Le contexte
MMA Manager 2: Ultimate Fight est un jeu mobile de gestion de combattants de MMA. C’est le jeu le plus téléchargé du studio Funrock avec plus de 3 millions de téléchargements.
Addict Mobile gère les campagnes d’acquisition mobile à la performance de l’application.
Les enjeux
Initialement gérée en interne, le studio a choisi de faire appel à l’expertise gaming d’Addict Mobile, pour développer et optimiser les campagnes d’acquisition avec un objectif de ROAS.
La stratégie
Diversifier les sources et les pays
Initialement promu aux US et uniquement sur Google et Meta Android, trouver de nouvelles poches de revenus a permis d’accroitre les performances de l’application. Le lancement des campagnes sur les DSP, Moloco, Unity, Meta, Google et TikTok et sur plus de 10 pays a permis d’élargir les opportunités.
iOS jusqu’ici peu exploité en raison des restrictions liées à la privacy, est lancé. Le reparamétrage du SKAN et l’implémentation de modèles d’estimation ont permis d’augmenter les revenus sur iOS par 5.
Avoir une vision globale
Une vision globale a été maintenue pour bien lire les données et prendre les bonnes décisions. Un calcul de l’incrémentalité est effectué sur tous les pays et sources, et des méthodes d’estimation ont été mises en place avec Funrock pour obtenir une vue d’ensemble et en tirer les meilleures conclusions.
C’est particulièrement important dans un environnement aussi opaque qu’iOS, où la mesure des résultats peut être complexe. Par exemple, au Royaume-Uni, on a observé une hausse directe du trafic organique dès que les campagnes ont été lancées le 11 janvier. Avoir une vue d’ensemble est essentiel pour comprendre ce genre d’impact lié aux campagnes payantes, qui aurait pu passer inaperçu autrement.
Enrichir l’approche créative grâce à l’IA
La production créative a été largement augmentée, en particulier pour TikTok, plateforme qui demande énormément de visuels différents avec un rafraichissement fréquent pour viser les top performances. Un maximum de formats a été déployé, des formats statiques aux vidéos motion, vidéos tendances et UGC.
L’utilisation de la GenAI a renforcé la production créative, en permettant la création d’assets uniques et spécifiques, le développement des UGC IA avec des avatars entièrement générés par l’IA, la création de nouveaux concepts, ainsi que la génération de voix off en diverses langues.
