What is the famous Q5 and why is it an opportunity to seize in App install?

Publié le 26 noviembre 2020 | Catégorisé dans
addict mobile blog default blog 05

During the year, there is a period known to be the “sweet spot” of the acquisition called Q5. The lowest CPM rates ever, less competition and therefore an undeniable opportunity to increase the ROI of your mobile acquisition campaigns.

It starts on Christmas Day and lasts the first half of January (sometimes more in some countries). It is present in all sources and countries. Like for instance here on Facebook:

 
CPM
Q5 in 2019
 

This is the result of a collapse in the media space cost due to the withdrawal of advertisers’ campaigns after heavy investments during the holiday season.

A few 2019 figures:

  • the CPM decreases by 17% between 24th and 25th December.
  • a second decrease of 43% occurs between 25th and 1st of January.

In addition, during this period many new devices are being sold generating additional advertising space. When most people are on vacation they also spend more time online. These are the reasons why we convince our customers to maintain their investments and take profit from this period with the low advertising costs and higher visibility.

 

This trend is confirmed in 2020, since Christmas, the drop in CPM has been very significant (-60% between December 19 and January 1). Since January 1st, the lowest level of CPMs has been reached since August 1, 2019 (-32% between August 1, 2019 and January 1, 2020). As for the CPI, it decreases by 24% between August 1, 2019 and January 1, 2020. 

A CPM remaining 20% lower compared to the confinement period

In 2019, the CPM of Q5 was 20% lower compared to the confinement in early 2020 (and on average 26% lower than the CPM in overall 2019).

Q5 CPM sweet spot vs lockdown

 
This year in 2020, CPM and CPI are lower than last year at the same time and this is true over the entire period of Q5 (end of décembre to mid-January). We identify the same trends as during the first confinement (March April 2020).
 

If your campaigns are effective, you can expect CPIs and CPAs to decrease accordingly. It is therefore important to ensure that you maintain a good conversion rate as well as a high click-through rate for more profitability.

So as the year is ending, take the opportunity and maximize your profits.

For more information, please contact us

 

ACTUALITÉS

Article en relation

addict mobile blog default blog 05

Soccer Star: Cómo adaptar tu estrategia worldwilde con un objetivo de rentabilidad

Soccer Star es un juego de fútbol desarrollado por el estudio Redvel Games. Puedes crear tu propio jugador y vivir la experiencia de una auténtica estrella de fútbol, jugando todos los partidos de toda una temporada.     Desde junio de 2021 Addict Mobile, gestiona sus campañas para la adquisición de nuevos usuarios, con un objetivo de rentabilidad.   Objetivo     En Soccer Star, los ingresos se generan principalmente a partir de las compras in- app y las visualizaciones de los anuncios. La aplicación está presente en todos los países, de ahí la importancia de desarrollar una estrategia que maximice la rentabilidad de la aplicación en cada uno de ellos. Por ello, los equipos de Addict Mobile han desarrollado una estrategia worldwide dividida en varias fases y capaz de responder a los criterios de rentabilidad de cada zona geográfica.     Estrategia     En primer lugar, y con el objetivo de conseguir rentabilidad en las compras in-app, probamos dos tipos de optimización en nuestras campañas:   – “value” (el valor de la compra de los usuarios) que normalmente nos permite obtener el mejor ROAS   – “purchase” (número de compras realizadas por los usuarios) que, a su vez, […]

Publié le 10 febrero 2022

Una nueva tecnología que permite exportar vídeos en diferentes formatos en tiempo record, respondiendo así al desafío de reducir el Ad Fatigue en la publicidad mobile

Con esta nueva tecnología, respondemos a uno de los principales retos de la adquisición de usuarios: la renovación continua de los visuales para evitar el fenómeno del Ad Fatigue. Esta herramienta permite adaptar a distintos formatos automáticamente todos los elementos que componen un vídeo: formato, idioma, imagen, colores, efectos, texto, etc., según las necesidades. Un dispositivo que aumenta el volumen de instalaciones, así como los presupuestos, gracias a la renovación de los vídeos y por tanto, que aumenta el ROI de las campañas al reducir el CPI.   Las creatividades, un elemento clave en la adquisición mobile     De media, el 70% de las inversiones publicitarias representan el 3% de los visuales producidos. Sin embargo, los visuales representan aproximadamente el 75% del ROAS de una campaña. Para los anunciantes, el reto consiste en identificar la creatividad adecuada que les permita alcanzar sus objetivos, limitar el riesgo de Ad Fatigue y el aumento de la inversión destinada a los visuales con mejor performance. Para hacer frente a estos retos, las estrategias A/B tests son las más priorizadas ya que permiten entender qué combinación gráfica funcionará mejor.   Por ello, la tecnología de Addict Mobile es capaz de editar automáticamente todos […]

Publié le 2 febrero 2022

Aplicación de streaming y publicidad: ¿contenido para el rendimiento?

Definición     Tanto si se trata de audio como de vídeo, el streaming ha crecido con fuerza en los últimos años, impulsado por la epidemia de Covid19. Podcast, series, música, el número de aplicaciones que ofrecen estos servicios no deja de crecer.     Nuestra experiencia en aplicaciones como majelan, Molotov, Fubo TV, Sybel, Deezer, Qobuz, France TV, TF1… nos permite compartir nuestras propias constataciones sobre la adquisición de usuarios para aplicaciones de streaming.         Las aplicaciones de streaming impulsadas por el Covid     La epidemia de Covid-19 ha acentuado este crecimiento con la aparición de sucesivos confinamientos que han dado lugar a un mayor uso de las plataformas de entretenimiento digital y, en particular, de las plataformas y apps de streaming video. Según el informe State of Mobile 2022 de App Annie, el número total de horas dedicadas al streaming en el móvil ha aumentado un 16% en todo el mundo desde los niveles prepandémicos. Una moda que augura un mercado en auge.       El modelo de negocio de las aplicaciones de streaming se basa en su mayoría en la suscripción, lo que justamente permite familiarizarse con la plataforma. Pero, ¿cómo conseguir […]

Publié le 25 enero 2022

Nos bureaux