Définition de l’Ad Attribution Kit

Qu’est-ce que l’Ad Attribution Kit ?

L’Ad Attribution Kit est un framework d’attribution publicitaire proposé par Apple depuis l’introduction de l’App Tracking Transparency. Conçu pour fonctionner à la fois dans l’écosystème iOS classique et sur des App Stores alternatifs, il permet de mesurer l’impact des campagnes publicitaires tout en respectant la vie privée des utilisateurs.

Contrairement à SKAN, l’AAK offre une plus grande souplesse de personnalisation et une meilleure interopérabilité avec d’autres canaux marketing (deeplinks, notifications push, etc.).

À quoi ça sert ?

L’Ad Attribution Kit (AAK) a été conçu pour offrir aux développeurs et aux marketeurs une solution d’attribution plus souple, interopérable et respectueuse de la vie privée que SKAdNetwork. Ses usages principaux incluent :

• Mesurer l’impact des campagnes publicitaires : identifier l’origine d’une installation (click ou view), même en l’absence d’IDFA.
  
• Faciliter les tests et l’optimisation : grâce à son mode développeur, il est possible de simuler différents scénarios d’attribution pour affiner les mécaniques d’activation.
  
• Réengager les utilisateurs inactifs : en permettant l’attribution post-install, l’AAK ouvre la porte au suivi des campagnes de réengagement, ce que SKAN ne permet pas.
  
• Offrir une couverture plus large : en étant compatible avec les App Stores alternatifs, l’AAK accompagne la diversification des canaux de distribution des apps.
  
• Renforcer les stratégies de deep linking : l’AAK conserve les signaux de provenance lorsqu’un utilisateur clique sur une pub avec un lien profond, améliorant ainsi l’analyse post-click.
  

Ad Attribution Kit vs SKAN : Quelles différences ?

Si SKAdNetwork a longtemps été la seule solution proposée par Apple pour mesurer l’attribution publicitaire sur iOS, l’Ad Attribution Kit introduit une approche plus flexible, moderne et compatible avec les évolutions du marché. Voici un comparatif des principales différences entre ces deux frameworks.

Couverture App Stores alternatifs

SKAN est exclusivement lié à l’App Store d’Apple, ce qui limite son utilité dans un environnement où les App Stores alternatifs (AltStore, Setapp, Epic Games Store…) sont de plus en plus présents, notamment en Europe.

AAK a été pensé pour être agnostique vis-à-vis de la plateforme de distribution. Il permet ainsi aux annonceurs et développeurs de continuer à mesurer l’attribution publicitaire, quel que soit le canal de téléchargement de l’app.

Custom Creative Support

SKAN ne permet qu’un nombre limité de variantes créatives et ne fournit que des signaux agrégés sur leur performance.

Avec AAK, les campagnes peuvent intégrer des éléments créatifs personnalisés (bannières, vidéos, formats interactifs), et l’attribution tient compte de ces variations. Cela permet :

• de mesurer l’impact précis de chaque création,
  
• de tester rapidement des hypothèses créatives,
  
• d’optimiser les campagnes UA de manière plus granulaire
  

Testing facilité grâce au Developer Mode

L’un des points faibles de SKAN est la difficulté à réaliser des tests fiables : pas de données en temps réel, postbacks différés, absence de débogage.

AAK propose un “developer mode” qui permet :

• de simuler des clics, vues et installations,
  
• de forcer des postbacks,
  
• de valider l’intégration de manière autonome avant mise en ligne.
  

C’est un gros gain de temps pour les équipes UA et tech, qui peuvent valider leurs set-ups dans des environnements de test contrôlés.

Deep Linking

Le deep linking est clé dans le parcours utilisateur mobile. Avec SKAN, les redirections profondes perdent souvent les informations d’attribution.

L’AAK permet de conserver la trace du chemin emprunté par l’utilisateur, même en présence d’un deep link, ce qui offre :

• une meilleure traçabilité post-clic,
  
• une mesure fine des conversions in-app (page vue, ajout au panier, etc.),
  
• une amélioration des parcours utilisateurs cross-canal.
  

Réengagement

SKAN ne supporte que l’attribution d’installations initiales (user acquisition), ce qui empêche de suivre l’effet des campagnes de retargeting.

L’AAK, en revanche, introduit une logique d’attribution post-install, permettant de :

• mesurer la performance des campagnes de réactivation,
  
• identifier les canaux les plus efficaces en réengagement,
  
• réinjecter ces données dans votre stratégie CRM et push.
  

En résumé :

Tracker et réengager ses audiences avec l’Ad Attribution Kit

Avec l’introduction des deep links et des modalités de réengagement, l’AAK s’avère être une alternative robuste au SKAN. Voyons comment cela fonctionne concrètement.

