Creative testing : 3 étapes clé pour des ads qui performent

La créa, c’est le nerf de la guerre en acquisition ! Dans un monde où le suivi des utilisateurs est de plus en plus complexe, l’impact des créas est plus essentiel que jamais pour capter l’attention des utilisateurs.

Mais pas si simple de trouver celles qui feront vraiment la différence. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : selon Appsflyer, 90 % des dépenses publicitaires ne profitent qu’à 10 % des ads. De plus, chez un client gaming d’Addict Mobile, sur plus de 450 créas testées en 4 mois, seuls 1,5 % des visuels produits se révèlent gagnants.

Alors, comment optimiser le processus créatif pour maximiser les résultats sans perdre de temps ni de budget ? La clé : une approche structurée de creative testing.

Le Creative Testing, c’est quoi ?

Le Creative Testing, c’est une méthode structurée pour tester plusieurs visuels et identifier ceux qui génèrent les meilleures performances. En testant des éléments clés comme les messages, les visuels, les couleurs ou les styles, cette méthode optimise l’impact des campagnes et s’adapte aux attentes des utilisateurs en constante évolution.

Selon les objectifs visés, différents types de test peuvent être mis en place :

• Identifier les ads les plus performants pour maximiser l’efficacité des campagnes de performance.

• Tester la marketabilité d’un concept pour jauger son potentiel avant de l’investir pleinement.

• Analyser des éléments spécifiques (notamment pour les jeux mobiles), comme les personnages ou les styles graphiques, pour affiner l’expérience utilisateur et renforcer l’engagement.

Concrètement comment ça marche ? 

Phase 1 – Tests optimisés pour les installs

Objectif

Il s’agit de mesurer la capacité de chaque créa à générer des installs, tout en maintenant des conditions de test équitables.

Structure de la campagne

Chaque ad set est dédié à une seule créa ce qui permet une analyse précise. Pour garantir des comparaisons justes, l’objectif est d’investir le même montant ou d’appliquer les mêmes critères pour chaque créa. Addict Mobile recommande de tester simultanément 5 à 6 concepts, en fonction du budget et des objectifs de la campagne.

Budget

Le budget de cette phase varie selon plusieurs facteurs : portée de la campagne, budget disponible, CPM, etc. Cela permet d’ajuster les conditions du test selon les spécificités de chaque campagne.

Par exemple, chaque ad set peut être mis en pause une fois qu’un certain seuil de dépenses, d’installations, ou d’impressions est atteint. Des règles automatiques peuvent être configurées pour stopper les ads selon les critères définis.

Résultats

À la fin de cette phase, les créas sont évaluées selon l’IPM, donc leur efficacité à générer des installations. Les meilleures créas, celles avec les IPM les plus élevés, passent à la phase suivante.

A garder en tête

Bien que l’IPM soit un indicateur clé pour mesurer l’efficacité des créas à générer des installations, il est essentiel de rester attentif à d’autres KPIs. Une créa avec un IPM élevé est souvent un bon signe de performance, mais d’autres indicateurs peuvent révéler un fort potentiel même si l’IPM est moins élevé.

Il est donc recommandé de rester flexible pour identifier les créas à fort potentiel, en tenant compte de toutes les KPIs pertinente avant de décider de leur passage à l’étape suivante.

Phase 2 – Tests optimisés pour les objectifs de campagne

Objectif

Tester les créas gagnantes de la phase 1 sur des objectifs de performance avancés (Event/Valeur) pour évaluer leur potentiel à supporter des investissements plus importants.

Structure de campagne

• Option 1 : 1 ad set = 1 créa

Chaque ad set est dédié à une seule créa, permettant de comparer les résultats de manière isolée. Le critère de comparaison est ajusté selon les besoins du test : investissement similaire, nombre d’installations, ou d’événements cible équivalents.

• Option 2 : 1 ad set avec plusieurs créas

Plusieurs créas gagnantes de la phase 1 sont regroupées dans un seul ad set. Cela laisse l’algorithme prioriser automatiquement la créa la plus performante selon les objectifs de la campagne

Cela permet aussi de tester la scalabilité des créas, en évaluant leur capacité à maintenir un bon ROAS avec des budgets plus élevés. Par exemple, une créa performante à petite échelle peut ne pas soutenir un budget important, mais elle peut être activée ponctuellement pour renforcer les créas principales.

Quelle option choisir ?

• Option 1 : Cette méthode est plus coûteuse mais offre un contrôle total, chaque créa étant testée indépendamment avec des critères identiques, ce qui limite les biais. Idéale pour des budgets permettant un testing approfondi et une visibilité précise des performances.

• Option 2 : Plus adaptée aux budgets plus limités, cette option confie à l’algorithme la sélection des créas les plus performantes. Moins coûteuse, elle optimise l’investissement en priorisant automatiquement les créas à fort potentiel.

Résultats

À la fin de cette phase, les créas sont évaluées en fonction de leur capacité à atteindre les objectifs de campagne (CPA/ROAS). Celles qui maintiennent une performance stable malgré une augmentation du budget sont sélectionnées pour la phase finale.

Phase 3 – Comparaison avec les meilleures créas existantes

Objectif

Comparer les créas gagnantes de la phase 2 aux top ads actuels (ou historiques) des campagnes principales. L’objectif est de déterminer si ces nouvelles créas peuvent surpasser les performances des plus efficaces déjà en place, pour potentiellement les intégrer dans les campagnes à fort investissement.

Structure de campagne

• Option 1 : 1 ad set = 1 créa

Les créas sont testées dans une campagne séparée pour éviter de perturber l’algorithme des campagnes principales. Cette séparation garantit que les résultats des tests n’affectent pas les performances des campagnes en cours. 

Cette configuration permet une mesure précise de chaque créa en termes de ROAS, en appliquant une métrique identique pour toutes. Ici, la métrique « Spent »  est choisie pour vérifier si les créas peuvent maintenir un bon ROAS à grande échelle.

• Option 2 : 1 ad set = 2 créas

Cette option donne plus de liberté à l’algorithme, qui peut prioriser la créa la plus performante en allouant la majorité du budget. Si une créa reçoit la majorité des dépenses, elle est considérée comme prioritaire.

Quelle option choisir ?

• Option 1 : Recommandée pour les annonceurs avec des budgets élevés, qui souhaitent tester chaque créa individuellement face aux top ads actuels. Elle permet d’identifier les visuels capables de maintenir une performance stable avec un volume d’investissement important.

• Option 2 : Idéale pour les budgets plus modérés, elle laisse l’algorithme optimiser les performances. Cette option offre un test moins coûteux tout en maximisant les chances de trouver une créa capable de concurrencer les meilleures ads existantes.

Résultats

Les créas qui réussissent à égaler ou dépasser les meilleures performances sont progressivement intégrées dans les campagnes principales avec des budgets plus conséquents.

Une méthode adaptée à tous les budgets

Le Creative Testing est une stratégie gagnante, aussi bien pour les grandes entreprises disposant de moyens importants et d’une forte capacité de production de créas, que pour celles avec des budgets plus limités.

Les grosses structures peuvent maximiser leurs résultats avec des tests à grande échelle, tandis que les entreprises aux ressources plus restreintes peuvent y aller par étapes, en ajustant le volume d’investissement à chaque phase.

Avec son service de production créa illimitée, Addict Mobile répond aux besoins de chaque client, quel que soit leur niveau de budget, en offrant une approche optimisée pour tirer le meilleur parti de chaque créa testée.