soient positifs ou négatifs (bugs, retards, fonctionnalités appréciées…). Mis à jour chaque semaine, ce contenu influence directement la perception de l’app. Une gestion active des retours devient essentielle pour éviter qu’un problème ponctuel ne pénalise la conversion.

Cette nouveauté s’inscrit dans la continuité des efforts d’Apple pour améliorer la découverte d’applications. En 2024, l’App Store avait déjà introduit une recherche en langage naturel, capable de mieux comprendre les requêtes formulées en langage courant. En s’appuyant sur les métadonnées des apps, il propose des résultats plus pertinents, alignés avec les intentions des utilisateurs. Cela renforce l’importance d’un travail précis sur les métadonnées par marché, avec une attention portée aux mots-clés utilisés, notamment par la concurrence.

Ces fonctionnalités sont pour l’instant disponibles uniquement aux États-Unis, avec un déploiement prévu dans d’autres régions.

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State of Gaming 2025 : le mobile gaming retrouve de la croissance, mais le contexte reste exigeant

Sensor Tower a publié son rapport annuel State of Gaming 2025, riche en données sur les usages, la monétisation et les stratégies adoptées par les studios dans un marché toujours plus concurrentiel.

Une dynamique de croissance relancée

Après un ralentissement en 2023, le marché du jeu mobile repart à la hausse. Les indicateurs sont positifs :

• +4 % de revenus issus des achats in-app.
• +7,9 % de temps passé sur les jeux
• +12 % de sessions entre 2023 et 2024

Les 82 milliards de dollars dépensés en IAP en 2024 marquent un retour à la croissance, porté notamment par Android (+8 % sur Google Play vs +1 % sur iOS) et par les jeux casual qui dominent dans les marchés occidentaux, notamment Amérique du Nord. À l’inverse, l’Asie est la seule région à enregistrer un recul des revenus in-app.

Une priorité donnée aux jeux existants

Dans un environnement où la confidentialité complique le ciblage, attirer de nouveaux utilisateurs devient plus difficile. Les studios réorientent donc leurs efforts vers leurs jeux existants, avec un focus sur l’optimisation continue des live services, plutôt que sur le lancement de nouvelles apps, plus risqué et coûteux en acquisition.

Hybridcasual et réappropriation des codes hypercasual

Le modèle hybridcasual, combinant IAP et publicité, s’impose comme une référence. Il permet de mieux capter la valeur des utilisateurs, en particulier sur Android et dans les marchés émergents. Parallèlement, les formats créatifs issus du hypercasual sont de plus en plus repris dans d’autres genres de jeux pour contenir les coûts d’acquisition.

TikTok et AppLovin gagnent du terrain

Du côté des canaux, la part de voix des jeux mobiles progresse fortement sur TikTok (+67 %) et AppLovin (+397 %), soulignant une redéfinition des arbitrages médias. L’exploration de nouveaux canaux et formats devient essentielle pour rester compétitif dans un environnement de plus en plus saturé.

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France vs. Apple : vers une remise en question de l’ATT ?

Apple pourrait bientôt être sanctionnée par l’Autorité française de la concurrence pour pratiques jugées anticoncurrentielles autour de sa fonctionnalité App Tracking Transparency (ATT). Au-delà de l’amende, la France pourrait exiger une modification, voire une suspension, de l’ATT dans le pays.

Ce qui est reproché : un traitement inégal entre les apps tierces, qui doivent afficher la pop-up ATT pour collecter l’IDFA, et les propres services publicitaires d’Apple, qui auraient bénéficié de règles plus souples. Résultat : une distorsion de concurrence au détriment des autres acteurs.

Même s’il ne s’agit (pour l’instant) que d’une procédure nationale, ce type de décision pourrait :

• Encourager d’autres autorités européennes à remettre en question le fonctionnement d’ATT
• Réouvrir la discussion sur les règles d’accès aux données publicitaires, dans un contexte où les options de ciblage sont déjà limitées
• Impacter les conditions de mesure et d’attribution sur iOS, si Apple est poussée à revoir certaines mécaniques

Ce n’est pas encore un « rollback » global d’ATT, mais c’est une première faille réglementaire sérieuse depuis sa mise en place. Plus d’infos ici.

Apps à abonnement : la compétition s’intensifie, l’écart se creuse

Le rapport State of Subscription Apps 2025 de RevenueCat dresse un constat clair : le modèle par abonnement reste performant, mais il ne suffit plus à lui seul pour garantir le succès.

Un marché polarisé

L’écart entre les apps les plus performantes et le reste du marché atteint un niveau inédit : le top 5 % des apps lancées en 2024 génère 400 fois plus de revenus que le quart inférieur (8 880 $ vs 19 $ la première année). Ce fossé s’est considérablement élargi depuis l’an dernier, signe que la concentration des revenus s’intensifie.

Les apps IA en tête… sous conditions

Les apps intégrant de l’IA réalisent les meilleurs revenus par installation, atteignant en moyenne 0,63 $ après 60 jours — soit le double de la médiane globale. Un niveau égalé uniquement par les apps de santé et fitness. Mais cette performance ne s’explique pas par la technologie seule : ce sont les apps capables de se différencier qui captent réellement la valeur.

Vers une monétisation hybride

Le modèle 100 % abonnement perd du terrain. 35 % des apps combinent désormais abonnements et achats ponctuels (consommables ou licences à vie), une tendance particulièrement marquée dans les catégories Gaming (61,7 %) et Social & Lifestyle (39,4 %). Cette approche permet de mieux adapter l’offre à la diversité des usages et des profils payants.

Rétention : un enjeu toujours plus critique

La rétention reste le point faible du modèle. 30 % des abonnements annuels sont annulés dès le premier mois. Et si les abonnements annuels à bas prix peuvent atteindre 36 % de renouvellement, les formules mensuelles plus chères ne dépassent pas 6,7 %. Un pricing adapté, combiné à un onboarding efficace, fait donc toute la différence.

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