UA Digest #3 : Les news du mois de Janvier 2025

Découvrez notre User Acquisition Digest, votre rendez-vous mensuel avec les dernières nouvelles et tendances du marché du mobile et de l’acquisition !

Vous avez peut-être entendu parler du bannissement de TikTok aux États-Unis qui a fait les gros titres récemment. Pas la peine de le chercher dans ce UA Digest : il n’a même pas duré 24 heures ! Alors, même si cela a semé un vent de panique, vos campagnes UA sont en sécurité… pour l’instant. On vous tiendra au courant si jamais cela devient plus sérieux !

Appsflyer : Tendances marketing mobile 2024 et perspectives 2025 

Entre défis et opportunités, le marketing mobile continue d’évoluer.  Le dernier rapport AppsFlyer revient sur les grandes dynamiques de 2024 et livre des insights pour ajuster vos stratégies en 2025, dans un environnement où défis et opportunités coexistent. 

Ce qu’il faut retenir : 

• Rebond des budgets publicitaires : +5 % en 2024, porté par les apps non-gaming (+8 %), malgré une baisse de 7 % pour les jeux mobiles. 

• Revenus en hausse : +20 % pour les IAP non-gaming, boostés par des modèles hybrides mêlant achats in-app et publicité. 

• Boom des conversions owned media : +64 %, grâce au deep linking et au succès des stratégies Web-to-app. 

• Remarketing en force : Croissance 10 fois plus rapide que les installs payantes, prouvant son efficacité pour engager et fidéliser les utilisateurs. 

• Installations globales en hausse : +7 %, avec une croissance notable dans des régions comme le Moyen-Orient, les Philippines et le Mexique. 

• Créativité boostée par l’IA : +40 % de variations créatives produites en 2024, l’IA redéfinissant les approches créatives et leur efficacité. 

Un rapport essentiel pour anticiper les évolutions et adapter vos stratégies UA en 2025. 

Consulter le rapport ici 

Perspectives clés pour l’UA dans le gaming en 2025  

Une récente étude d’Atomik Research dévoile des insights sur l’UA dans le jeu mobile. Malgré un contexte encore complexe, des signaux pointent vers une année 2025 encourageantes. 

Principaux défis : 

• Tracking et mesure : 64 % des développeurs signalent des difficultés liées aux réglementations sur la confidentialité, rendant le suivi et l’analyse des performances plus compliqués. 

• Fraude publicitaire : 46 % des sondés s’inquiètent de la fraude (trafic invalide, fraude publicitaire). 

• Churn et CPIs élevés : Ces deux problématiques continuent de peser lourdement sur les annonceurs gaming. 

Pourtant, 54 % des développeurs se montrent optimistes, et 72 % prévoient d’augmenter leurs budgets UA en 2025. 

Focus : l’essor des campagnes reward-based 

Autrefois sous-estimées, les campagnes reward-based s’imposent aujourd’hui comme un véritable levier stratégique. 68 % des annonceurs déclarent un meilleur ROI grâce à cette approche, combinant efficacité et données mesurables. 

Le gaming reste un terrain complexe, mais ces insights révèlent des opportunités claires pour repenser les stratégies UA et maximiser les performances. 

Plus d’infos ici  

TikTok « What’s Next 2025 » : Les tendances à surveiller

TikTok dévoile son nouveau rapport, explorant les grandes dynamiques qui redéfiniront le marketing et les contenus en 2025. 

Ce qu’il contient : 

• Tendances créatives : Des concepts comme Brand Fusion et Creative Catalysts montrent comment les marques peuvent renforcer leurs liens avec les audiences grâce à des approches centrées sur la communauté et les créateurs. 

• Puissance de l’IA : L’intelligence artificielle s’impose comme un atout clé pour produire rapidement des contenus impactants et ultra-personnalisés. 

• Idées concrètes : Cas pratiques et stratégies pour s’aligner sur les nouvelles attentes des consommateurs et maximiser l’impact des campagnes. 

Un guide incontournable pour rester pertinent et repenser vos stratégies TikTok en 2025. 

Télécharger le rapport ici 

Apple face à une plainte de 1,8 milliard de dollars au Royaume-Uni 

Les frais de l’App Store suscitent la controverse. Une plainte collective accuse Apple d’abuser de sa position dominante en imposant des frais excessifs aux développeurs sur l’App Store, allant jusqu’à 30% des transactions. 

Pourquoi c’est un sujet clé : 

• En jeu, 1,8 milliard de dollars et une mise en lumière des pratiques commerciales des grandes plateformes et de leur influence sur l’écosystème des apps. 

• Les plaignants estiment que ces frais nuisent à la rentabilité des développeurs et limitent les options pour les consommateurs. 

• Ce recours s’inscrit dans un mouvement plus large visant à pousser les grandes plateformes vers plus de transparence et de flexibilité. 

Une affaire à suivre de près : pourrait-elle redéfinir les pratiques des plateformes majeures et transformer les modèles de monétisation ? 

Plus d’infos ici  

Chez Addict Mobile, on reste attentifs à ces évolutions qui redéfinissent les codes de l’UA, pour toujours mieux accompagner nos clients.