Le contexte
WeatherBug est une application météo gratuite alimentée par le plus grand réseau météorologique professionnel au monde. Elle fournit des prévisions hyperlocales précises en temps réel, par horaire et sur 10 jours. Elle intègre également des fonctionnalités telles que des informations sur la qualité de l’air, le niveau de pollen ou des avis de tempête.
Depuis Mars 2022, Addict Mobile accompagne Weatherbug dans ses campagnes d’acquisition mobile à la performance.
Les enjeux
Comme WeatherBug fournit des prévisions hyperlocales très précises, les créas doivent être localisées au niveau de chaque ville ce qui implique une grosse quantité de visuels à produire. Aussi, les publicités avec des prévisions en temps réel et des alertes ont une durée de vie très courte, il faut donc les renouveler très régulièrement.
L’objectif est donc d’arriver à produire des visuels spécifiques pour chaque ville, et ce partout aux US, tout en les renouvelant très régulièrement en fonction des prévisions de temps.
La stratégie
Pour répondre à cet objectif, nous nous appuyons sur notre technologie propriétaire qui permet d’adapter automatiquement les différents éléments sur la créa (localisation, date, conditions météorologiques). Ces données sont récupérées à partir de l’API WeatherBug et nous permettent de produire des visuels en temps réel. Les publicités sont automatiquement produites à partir de templates crées par nos équipes de graphistes. Tout le processus de création est ainsi automatisé et nous permet de répondre aux enjeux de quantité de production et de rafraîchissement des créas.
Une fois les visuels créés, la mise en ligne des publicités est également automatisée. Les textes sont préparés en amont en fonction des différentes géos, puis sont intégrés de façon dynamique dans les publications Meta. Enfin, les publicités sont automatiquement mises en ligne par notre technologie avec un ciblage géographique par ville pour assurer une localisation précise.
Dans le cas d’alertes, les publicités sont lancées dès que l’alerte est déclenchée par l’API et sont diffusées jusqu’à ce que l’alerte prenne fin. Nous répondons ainsi à l’enjeux de diffusion en temps réel et adapté à chaque géo.
