Qu’est-ce que le fameux Q5 et pourquoi est-ce une opportunité à saisir en App install ?
Dans l’année, il y a une période connue pour être le « sweet spot » de l’acquisition. Des CPM au plus bas, jamais égalé, moins de concurrence et donc une opportunité indéniable pour augmenter le ROI de vos campagnes d’acquisition mobile.
Elle commence le jour de Nöel et dure toute la première quinzaine de janvier (parfois plus dans certains pays). On l’observe sur l’ensemble des sources et des pays.
Comme ici sur Facebook :
Elle est le résultat d’un effondrement du coût de l’espace média du aux retraits des campagnes des annonceurs après avoir investi massivement pour les fêtes de fin d’année.
Quelques ordres de grandeurs, en 2019 :
- le CPM diminue de 17% entre le 24 et le 25 décembre.
- une seconde baisse de 43% intervient entre le 25 et le 1er janvier.
Par ailleurs, c’est en cette période de nombreux nouveaux appareils trouvent preneurs et donc génèrent de l’espace publicitaire supplémentaire. La plupart des gens étant en vacances ils passent également plus de temps connectés. Des raisons qui nous poussent à convaincre nos clients de maintenir leurs investissements à cette période et de profiter du creux pour émerger à moindre coût.
Cette tendance se confirme en 2020, depuis Noël la chute des CPM est très importante : -60% entre le 19 décembre et le 1er janvier. Depuis le 1er janvier, on atteint le plus bas niveau de CPM constaté depuis le 1er août (-32% entre le 1er août et le 1er janvier).
Un CPM qui reste 20% plus fiable qu’en période de confinement.
En 2019, le CPM en sortir de Noël était 20% plus faible que lors du confinement début 2020 (et 26% moins cher en moyenne que le CPM sur l’ensemble de 2019)
Cette année en 2020, les CPM et CPI sont plus faibles que l’année dernière au même moment et cela vaut sur toute la période.
Si vos campagnes sont efficaces il faut s’attendre à ce que les CPI et CPA diminuent également en conséquence. D’out l’importance de s’assurer de maintenir un bon taux de conversion ainsi qu’un bon taux de clic pour plus de rentabilité.
Alors en cette fin d’année et jusqu’à la fin de l’année saisissez l’opportunité et maximiser votre rentabilité.
Pour en savoir plus n’hésitez pas à nous contacter.
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