Le contexte
MobilityWare est l’un des éditeurs mobile leaders dans le domaine des jeux de cartes et de casse-tête. Son portefeuille comprend des jeux tels que MONOPOLY Solitaire, Spades, et Spider Solitaire, cumulant plus de 400 millions de téléchargements.
Depuis 2023, Addict Mobile accompagne MobilityWare dans ses campagnes d’acquisition de plusieurs jeux mobile, dont Match3D : Supreme Clean.
Les enjeux
MobilityWare souhaite s’appuyer sur l’expertise gaming d’Addict Mobile, notamment celle sur la partie créative, pour la gestion de leurs campagnes d’acquisition.
La monétisation du jeu basée sur l’IAA (in-app advertising) traduit un besoin de recrutement d’utilisateur à forte rétention. Les campagnes d’acquisition sont pilotées ici avec un objectif de ROAS et ce, sur trois sources (Google, Meta, Unity) et quatre géos (FR, US, UK, LATAM).
La stratégie
Plus de 4000 visuels produits en 6 mois de campagne
Pour répondre à ces enjeux, et grâce à sa vision orientée performance, le studio créatif Addict Mobile a tout d’abord produit de nombreux concepts, du game play classique au fake Ads.
Ces concepts ont ensuite été déclinés à grande échelle et de façon automatique grâce à la techno propriétaire créative d’Addict Mobile permettant d’itérer tous les éléments qui composent un visuel, qu’il soit vidéo ou statique. Elle a facilité la création d’un grand volume de créas pour Match 3D : Supreme Clean en combinant différents éléments : formats, background, objets, textes, CTA, couleurs, etc y compris les formats et la langue en fonctions des sources et des pays activés.
Des tests à petit volume ont ensuite été mis en place au sein des campagnes menées sur Google, Meta et Unity afin d’identifier les combinaisons les plus performantes tout en maîtrisant le budget investi pour chaque test. Ces résultats sont analysés quotidiennement pour permettre de tirer des enseignements concrets et d’itérer les créas au fur et à mesure et en fonction de ces insights.
Cette stratégie de tests créatifs permet non seulement de réduire les dépenses consacrées aux tests et d’identifier plus rapidement les concepts les plus performants, mais elle contribue également à augmenter le ROAS et à atténuer l’ad fatigue.
