Decathlon Coach

Le contexte

Une application de coaching sportif gratuite à destination de tous

Decathlon Coach est une application de coaching sportif 100% gratuite qui propose des programmes d’entraînements, le suivi et les statistiques des performances ainsi que des conseils sur le sport et la nutrition. Contrairement à beaucoup d’autres applications Decathlon coach ne génère pas de revenus directs mais nourrit la mission de l’entreprise en rendant la pratique sportive accessible au plus grand nombre.

Addict Mobile aide Decathlon à croître l’audience de son application via des campagnes d’acquisition utilisateurs depuis 2017.

Enjeux

Identifier parmi les 80 sports proposés au sein de l’application ceux qui permettent de générer les coûts d’acquisition les plus bas pour une 1ère activation de l’app. Cette configuration implique une stratégie créative précise ainsi qu’une production de visuels conséquente.

Stratégie

Une stratégie fortement basée sur la créa

Pour répondre à ce challenge, les équipes d’Addict Mobile priorisent Facebook, Google et Snapchat qui présentent les capacités de ciblages les plus fines et permettent une stratégie de tests créatifs efficace.

Plus de 600 créas différentes ont été produites en 2020 pour générer les meilleures performances. Grâce à son studio de création des visuels, Addict Mobile a pu adapter les images et les messages aux sports indoor praticables pendant le confinement. Ainsi on passe des plans d’entraînements au 10km et marathon, aux séances de Yoga et Pilates avec des messages du type « gardez la forme sans sortir de chez vous ». Une stratégie qui a permis de diminuer drastiquement les CPI. Ces visuels ont ensuite été diffusés en fonction des profils ciblés et de la période de l’année.

La stratégie d´acquisition a permis le développement de l´application de coaching sportif de manière importante ces dernières années et de plus, la période Covid a renforcé cette croissance.