Android Privacy Sandbox : tout ce qu’il faut savoir pour optimiser votre UA

Privacy Sandbox : C’est quoi ?

Selon Google, la Privacy Sandbox est « Une initiative sectorielle visant à développer de nouvelles technologies afin de mieux préserver la confidentialité des utilisateurs sur le Web et les applications Android. Les solutions proposées limiteront le suivi individuel et offriront des alternatives plus sûres qui viendront remplacer la technologie de ces plates-formes tout en les maintenant ouvertes et accessibles à tous. »

En résumé, il s’agit d’une initiative de Google visant à renforcer la protection des données personnelles tout en permettant aux publicitaires d’accéder à des outils performants grâce à de nouvelles méthodes de tracking. L’objectif est de créer un équilibre entre la confidentialité des utilisateurs et les besoins du marché publicitaire.

A quoi sert la Privacy Sandbox ?

Si l’objectif premier est de garantir la confidentialité des informations utilisateurs, il ne doit pas être implémenté au détriment des annonceurs qui représentent un part considérable des revenus de Google. La Privacy Sandbox répond ainsi à trois objectifs majeurs :

• Affichages d’annonces et de contenus pertinents
• Mesure de la performance des actions marketing
• Limiter le suivi dissimulé

Ainsi, cette initiative permet d’offrir une publicité personnalisée sans révéler les données sensibles des utilisateurs. Cela passe par des API spécifiques comme FLEDGE (pour les enchères publicitaires) ou Attribution Reporting (pour le suivi des conversions).

Affichage d’annonces et contenus pertinents

Google propose des outils innovants pour afficher des annonces pertinentes tout en respectant la vie privée des utilisateurs. Les Topics sont des catégories de centres d’intérêts basées sur les applications utilisées par l’utilisateur, aidant les annonceurs à cibler efficacement leurs publicités. L’API Protected Audience permet le remarketing via deux API principales : Custom Audience, qui aide les développeurs à créer des listes d’audience personnalisées basées sur les comportements des utilisateurs, et Ad Selection, qui orchestre les workflows pour choisir et afficher les annonces les plus adaptées à l’audience ciblée.

Mesure de la publicité

Les API Attribution Reporting de Google permettent de mesurer les performances publicitaires tout en protégeant la vie privée des utilisateurs. Elles remplacent les méthodes traditionnelles basées sur les identifiants publicitaires par un tracking anonymisé, il est impossible de corréler entre différentes applications. Ces API offrent des rapports sur les conversions pour mesurer l’efficacité des campagnes, des données d’optimisation pour améliorer les dépenses publicitaires, et des outils pour détecter et analyser la fraude et le trafic incorrect.

Limiter le suivi dissimulé

Le SDK Runtime de Google introduit un processus isolé pour exécuter le code publicitaire tiers séparément de l’application, limitant ainsi l’accès des fournisseurs publicitaires aux données des applications et des utilisateurs. Cette approche renforce la confidentialité et la sécurité des utilisateurs. Bien que ces fonctionnalités n’aient pas d’impact direct sur les campagnes d’acquisition d’utilisateurs (UA), elles redéfinissent les interactions entre les acteurs de l’industrie, tels que les plateformes publicitaires, les MMP et les annonceurs, en modifiant leurs modes de communication.

Comment ça marche

Le Privacy Sandbox repose sur plusieurs éléments clés pour garantir la confidentialité et l’efficacité des publicités :

Isolation des données utilisateurs

Les informations sensibles des utilisateurs sont stockées et traitées localement sur leur appareil, dans un environnement protégé. Cela empêche le partage direct de ces données avec les annonceurs ou d’autres parties.

API Spécifiques

Des outils comme l’API Attribution Reporting permettent de suivre les conversions et d’évaluer les performances des campagnes publicitaires sans révéler l’identité des utilisateurs. De même, l’API Topics aide à déduire les centres d’intérêts des utilisateurs à partir de leurs interactions avec des applications, en fournissant uniquement des données agrégées.

Processus de sélection d’annonces

L’API Ad Selection permet de décider quelles annonces afficher, en s’appuyant sur les données locales de l’utilisateur et en respectant des critères stricts de confidentialité. Cela garantit que les publicités affichées sont pertinentes sans compromettre la vie privée.

Absence d’identifiants permanents

Contrairement aux méthodes traditionnelles utilisant des identifiants publicitaires permanents, la Privacy Sandbox utilise des signaux temporaires et anonymisés qui empêchent de suivre un utilisateur sur plusieurs applications.

Web vs Mobile: Décryptage des différences de la Privacy Sandbox

Différences clés entre Web et Mobile

Le Privacy Sandbox pour le Web cible principalement les cookies tiers et les systèmes de suivi basés sur le navigateur. En revanche, le Privacy Sandbox pour Android se concentre sur les identifiants publicitaires comme l’IDFA.

Quels changements pour les annonceurs ?

• Web : Dépendance réduite aux cookies tiers et transition vers des solutions comme Topics.

• Mobile : Transition vers des API qui limitent le partage direct des données tout en maintenant la publicité ciblée.

Privacy Sandbox : une révolution pour la UA

Impact sur l’acquisition d’utilisateurs

Le Privacy Sandbox réinvente les stratégies d’acquisition d’utilisateurs en limitant l’accès aux données granulaires et en introduisant des outils conformes aux normes de confidentialité modernes. Cela signifie que les marketeurs doivent s’adapter à des méthodes de ciblage plus respectueuses de la vie privée, tout en maintenant l’efficacité de leurs campagnes. Les publicitaires peuvent s’appuyer sur les API comme Topics pour cibler les utilisateurs par intérêts généraux ou sur Attribution Reporting pour évaluer l’impact des annonces sur les conversions.

Repenser le suivi publicitaire

Avec l’abandon des identifiants persistants, les stratégies basées sur le remarketing traditionnel doivent être remplacées par des approches anonymes et agrégées. Cela oblige les entreprises à collaborer avec des outils technologiques innovants pour garantir un suivi précis des performances tout en respectant les règles de confidentialité.

Opportunités pour les acteurs émergents

Les réseaux publicitaires qui adoptent rapidement les standards du Privacy Sandbox peuvent se positionner comme leaders dans ce nouvel écosystème. Cela crée des opportunités pour les plateformes émergentes qui peuvent offrir des solutions adaptées aux besoins des annonceurs tout en respectant les contraintes imposées par Google.

Bénéfices pour les utilisateurs

Enfin, la transition vers des systèmes plus sûrs réduit les risques liés à la collecte abusive de données, augmentant ainsi la confiance des utilisateurs envers les applications et les publicités.

Privacy Sandbox vs ATT : similitudes et différences

L’App Tracking Transparency (ATT) d’Apple a également bouleversé l’industrie. Cependant, le Privacy Sandbox présente une approche moins restrictive en permettant des solutions alternatives pour le suivi des conversions.

Quel modèle est le plus avantageux ?

Le Privacy Sandbox offre plus de flexibilité pour les annonceurs, mais demande une adaptation technique importante.

Les challenges de la Privacy Sandbox en 2025

• Adoption des nouvelles API.
• Complexité technique pour les développeurs.
• Perte potentielle de précision dans le ciblage publicitaire.
• Disparition progressive du GAID qui affectera les capacités de mesures des spécialistes marketing

Conclusion

L’Android Privacy Sandbox représente une avancée majeure dans l’équilibre entre la confidentialité des utilisateurs et les besoins des publicitaires. Si les défis techniques sont réels, les opportunités offertes par cette transition sont également immenses. En anticipant ces changements, les entreprises peuvent se préparer à tirer parti de ce nouvel écosystème publicitaire.