UA Digest #13 : Les news du mois de Fevrier 2026

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Adjust publie son rapport “Mobile App Trends 2026”

Adjust dévoile l’édition 2026 de son rapport Mobile App Trends, avec un objectif clair : apporter de la lisibilité dans un écosystème plus fragmenté et plus dense en données que jamais.

Le rapport met en avant plusieurs évolutions structurantes :

• Le passage d’une approche mobile-first à des stratégies multi-plateformes
• L’intégration opérationnelle de l’IA dans les infrastructures marketing
• La nécessité de filtrer des volumes massifs de signaux pour prendre des décisions rapides et pertinentes

L’étude inclut également des contributions de Google Ads, Snap, TikTok, Roku, Sensor Tower et Alison.ai, offrant une lecture transversale du marché.

Des dynamiques de plus en plus hétérogènes

Quelques tendances illustrent cette fragmentation :

• Gaming globalement stable, mais avec de fortes disparités selon les sous-catégories
• E-commerce en croissance, malgré une pression accrue sur les CPM aux États-Unis
• Finance en nette progression, notamment en LATAM

Les écarts se creusent donc entre verticales et régions. Les dynamiques ne sont plus homogènes, et les benchmarks globaux deviennent moins représentatifs.

Ce que cela implique pour 2026

La performance ne se joue plus uniquement sur l’acquisition mobile. Elle nécessite :

• Une orchestration multi-canal
• Une lecture fine par région et par verticale
• Une exploitation plus structurée de l’IA
• Une capacité à isoler les signaux réellement actionnables

Plus d’infos ici.

Google veut réinventer la publicité dans l’ère du Search conversationnel

Dans sa lettre annuelle, Google annonce une transformation majeure : intégrer la publicité au cœur des réponses générées par l’IA dans Search et Gemini.

Le message est clair : Search ne repose plus uniquement sur les mots-clés. Les utilisateurs formulent des requêtes conversationnelles, comparent, explorent. Google entend monétiser ces nouveaux parcours.

Des annonces intégrées aux réponses IA

Google teste un nouveau placement dans AI Mode qui affiche, sous les recommandations organiques, des produits sponsorisés en lien direct avec la réponse générée par l’IA.

Les annonces seront :

• Clairement identifiées comme “Sponsored”
• Distinctes du contenu organique
• Alignées avec l’intention exprimée dans la requête

En parallèle, Google développe :

• Des “Direct Offers”, permettant d’intégrer des promotions personnalisées dans les réponses IA
• Un système de checkout intégré (UCP), déjà en déploiement aux États-Unis, permettant d’acheter sans quitter AI Mode

Autrement dit, la recherche ne se limite plus à rediriger vers un site : elle peut désormais intégrer découverte, offre et transaction dans un même environnement.

Un virage stratégique en préparation ?

Google reste en phase de test, mais l’approche est claire : faire évoluer son modèle publicitaire en intégrant l’IA au cœur des parcours Search.

Pour les annonceurs, cela signifie :

• Un nouvel inventaire basé sur l’intention forte
• Une évolution potentielle des logiques de Search Ads
• Un impact à surveiller sur la visibilité organique et les parcours web-to-app

La question clé sera celle de la mesure. Si ces formats s’intègrent pleinement dans les outils d’attribution et d’optimisation existants, ils pourraient rapidement devenir un levier activable en performance marketing.

L’IA ne remplace pas la recherche. Elle la transforme, et Google entend bien en capter la valeur publicitaire.  Plus d’infos ici.

OpenAI teste la publicité dans ChatGPT

OpenAI a lancé un test publicitaire dans ChatGPT pour les utilisateurs Free et Go aux États-Unis. Les abonnés payants restent sans publicité.

Comment cela fonctionne

Les annonces :

• apparaissent séparément des réponses de l’IA
• sont clairement identifiées comme sponsorisées
• n’influencent pas les réponses générées

Les annonceurs n’ont pas accès aux conversations. Seules des métriques agrégées (impressions, clics) sont partagées.

Le ciblage repose sur des signaux larges comme le thème d’une conversation, les échanges passés ou les interactions précédentes avec des annonces.  Les sujets sensibles (santé, politique, etc.) sont exclus et aucune publicité n’est diffusée auprès des mineurs. Les utilisateurs peuvent désactiver la personnalisation ou supprimer leurs données publicitaires.

Un positionnement premium… encore très early

Le CPM évoqué autour de 60 dollars place ChatGPT bien au-dessus des standards digitaux.

À ce stade, le modèle reste simple :.

• facturation au CPM
• reporting limité aux impressions et clics
• pas de logique CPC ou conversion avancée

L’intérêt stratégique repose sur un point clé : l’intention déclarative. Là où les plateformes sociales déduisent les centres d’intérêt, ChatGPT capte des requêtes formulées explicitement.

Trop tôt donc pour parler de canal performance. Mais si la mesure, l’attribution et les formats évoluent, l’environnement conversationnel pourrait devenir un levier à fort potentiel en performance marketing. Plus d’infos ici.

Singular publie son “2026 Mobile App Growth Playbook”

Singular dévoile son 2026 Mobile App Growth Playbook, un guide pensé pour les équipes mobile et performance marketing.

Le constat est simple : les recettes d’hier fonctionnent moins bien. Les signaux sont plus complexes, l’automatisation prend plus de place et les coûts continuent d’augmenter. Le guide propose une vision structurée pour naviguer dans ce nouvel environnement.

Parmi les axes abordés :

• Construire des fondations growth solides
• Scaler les canaux d’acquisition avec une logique orientée valeur
• Travailler la conversion store et l’ASO comme de vrais leviers de croissance
• Connecter paid, organique, influence et web-to-app
• Optimiser créa, attribution et analytics dans un cadre privacy-first
• Intégrer l’IA et l’automatisation dans les processus marketing

Le playbook intègre des contributions de Persona.ly, AppTweak et AppSamurai sur les sujets audience, ASO et creative testing.

Au-delà du contenu, on voit se dessiner une tendance claire : la performance mobile devient plus transversale, plus pilotée par la data et moins dépendante du simple volume d’installations. Plus d’infos ici.

L’UE n’applique pas le DMA à Apple Ads

La Commission européenne a décidé de ne pas classer Apple Ads comme service “gatekeeper” au titre du Digital Markets Act (DMA). Apple Maps est également concerné par cette exemption.

Pour être désigné gatekeeper, un service doit jouer un rôle central d’intermédiation entre entreprises et consommateurs à l’échelle européenne. Selon les régulateurs, Apple Ads ne représente aujourd’hui qu’une part limitée du marché publicitaire en ligne dans l’UE et ne franchit pas les seuils requis.

Ce que cela signifie pour les annonceurs

Le DMA impose aux plateformes désignées des obligations strictes en matière d’ouverture et de concurrence. En n’étant pas classé gatekeeper :

• Apple Ads n’est pas soumis à de nouvelles contraintes réglementaires
• Aucune adaptation spécifique n’est à prévoir côté annonceur à ce stade

Apple reste toutefois surveillé par la Commission et la décision pourra être réexaminée si le poids d’Apple Ads évolue significativement. En clair : pas de changement immédiat pour les stratégies d’acquisition sur Apple Ads, mais un cadre réglementaire qui continue de se structurer autour de l’écosystème Apple. Plus d’infos ici.