UA Digest #8 : Les news du mois de Juin 2025

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AdAttributionKit passe à la vitesse supérieure 

Apple a considérablement renforcé AdAttributionKit (AAK) avec iOS 18.4, rendant l’attribution plus granulaire, flexible et exploitable, sans renier les principes de confidentialité. 

• Attribution multi-reengagements 

Jusqu’ici, une seule interaction publicitaire pouvait être retenue pour une conversion. Désormais, plusieurs fenêtres de re-engagement peuvent coexister, et c’est l’interaction la plus pertinente (ex : liée au bon produit) qui sera créditée. 

Un vrai gain pour les campagnes de retargeting, les promotions saisonnières ou les stratégies multi-produits. 

• Conversion Tags 

Pour suivre précisément quelle interaction a généré la conversion, AAK introduit les conversion tags : des identifiants uniques transmis dans les URLs (Universal Links), qui permettent de lier une action à une campagne spécifique et de mettre à jour dynamiquement la valeur de conversion. 

• Attribution personnalisable 

Les annonceurs peuvent désormais : 

• Définir des fenêtres d’attribution personnalisées (par réseau publicitaire et par type d’interaction : clics, vues…). 
• Ignorer certaines interactions non pertinentes.
• Configurer des périodes de cooldown après conversion pour éviter qu’une campagne de retargeting ne récupère l’attribution de manière injustifiée. 

Objectif : une lecture plus fidèle du parcours utilisateur et une meilleure répartition du budget média. 

• Géolocalisation pays dans les postbacks 

Les postbacks AAK peuvent désormais inclure des codes pays, à condition d’atteindre le niveau “super high” d’anonymat (campagnes à fort volume). C’est une avancée majeure : les annonceurs peuvent à nouveau segmenter et analyser leurs performances par région, une donnée jusqu’ici absente des environnements SKAN-like. 

AAK devient enfin un outil sérieux pour piloter à grande échelle l’attribution sous iOS, avec une approche plus souple, plus précise… et toujours privacy-compliant. 

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WWDC25 : ciblage plus précis et data enrichie pour l’UA 

Deux annonces retiennent l’attention côté user acquisition : des améliorations sur les pages produits de l’App Store, et une refonte d’App Analytics avec plus de 100 nouveaux KPIs. 

 Product Pages : plus de contrôle sur la visibilité 

• Les Custom Product Pages peuvent désormais être associées à des mots-clés : elles deviennent éligibles à apparaître directement dans les résultats de recherche. C’est une avancée importante pour mieux aligner landing page et intention utilisateur. 

• Les App Tags (ex. “Sport”, “Nourriture”), jusqu’ici visibles uniquement dans la recherche, apparaissent aussi sur les pages produits. Alimentés par l’IA, les métadonnées et une validation manuelle, ils rendent l’usage de l’app plus lisible dès le premier écran. 

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App Analytics : nouvelle interface, nouveaux insights 

Apple enrichit App Store Connect avec une mise à jour majeure d’App Analytics, pensée pour offrir une lecture plus granulaire de la performance des apps. 

• L’interface a été repensée : les données sont désormais organisées autour de trois piliers clés : acquisition, monétisation, rétention, avec la possibilité d’appliquer jusqu’à 7 filtres combinables pour affiner l’analyse. 

• Les nouveaux rapports permettent de mieux suivre les sources de téléchargement, la performance des abonnements et les conversions associées à des offres spécifiques (ex. : offres d’essai ou remises). 

• Des benchmarks sectoriels permettent désormais de situer ses performances par rapport à des apps ou jeux similaires, avec des indicateurs apportant plus de précision. 

• Une analyse par cohortes améliorée permet de suivre la valeur ou la rétention dans le temps, selon la date de téléchargement ou de souscription. 

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Ces nouveautés offrent une meilleure compréhension du parcours utilisateur et un pilotage plus fin de la rentabilité, tout en respectant les standards de confidentialité d’Apple. 

Meta réactive l’accès aux données brutes via Advanced Mobile Measurement 

Depuis début juin 2025, Meta a commencé à réactiver son programme Advanced Mobile Measurement (AMM), suspendu depuis 2021. 

Les annonceurs peuvent désormais retrouver l’accès aux données non agrégées issues de leurs campagnes Meta, à condition d’accepter les nouvelles conditions d’utilisation directement depuis leur compte Meta Ads Manager. 

Ce que cela change concrètement : 

• Les MMPs compatibles (Adjust, Singular, Airbridge, etc.) peuvent recevoir des postbacks bruts contenant des données utilisateur-level : device ID, timestamp, campagne, type d’interaction, etc. 

• Ces données ne sont pas visibles dans les dashboards standards, mais uniquement via des exports dédiés. 

• L’objectif : permettre des analyses avancées, du débug précis, ou une intégration dans des outils analytics internes. 

Pour les annonceurs s’appuyant uniquement sur les dashboards des MMPs, l’impact restera limité, mais pour ceux disposant d’un environnement data avancé, c’est une évolution majeure. Un retour attendu de la granularité sur Meta, sans impact direct sur la gestion quotidienne des campagnes 

WhatsApp entre officiellement dans l’espace publicitaire

Meta a annoncé le lancement de ses premiers formats publicitaires sur WhatsApp, concentrés dans l’onglet Updates (qui regroupe les Statuts et les Channels). Ce déploiement marque la première monétisation à grande échelle de la plateforme depuis son acquisition en 2014. 

Trois formats sont annoncés : 

• Status Ads : insérées entre les statuts, avec un CTA tap-to-chat pour engager la conversation. 

• Promoted Channels : possibilité pour les marques de sponsoriser leur visibilité dans l’onglet Explore. 

• Channel Subscriptions : les marques et créateurs peuvent proposer du contenu exclusif via un abonnement mensuel payant à leur Channel. 

Le ciblage reste limité à des signaux non sensibles (pays, langue, chaînes suivies…), sans accès aux messages, groupes ou appels. Les utilisateurs qui n’interagissent pas avec l’onglet Updates ne verront pas les annonces. 

Avec 1,5 milliard d’utilisateurs actifs par jour sur cet espace, WhatsApp devient un nouvel inventaire à fort potentiel pour les annonceurs.  

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