Deep Linking : mieux suivre l’activité de vos utilisateurs

Grâce à son intégration fluide avec les systèmes de deep linking, l’Ad Attribution Kit vous permet de suivre avec précision les actions de vos utilisateurs après l’installation. Cela améliore significativement l’analyse du retour sur investissement de vos campagnes, notamment dans les univers retail, gaming ou fintech.

Comment l’AAK permet le réengagement de vos audiences ?

L’AAK introduit une logique d’attribution continue, même après l’installation de l’application. Cela signifie qu’il est désormais possible de :

• Identifier les utilisateurs inactifs.
  
• Cibler des campagnes de réactivation.
  
• Mesurer l’impact de ces actions en conservant l’information source.
  

Cette approche est précieuse dans un contexte où le cycle de vie utilisateur est de plus en plus fragmenté.

Les nouveautés en 2025 : iOS 18.4 accélère l’adoption d’AAK

L’année 2025 marque une étape clé avec iOS 18.4 qui introduit de nouvelles fonctionnalités majeures dans l’Ad Attribution Kit :

Attribution multi-réengagement

Jusqu’à présent, une seule source pouvait être créditée par utilisateur. Avec iOS 18.4, l’AAK permet désormais :

• d’attribuer plusieurs campagnes de réengagement sur un même utilisateur,
  
• de distinguer les sources successives d’interaction,
  
• de mesurer la valeur cumulative des efforts marketing dans la durée.
  

👉 Exemple : un utilisateur réactivé par une campagne email, puis une notification push, puis une pub native. Toutes ces actions peuvent désormais être attribuées.

Introduction des tags de conversion

Ces balises permettent d’associer des événements personnalisés à des actions utilisateurs, comme :

• Ajout au panier
  
• Connexion à un compte
  
• Réservation ou souscription
  

Chaque tag est flexible et défini par le développeur, permettant une lecture précise du funnel de conversion.

Attribution personnalisable

Les annonceurs peuvent désormais :

• définir la durée de la fenêtre d’attribution (par défaut, 30 jours),
  
• choisir le type d’attribution (last click, first click, etc.),
  
• paramétrer des règles spécifiques par campagne.
  

Cela donne une autonomie complète dans la configuration de l’attribution, en fonction des objectifs.

Postback géolocalisé (niveau pays)

AAK 2025 permet d’associer chaque postback à une localisation géographique (à l’échelle pays, sans remonter de données personnelles).

Intérêt :

• Analyser la performance par marché,
  
• Optimiser les budgets géographiquement,
  
• Adapter les créations aux préférences locales.
  

Quels sont les avantages concrets de ces nouveautés ?

Plus de contrôle pour les équipes marketing

Avec l’attribution personnalisable, les marketeurs peuvent adapter leurs règles selon :

• les objectifs business (acquisition, rétention, réactivation),
  
• la nature de l’app (freemium, e-commerce, service…),
  
• la stratégie créative.
  

Résultat : des KPIs plus justes, une lecture plus fine des résultats, et une meilleure collaboration entre UA, produit et CRM.

Des analyses plus granulaires

Grâce aux tags de conversion et au postback géographique :

• il est possible d’analyser les performances par type d’action, pas seulement l’installation,
  
• d’identifier les zones géographiques les plus rentables,
  
• d’adapter les messages publicitaires plus intelligemment.
  

Un meilleur suivi du cycle de vie utilisateur

L’attribution multi-réengagement permet de :

• mieux comprendre le comportement long terme des utilisateurs,
  
• ajuster les stratégies de fidélisation,
  
• mesurer l’impact réel des leviers CRM, cross-promo ou email marketing.
  

Compatibilité avec un écosystème plus ouvert

Avec l’ouverture d’iOS aux App Stores alternatifs en Europe, AAK devient un outil incontournable pour :

• continuer à suivre ses campagnes UA,
  
• maintenir la performance marketing malgré la fragmentation des canaux,
  
• préparer l’avenir d’un marketing post-App Store unique.
  

Conclusion

L’Ad Attribution Kit représente une évolution majeure de l’attribution sur iOS, offrant une alternative crédible et performante à SKAdNetwork. Plus flexible, compatible avec des environnements variés, et pensé pour le futur du marketing mobile, il ouvre de nouvelles perspectives aux annonceurs souhaitant combiner performance, mesure et respect de la vie privée.

Alors que l’adoption d’App Stores alternatifs s’accélère et que les utilisateurs deviennent plus exigeants, intégrer l’Ad Attribution Kit dans votre stack marketing devient un véritable levier stratégique.