Cómo hemos reducido el CPI de la aplicación Decathlon Coach un 30%

Publié le 22 junio 2021 | Catégorisé dans
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Una aplicación gratuita

 

Decathlon Coach es una aplicación de coaching deportivo 100% gratuita que ofrece programas de entrenamiento, seguimiento y estadísticas del rendimiento, así como consejos sobre deporte y nutrición. A diferencia de muchas otras aplicaciones, Decathlon Coach no genera ingresos directos pero impulsa la misión de la empresa permitiendo que la práctica deportiva sea lo más accesible posible.

 

Addict Mobile ayuda a Decathlon en el crecimiento de la audiencia de su aplicación a través de campañas de adquisición de usuarios desde 2017.

   

Challenge :

 

Identificar cuál de los 80 deportes ofrecidos en la aplicación genera los costes de adquisición más bajos para una primera activación de la app. Esta configuración implica una estrategia creativa precisa, así como una producción de visuales consecuente.

   

 

Una estrategia basada firmemente en las creatividades

 

Para afrontar este reto, los equipos de Addict Mobile dan prioridad a Facebook, Google y Snapchat, que ofrecen capacidades de segmentación más precisas y permiten una estrategia test de las creatividades eficaz.

En 2020 se produjeron más de 600 creatividades diferentes para generar las mejores performances. Gracias a su estudio, Addict Mobile adapta los visuales y los mensajes a los deportes in door practicables durante el confinamiento. Así pasamos de planes de entrenamiento de 10km y maratones, a sesiones de yoga y pilates con mensajes como “mantenerse en forma sin salir de casa”. Una estrategia que ha permitido disminuir drásticamente los CPI. Estas creatividades se han difundido según los perfiles segmentados y el período.

           

Resultados :

 

La estrategia de adquisición ha permitido el desarrollo de la aplicación de manera importante estos últimos años y además la época del Covid ha renforzado este crecimiento:

       

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