Una producción masiva de creatividades para la gestión de las campañas de Addiktive Games.
Un juego para todos
Idle Bubbles Cannon es un juego desarrollado por Addiktive Games (estudio unipersonal). El objetivo es destruir oleadas de burbujas de colores a través de más de 1.500 niveles.
Desde principios de 2021, Addict Mobile acompaña a Addiktive Games gestionando las campañas de adquisición de usuarios (UA) con un objetivo de crecimiento y rentabilidad.
Challenge
El reto es generar un retorno de la inversión a corto plazo para seguir desarrollando la aplicación y añadir nuevos contenidos.
Hay que tener en cuenta que los ingresos proceden de las compras y de los anuncios que se sugieren a los jugadores en la aplicación. Además, los objetivos business de nuestro cliente son dos:
– Controlar los costes de adquisición (KPI: CPI, CPA)
– Maximizar el volumen y la calidad de los usuarios diarios (KPI: ARPDAU)
Uno de los elementos clave que permitirá alcanzar estos dos objetivos son las creatividades.
Estrategia
Addict Mobile ha producido varias decenas de miles de creatividades en los últimos meses para garantizar su difusión en más de 180 países y 6 fuentes.
Esta producción masiva es necesaria para identificar la variación que mejor funcionará según diversos criterios:
– La lengua
– El tipo de letra
– El nivel de dificultad
– La música
– El efecto de animación
– El background
– La historia
– El formato
– Las especificidades propias de cada fuente
– Duración
– El texto
– La endcard
Pongamos que cogemos una fase del juego, específica que hemos identificado con mejor rendimiento que otras fases de juego también testadas.
Gracias a nuestro estudio y, a nuestras propias herramientas que nos permiten producir miles de anuncios y variaciones en pocas horas, producimos este vídeo, de esta fase del juego en concreto en:
– 3 formatos (retrato, paisaje, cuadrado),
– 3 idiomas diferentes (inglés, japonés y francés)
– 3 ambientes musicales diferentes (relajante, dinámico, muy dinámico),
– 3 duraciones de vídeo diferentes (6 seg, 15 seg, 30 seg).
De esta fase del juego, obtenemos 81 variaciones que debemos testar para analizar los resultados, identificar la variación que mejor funciona y comprender los factores diferenciadores para futuras producciones.
La forma más habitual de hacer tests con acceso a datos estadísticamente fiables (representativos y comparables) y limitando a la vez la inversión destinada a estas pruebas, es difundir los anuncios en Facebook, a los usuarios de Android. Sin embargo, otras plataformas orientadas al juego también son muy relevantes.
Resultados
Gracias a nuestras herramientas de producción, de optimización automática de las campañas 24/7 y 7/7 y a la estrategia aplicada, somos capaces de identificar rápidamente, con una inversión limitada, los anuncios con mejor rendimiento (KPIs: CTR, IPM, ROAS…). Estos, representan menos del 0,1% de los anuncios producidos y suponen el 70% de los usuarios e ingresos adquiridos.
Al centrar la inversión en lo que mejor funciona en términos creativos, maximizamos la interacción de los usuarios (me gusta, comentario, compartir, visualización del vídeo…), aprovechamos al máximo los algoritmos y aumentamos nuestra capacidad de optimización.
Esta situación también es óptima para garantizar una mejor gestión de las campañas de iOS 14. En efecto, el retorno de los postbacks de instalación o eventos in-app operados por Apple a las fuentes no incluye un parámetro creativo, por lo que no es posible detectar directamente una publi que sea rentable. Por lo tanto, es preferible invertir en los anuncios rentables que, en aquellos con peores performances. De esta forma no gastamos tanto en publicidades que no son rentables. Creamos multitud de creatividades las testamos en Facebook Android, seleccionamos las que mejores resultados tengan para así difundirlas en iOS.
En Addict Mobile, gracias a esta estrategia también conseguimos limitar el Ad Fatigue, manteniendo una producción masiva de anuncios constante en el tiempo y diversificando los conceptos creativos.
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