App install: Cómo la automatización de las creatividades ha mejorado las campañas de adquisición de BeSoccer
BeSoccer es una aplicación de fútbol fundada en 2008 con acceso a toda la información del fútbol: partidos, resultados en directo, noticias de última hora, estadísticas y toda la información sobre los jugadores. Con más de 38 millones de descargas de la app, BeSoccer es un referente en el sector mobile. Desde junio de 2020 Addict Mobile gestiona sus campañas para la adquisición de nuevos usuarios.
Reto:
Con un modelo de negocio basado en la publicidad in-app y en los partners, las campañas tienen como objetivo el coste por instalación (CPI) lo más bajo posible . La aplicación BeSoccer cubre todas las competiciones nacionales e internacionales en todos los países del mundo. Los equipos de Addict Mobile, han realizado una gestión personalizada y eficaz para cumplir con este reto y, difundir las campañas en función de los países, competiciones, intereses e idiomas.
La estrategia: Automatización de las creatividades y gran capacidad de optimización.
Fuentes: Priorizamos Facebook y Google ya que cuentan con audiencias muy amplias y una capacidad de targeting exacta.
Una estrategia a gran escala y con un set-up muy preciso: se han lanzado más de 107 campañas diferentes en más de 219 países, en 6 idiomas distintos y cubriendo competiciones nacionales e internacionales. Los equipos realizan un seguimiento constante a fin de mantener únicamente las campañas que generan los CPI más bajos.
Las creatividades han tenido un rol esencial en este proceso. Para asegurarse los costes más bajos a grandes volúmenes, es clave renovar constantemente las creatividades y adaptarlas a la audiencia en función de cada país (jugadores, partidos, fichajes, clubs…).
Para ello, Addict Mobile ha desarrollado su propia tecnología: Addict Ads Generator. Este sistema ha permitido al equipo de diseño:
– Automatizar la producción de las creatividades adaptando de forma dinámica cada elemento en función de los campeonatos, países y fechas de los encuentros a partir de un template predefinido por nuestro equipo de diseño.
– Lanzar automáticamente las creatividades en Facebook asociando los textos al idioma correspondiente teniendo en cuenta la segmentación establecida.
Al mismo tiempo, hemos seguido produciendo manualmente creatividades que respondan a las últimas noticias y a las nuevas features lanzadas.
– Adaptación de los jugadores y logos en función de los fichajes.
– Presentación de estadísticas por jugadores y por clubs.
Esto nos ha permitido ser muy proactivos y, adaptar nuestra estrategia a cada país en función de sus intereses futbolísticos y testar constantemente nuevos conceptos para generar los costes más bajos.
Gracias a esta nueva tecnología y a nuestro equipo de diseño, se han difundido cerca de 5500 creatividades entre junio y diciembre (en inglés, español, italiano, portugués y alemán) cubriendo más de 219 países y más de 20 competiciones nacionales e internacionales.
Una estrategia masiva, que ha permitido que el equipo de diseño gane en tiempo una media de 4 horas semanales en cuanto a la realización de variantes de las creatividades y, que además ha tenido un gran impacto en las performances.
Resultados:
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